「隴上鄉遇」品牌崛起 甘肅鄉村旅遊成全國遊客新寵

新華財經北京3月12日電（記者張新新）12日，《中國·甘肅鄉村旅遊發展指數報告2025》在北京正式發佈，報告顯示，2024年甘肅文旅以「天水麻辣燙」等特色名片為引擎，實現了從「爆紅」到「長紅」的華麗蛻變，隴原鄉村已成為全國遊客的熱門打卡地。

數據亮眼：鄉村旅遊接待遊客1.76億人次  

報告顯示，2024年甘肅鄉村旅遊接待遊客1.76億人次，同比增長15.07%；鄉村遊客旅遊花費553.17億元，同比增長14.78%。與2019年相比，鄉村遊客人次與旅遊花費分別增長38%和63%，展現出旺盛的消費需求與活躍的旅遊市場。  

據瞭解，近年來甘肅將鄉村旅遊作為鄉村振興的重要抓手，2024年投入5000萬元省級旅遊發展專項資金，持續推進5個鄉村旅遊示範縣、50個文旅振興鄉村樣板村建設，並推出200條鄉村旅遊線路產品，其中7條入選全國「鄉村四時好風光」鄉村旅遊精品線路。紮尕那、納溝村等一批鄉村脫穎而出，帶動美麗鄉村建設和農民致富增收，為全國鄉村旅遊業發展貢獻了「甘肅經驗」。  

品牌升級：「隴上鄉遇」漸入佳境  

借助「天水麻辣燙」等熱點事件，甘肅精心策劃大型宣傳推廣活動22場，赴7個省（市）文旅宣傳推介12場次，帶動新媒體矩陣帳號發展到2000多個，全年網絡傳播量超800億次。報告指出，「大地歡歌」「環西岸火車遊」等系列活動讓隴原鄉村四季有精彩，80%的調查人群對甘肅鄉村旅遊品牌有瞭解和認知，「隴上鄉遇」品牌建設漸入佳境。  

2024年，甘肅還發佈了《關於促進文旅服務消費擴容升級的若干措施》，打造「夜遊」「夜娛」等鄉村特色文旅產品，激活鄉村旅遊消費潛力。隴菜非遺宴、黃土窯洞民宿等「舌尖IP」和特色民宿成為遊客消費重點，「甘味」特色農產品及手工藝產品帶動二次消費佔比提升至18%。遊客消費意願集中在特色美食、文化體驗、文創產品等方面，鄉村旅遊消費呈現出休閑化、多元化、品質化趨勢。  

跨省遊升溫：省外遊客增長超80%  

甘肅以甘青、甘陝等為閉環，打造自駕遊產業鏈，吸引省外遊客來甘旅遊。報告顯示，2024年，省外遊客人次達2726.13萬，較2019年增長80%以上。同時，50歲以上遊客人次較2019年增長180%，康養民宿、慢遊線路點燃「夕陽紅經濟」，親子遊、研學遊等產品吸引更多家庭群體出遊，鄉村露營、鄉村咖啡等新業態湧現，鄉村旅遊展現高頻性。  

2024年，甘肅持續加大了鄉村旅遊市場秩序規範和服務質量提升，通過開展聯合執法檢查，編纂鄉村旅遊服務教材，開展培訓工作，全面提升服務質量。報告顯示，2024年甘肅鄉村旅遊綜合滿意度達4.11分（滿分5分），餐飲、觀光遊覽、信息獲取等方面收穫遊客高度認可，90%的遊客會向親朋好友推薦甘肅鄉村旅遊。（完）