AWE觀察｜提振消費加大以舊換新，家電企業探索多元化
3月20日—23日，中國家電及消費電子博覽會（AWE 2025）舉行。作為全球家電及消費電子領域的風向標，AWE 2025圍繞「正選、潮品、煥新、狂歡」四大關鍵詞展開。
這是新一輪以舊換新啟動後的展會。近日，《提振消費專項行動方案》印發，明確提出要加大消費品以舊換新支持力度，推動家電等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。
新京報貝殼財經記者注意到，AWE現場，不少品牌正在拓寬品類，加碼多元化；也有品牌不斷深耕細分市場，瞄準垂直市場，家電消費正在深化升級。
傳統品類迎來新玩家，加碼多元化
AWE前夕，追覓科技推出了仿生多關節機械手技術以及創新的智能換拖布技術。掃地機器人正朝著多功能服務機器人的方向邁進。
AWE，追覓科技宣佈進軍大家電賽道，併入局空氣淨化器領域。追覓生態家族的公開亮相，展示了空調、冰箱、洗衣機/乾衣機以及洗碗機、微蒸烤箱和煙灶等家電新品類。
從掃地機器人到洗地機，從吸塵器到高速風筒；再到本屆AWE，追覓大家電產品的集體亮相，展現了追覓科技佈局全智能生態未來的野心。也體現了追覓科技「講故事」的能力，或為公司登陸資本市場進行鋪墊。
作為冰箱行業新晉玩家，方太的全嵌冰箱「遠洋級氮氣保鮮科技」獲得了工信部國家工業信息安全發展研究中心頒發的「國際領先」認證。冰箱作為健康存儲中心，與方太的烹飪、淨洗產品形成有機協作體系，共同構建起高端全場景廚電解決方案。
這種從點到面的戰略延伸，不僅提升了用戶的廚房體驗，更為行業開闢了全新的增長維度。業內認為，未來冰箱的競爭中，產品形態創新、核心技術突破與全場景解決方案能力將成為決勝關鍵。推動中國廚電行業邁向更加智能化、高端化、場景化。
雲鯨集中展示了六款產品。其中，雲鯨逍遙002搭載AI雙目仿生人眼視覺技術，支持AI視覺識別髒汙並自主執行最佳清潔策略；接入DeepSeek大模型後，將協同自研多模態大模型，提升語音助手精準理解和自然交互的能力。
2024年，雲鯨加快多品類、多價格段佈局，海外營收同比增長近7倍。「2025年雲鯨覆蓋的海外市場預計將超過50個，海外業務預計會有3-4倍的增長空間」。
MOVA帶來了包括掃地機、洗地機、吸塵器、廚房家電、個護家電以及寵物電器在內的旗艦新品。智能清潔產品作為MOVA的核心品類，本次掃地機、洗地機、吸塵器新品首次亮相AWE。
MOVA還展出了電動牙刷、風筒，以及咖啡機、電烤爐、空氣淨化器等智能家居生活品類。目前產品已進入全球30多個國家和地區。MOVA正從清潔賽道向多元化品類賽道拓展。
深挖市場需求，各品牌瞄準細分市場
IDC數據顯示，僅2024年上半年，耳夾式耳機出貨量就同比增長522%，成為開放式耳機市場第二大增長點。這意味著憑藉創新形態和差異化優勢，耳夾式細分市場邁入到「野蠻生長」階段。
耳機品牌Shokz韶音發佈了開放式耳機動鈦圈OpenDots ONE，搭載動鈦弧、不等距矽膠及低頻聚合技術。伴隨AI智能匹配聲道實現佩戴不分左右、AI通話降噪、多形式手勢操控等豐富功能的加入，提高了耳機使用的便利性與可玩性。
AWE前夕，華帝發佈2025新品，包括燃氣熱水器、蒸烤一體機、微蒸烤一體機、洗碗機品類等。目前，華帝融合DeepSeek，構建烹飪全鏈路智能體驗管家，實現自動清潔提醒、秒檢故障、智能煥新空氣等。還將全隱煙機打造成廚房的中控大腦，搭載10.3英吋中控大屏，進行廚電套系的智能化控制。
華帝煙灶產品經理李威威提到，大火力是實現健康烹飪的關鍵要素。大火能做到熱鍋快、斷生快，最大程度減少因長時間烹飪而導致的營養流失。新一代聚能燃燒技術的最大火力、熱效率、火焰溫度等關鍵技術指標均有明顯進步。
冰箱出口龍頭奧馬冰箱發佈母嬰冰箱，戰略佈局母嬰冰箱細分市場。能精準控溫，滿足孕期、哺乳期、輔食期等不同母嬰食材儲存需求，實現全週期儲鮮。
奧馬冰箱高級副總裁餘魏豹表示，奧馬母嬰冰箱的上市是奧馬在母嬰領域的全新突破。未來，奧馬冰箱將繼續通過創新產品，致力成為全球母嬰家庭的首選品牌。
本次AWE，格力、晶弘、大鬆三大品牌家用消費品亮相。近年來，格力電器不斷拓展品類，從空調到冰洗、廚電；從全屋淨水到環境電器。此次，格力電器推出零廢熱空調，這一解決方案實現空調製冷，還滿足一家熱水使用需求。
AWE上，格力正式發佈「董明珠健康家」戰略，搭建更全面、更智能的產品展示平台。格力電器銷售總監盧陸群介紹，「董明珠健康家」門店將強化健康休閑、產品體驗、直播互動三大功能區，今年計劃將落地3千家，最終實現1萬家的目標。
「兩新」政策帶動全國消費品以舊換新市場持續升溫。2024年通過以舊換新服務，京東共回收舊家電超2000萬台，同比增長超30%。隨著「兩新」政策加力擴圍，京東在AWE宣佈，將於2025年進一步提高政策承接效率、加大服務投入力度，滿足消費者的家電換新需求。
與此同時，京東在AWE官宣電視、冰箱、洗衣機、廚衛電器、衛浴、服務等業務的最新戰略規劃。包括發佈「冰洗高端倍增計劃」「黑電百吋聯盟發佈計劃」「廚衛百億獨家主推計劃」「廚房小電業務戰略發佈計劃」「電氣化衛浴趨勢發佈」等，推動家電家居行業的高端化產品發展和智能家電普及，為各品類注入新活力。
新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 潘亦純
校對 柳寶慶
