抗菌市場「卷」出新高度！京東京造推「雙A」殺器

「去年出差住酒店，臨時買的一次性內褲抖起來像下雪，第二天皮膚就過敏了。」

深圳李女士在社交媒體上分享了自己的困擾。她的遭遇並非孤例：2024年江蘇省消保委抗菌紡織品比較試驗顯示，30批次樣品中有3批次發現問題，其中2批次的纖維含量不符合標準；一款抗菌毛巾經50次水洗後，大腸杆菌抑菌率結果未達到相關標準。此外，本次比較試驗還發現16種「致臭菌」。

這正是京東自有品牌京東京造產品經理小華在研發會上反復強調的痛點：「我們要做的不是概念產品，而是讓消費者能真實觸摸到的安全感。」

伴隨著春季服飾消費的持續走高，以及人們健康消費意識的提升，關於消費者對紡織品的「健康、安全、抗菌」的需求也更加具象化。

近期，某電商平台上「抗菌」搜索量同比大增。根據Research and Markets的數據，全球抗菌紡織品市場正在以7.20%的年復合增長率繼續增長，預計到2030年將達到230.3億美元。

但不可忽視的是，行業亂象頻發，某頭部品牌送檢的7A抗菌毛巾實際抑菌率僅53%，市場上3A至10A抗菌產品並存的混亂局面也讓消費者無所適從。

抗菌紡織品市場亂象頻發，光子抗菌技術滅菌率遠超行業水平

「淩晨一點的實驗室里，我們盯著檢測報告上的7A抗菌數據，決定再加把勁達到10A抗菌標準。」小華在接受採訪時回憶起投產前的深夜。

隨著後疫情時代的到來，消費者對紡織品的需求已從基礎的「穿得暖」轉向「穿得健康」。小華透露，電商平台上「抗菌」「防臭」「安全」等關鍵詞的搜索量激增，尤其是在內褲、襪子等貼身品類中，消費者對抗菌功能的關注度同比提升。

抗菌紡織品市場發展迅速，但市場亂象頻發。多位專家在接受採訪時表示，目前市場上抗菌產品依賴化學助劑，抑菌率不達標問題突出，某品牌送檢報告顯示水洗50次後抑菌率下降至60%以下。這種技術瓶頸直接導致消費者投訴激增。

面對行業積弊，京東京造團隊做出大膽決策：「必須從源頭革新。」小華透露，他們摒棄傳統助劑抗菌，轉而採用光子抗菌技術，通過物理改性使纖維本身具備抗菌特性，「這意味著整條生產線要推倒重來，但我們只用了45天完成技術迭代。」檢測報告顯示，京東京造10A抗菌產品在300次水洗後，仍能保持90%以上滅菌率，遠超行業平均水平。

近期，京東京造聯合國內外知名六大權威質檢機構推出《抗菌紡織品》企業標準，並發佈「光譜10A抗菌標識」。聚焦T恤、內褲、襪子、家居服、兒童內衣等品類，推出一系列符合A類一等品及光譜10A抗菌標準的「雙A產品」。

「質價比」聯通工廠與市場，消費者：先看「雙A」再下單

上述產品也獲得消費者的喜歡。據相關數據顯示，京東京造10A抗菌防過敏純棉家居服、10A抗菌純棉男式內褲、10A抗菌防臭襪等多款產品上線後便登上京東相關品類銷量TOP1。尤其是10A抗菌純棉男式內褲自2月上線至3月中旬，總成交額對比老品增長超3倍。

佛山襪業秘書長、兼副會長陳慶輝表示，近些年，消費者對材料的健康和功能認知逐步增強，推動了整個紡織行業和服裝品牌從原材料到生產端的全面升級。目前，國家對紡織業採用強製性安全執行標準，即GB18401標準，該標準涵蓋甲醛、pH值、色牢度等基本指標，是行業入門級標準。如今，一些更高級的行業和企業標準高於國家標準，對原材料和功能的要求越來越高。

在嚴格採用雙A標準產品之外，京東京造背靠京東供應鏈優勢，通過一頭直連優質工廠，另一頭直接面對消費者，減少商品流通環節，打掉品牌的高昂溢價，從而實現惠及產銷兩端，既讓工廠效益提升，也讓顧客用更實惠的價格買到極具「質價比」的好產品。

更值得關注的是消費端的變化。在深圳的李女士向記者展示手機里的檢測報告：「現在購買內衣之前，我都得先看看是不是滿足雙A標準，再看看檢測報告。」

當被問及未來規劃時，小華透露：「正在研發的氧化鋅抗菌襪已進入百人實測階段，而首次免洗內褲剛剛上線，在梅雨季的南方市場廣受歡迎。」這場沒有硝煙的戰爭仍在繼續，京東京造用「雙A」標準重新定義了抗菌紡織品的價值坐標，正如相關負責人在內部會議上所說：「我們不是在賣衣服，而是在編織一張守護消費者健康的安全網。」