漢高去年銷售額216億歐元，消費品牌業務部銷量下滑

新京報貝殼財經訊（記者李錚）3月14日，新京報貝殼財經記者獲悉，德國日化巨頭漢高發佈2024年財務數據。報告期內，該集團實現銷售額216億歐元，有機增長2.6%；息稅前利潤為31億歐元，息稅前利潤率為14.3%。「2024年再次面臨重大挑戰和眾多經濟不確定因素」，漢高首席執行官卡斯滕·盧保（Carsten Knobel）在財報中表示，消費品牌整合帶來的成本節約以及產品組合優化措施推動了業績表現。

分部門來看，漢高旗下主要擁有黏合劑技術業務部、消費品牌業務部。其中，2024年，黏合劑技術業務部的銷售額為109.7億歐元，同比增長1.7%；旗下擁有施華蔻等品牌的消費品牌業務部銷售額為104.67億歐元，同比下降0.9%，2024年前三季度，該部門銷售額同比下滑1.8%至79.19億歐元。對於消費品牌業務部銷售額的下滑，漢高方面表示，主要受外彙、撤資等因素影響，「銷量的下滑則主要歸因於持續的產品組合優化措施。」

在財報中，漢高方面坦言，集團近年來最大的變革就是2022年年初宣佈將消費品業務整合為消費品牌業務部，「自此很多方面都發生了改變。」

據新京報貝殼財經記者不完全梳理，為尋求增長，近年來漢高一直在加速消費品牌業務部在亞太市場和大中華區的佈局。2022年，漢高完成對資生堂集團在亞太地區專業美髮業務的收購，包括授權芯護理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌；2024年5月，從寶潔集團手中收購沙宣品牌大中華區業務；今年3月，該集團又完成對施華蔻、絲蘊等品牌多款洗護髮產品生產企業蘇州博克的收購。據「漢高中國」微信公眾號顯示，此次收購完成後，蘇州博克將成為漢高專屬的生產基地，「初期將專注於生產頭髮洗護類產品」。

據漢高披露，消費品牌業務部整合的第一階段已於2024年完成，主要涉及銷售和營銷團隊的合併。第二階段主要工作是改善供應鏈，「預計到2025年年底實現全面的成本節約。」

對於2025年的發展，受充滿挑戰的行業環境影響，加之集團在部分市場尤其是在北美面臨的增長疲軟和消費情緒低迷等因素，漢高預計今年開局的有機銷售額增長緩慢，全年增幅在1.5%-3.5%。具體到消費品牌業務部，第一季度的有機銷售額預計將下降2%-4%，而價格將有所上漲，全年增幅預計為1%-3%

編輯 丁爽

校對 趙琳