芙蓉國評論丨以「人無我有」的理念推動文旅高質量發展

文/龐新梅

近日，習近平總書記赴貴州和雲南考察調研。從「多彩貴州」到「七彩雲南」，到處都躍動著創新創造的勃勃生機，展示著以文塑旅、以旅彰文的文旅高質量發展成果。這次考察期間，習近平總書記進一步闡釋推動文旅高質量發展的方法論：「怎麼抓好旅遊呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。」

何謂「人無我有」？從文旅角度來看，就是擁有其他地區或競爭者所不具備的獨特資源、特色產品或服務，如自然賦予的壯麗景觀，如歷史沉澱的文化瑰寶，如創新打造的旅遊體驗。這些獨特之處，能讓遊客在眾多的選擇中獨獨青睞於此。

「人無我有」是文旅高質量發展的獨特路徑。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，文化與旅遊相生共興，相輔相成。「民族的就是世界的」。中華文明如參天之木深植沃土，為文旅高質量發展提供深厚滋養與精神根系。從這個視角看，做好文旅融合，也不只關乎經濟增長，而是能讓旅遊成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。

如何發展「人無我有」？答案是，持續推動創造性轉化、創新性發展。首先是對自身的資源進行深入的挖掘和梳理。每個地方都有其獨特的自然和人文資源，但這些資源往往隱藏在日常生活的背後，需要我們去發現、去提煉。這要求文旅工作者具備敏銳的洞察力和深厚的文化底蘊，能夠從中挖掘出具有吸引力的元素，並將其轉化為旅遊產品。文旅融合要行穩致遠，保護是前提。處理好保護和發展的關係，才能走出一條持續、健康的發展之路。旅遊是一個很大的產業，鄉村旅遊如火如荼，民族地區要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰顯光彩。

其次，要敢於創新，勇於突破。模仿和跟風在文旅產業中是難以長久的。唯有創新，才能打造獨一無二的旅遊產品。習近平總書記在貴州肇興侗寨諄諄叮囑，「既要保護有形的村落、民居、特色建築風貌，傳承無形的非物質文化遺產，又要推動其創造性轉化、創新性發展」。肇興侗寨組建侗族大歌隊和侗戲班，將穀雨節、蘆笙節、侗年節等民族節日打造成旅遊品牌，雲南咖啡經濟、體育旅居等新業態湧現，麗江不少「觀光者」變為「共建者」，「詩」與「遠方」相得益彰，傳統與現代和美共生。

再者，要注重品牌的塑造和推廣。品牌是文旅產品的名片，是遊客選擇旅遊目的地的重要參考。一個具有獨特魅力的品牌，可以讓遊客在眾多的旅遊目的地中一眼就認出並記住。如黑龍江赫哲族的歷史文化，新疆《瑪諾斯》這樣的文化遺產，貴州黔西縣的苗繡，雲南麗江的古城……這些極具標識性的文化品牌，能讓更多的人想去瞭解，進而喜歡。

最後，要堅持可持續發展的理念。文旅產業的發展不能以犧牲環境為代價，也不能忽視當地的利益。習近平總書記強調，「原生態是旅遊的資本，發展旅遊不能犧牲生態環境」。我們要在保護中開發，在開發中保護，實現文旅產業與自然環境、當地社區的和諧共生。只有堅持可持續發展的理念，才能讓文旅產業走得更遠、更穩。