培育鑽石價格驟降8成圈粉年青人，店員稱天然鑽石銷售業績腰斬

「我們花7000元訂製了一款1.5克拉的‘鑽戒’，這款是培育鑽石，看上去和天然鑽石沒什麼區別，價格卻不到十分之一。」正準備訂婚的26歲女孩林穎如是說。

憑藉外觀物理特性幾乎與天然鑽石無異、價格低廉的優勢，培育鑽石飾品在近日舉行的2025北京國際珠寶展上也備受關注。據瞭解，隨著國內產能的不斷擴大，現在培育鑽石價格比5年前便宜了約50%-80%，消費者花五六千元就能買到成色不錯的克拉鑽戒。

新京報記者走訪發現，與黃金市場的火爆相比，天然鑽石明顯遇冷。隨著培育鑽石越來越便宜，曾受消費者青睞的天然克拉鑽戒逐漸「失寵」。

而一些商機嗅覺敏銳的輕奢配飾品牌如潘多拉、施華洛世奇紛紛發力搶佔培育鑽石賽道，潮宏□、豫園珠寶、中國黃金等傳統珠寶企業也已開始「試水」。在業內人士看來，培育鑽石對天然鑽石市場的衝擊還將持續，未來珠寶首飾行業或將進一步兩極分化。

培育鑽石價格大降50%-80%

上週末，新京報貝殼財經記者在新世界、菜百等商場看到，與黃金櫃檯火爆選購場景相比，鑽石櫃檯顯得冷冷清清。「黃金這麼火，消費者有點預算肯定買黃金首飾。」一位鑽石珠寶品牌的銷售人員告訴記者，以前她每個月能賣出80萬元左右的鑽石飾品，現在業績連一半都不到，「鑽石不提供以舊換新和回收服務，只能去二手市場出售，消費者覺得不划算。」

給天然鑽石市場帶來巨大沖擊的，除了消費者偏好從鑽石轉向黃金首飾外，還有培育鑽石的橫空出世。不同於打鑽石「擦邊球」的莫桑鑽等，培育鑽石是通過人工合成方式在實驗室製造的鑽石，外觀和物理特性幾乎與天然鑽石無異。

北京一家培育鑽石企業的負責人郭先生告訴記者，培育鑽石最早於2020年前後開始出現在市場，「但那會兒價格比較高，1克拉培育鑽石售價約1萬-2萬元，比天然鑽石便宜不了多少，當時市場反響平平。」

據郭先生介紹，現在培育鑽石價格比5年前下降了約50%-80%，消費者花五六千元就能買到成色不錯的克拉鑽戒，「我們這裏裸鑽每克拉1800元起，戒托則要2500元起，戒托比鑽石還貴。」

據瞭解，不同級別的天然鑽石價格相差頗大，比如周大福1克拉鑽戒價格從3.6萬到12萬不等。而記者在某培育鑽石品牌的天貓旗艦店看到，1克拉的培育鑽戒，配白金戒托售價為1.2萬元，配925銀戒托售價僅為2400元。

「1-3克拉的培育鑽石飾品很受年青人歡迎，很多消費者不是為了定製訂婚鑽戒，純粹為了好看，大品牌的複刻款尤為受歡迎。」據郭先生介紹，當下年輕消費者選擇培育鑽石已不再局限於傳統婚戀用途，約75%的90後消費者傾向於購買培育鑽石。

林穎告訴記者，「我之前一直希望擁有一顆閃閃發光的鑽戒，但以目前市場行情來看，鑽石顯然不如黃金保值。」在選購訂婚首飾時，林穎和男友決定用7萬元的預算買黃金首飾，另外花7000元訂製了一款1.5克拉的鑽戒，「閃閃發光，還有證書，看上去和天然鑽石沒什麼區別，價格卻不到十分之一。」

輕奢品牌搶佔培育鑽石賽道

培育鑽石市場剛剛起步之時，已有眾多珠寶公司嗅到商機，加緊搶佔市場。

主打鋯石、仿水晶等材質的配飾品牌潘多拉和施華洛世奇高調出手，宣佈納入培育鑽石。在銷售和盈利雙雙下降的困局下，潘多拉將培育鑽石視為「救命稻草」，先後在北美、歐洲等市場投放。數據顯示，潘多拉2024年全年總銷售額同比增長13%，其中培育鑽石產品銷售額同比增長43%。

施華洛世奇選擇於去年4月將培育鑽石系列正式引入中國市場。根據最新財報顯示，施華洛世奇2024年銷售收入增長6%至19億歐元，經營利潤五年來首次全面轉正，培育鑽石系列銷售額同比翻倍。

珠寶行業資深人士徐嵐認為，對近年來陷入業績困境的輕奢珠寶品牌來說，培育鑽石的「物美價廉」，或成為拯救業績、實現彎道超車的難得機遇。

國內珠寶品牌如潮宏□、豫園珠寶、中國黃金等，也於2021-2023年期間紛紛加入培育鑽石賽道，同時還出現了多個專注培育鑽石零售的新晉品牌，如小白光Light Mark、DEINO黛諾等。

不過，與輕奢品牌的「高歌猛進」相比，傳統珠寶企業試水培育鑽石市場更為謹慎。由上海豫園珠寶孵化的培育彩鑽品牌LUSANT露璨於2021年正式上市，但近年來其拓展步伐頗為保守，截至2024年底僅有一家直營門店。3月24日晚，豫園股份披露2024年度業績報告，去年佔公司總營收約64%的核心主業珠寶時尚板塊營業收入299.77億元，同比下滑18%。

潮宏□於2022年出資1100萬元與人造金剛石生產商力量鑽石投資設立合資公司，運營培育鑽石的珠寶品牌。據瞭解，主打培育鑽石的新品牌Cevol目前僅在上海設有一家線下體驗店，其天貓旗艦店擁有13萬粉絲，主流飾品價格在1000元到8000元之間。此前潮宏□旗下品牌「VENTI梵迪」也推出培育鑽石，但該品牌已於今年在全國撤店。

值得一提的是，潮宏□等雖開闢了培育鑽石的子品牌，但其主品牌門店並沒有鋪設該類產品。記者從周大福、菜百、潮宏□、老鋪黃金等品牌專櫃瞭解到，目前在售鑽石飾品均為天然鑽石。

未來珠寶首飾行業或進一步兩極分化

在培育鑽石價格下降的背後，是其產能的上升。據《2024年培育鑽石產業發展白皮書》數據，2023年全球培育鑽石毛坯的產量逼近3000萬克拉，中國佔據全球市場70%以上份額，而河南產能佔據了全國的八成以上。據瞭解，中兵紅箭、黃河旋風、力量鑽石等企業已成為行業龍頭供應商。

徐嵐告訴記者，這兩年隨著技術的突破，國內培育鑽石生產成本大幅下降，同時產能不斷擴大，價格自然越來越便宜，吸引了更多消費者，也有助於下遊銷售類企業的發展。

企查查數據顯示，國內現存培育鑽石相關企業898家。其中，近九成企業成立年限在5年以上，20%企業註冊資本在千萬元及以上。自2020年以來，共有4家培育鑽石相關品牌產品完成7起融資事件，金額均為億元級別，其中力量鑽石於2021年9月實現IPO。

徐嵐表示，目前培育鑽石對傳統鑽石市場的衝擊頗大，尤其是鑲嵌類鑽石飾品，「很多普通消費者會用培育鑽石取代天然鑽石。」她指出，對於消費者來說，在選購培育鑽石時不能過於貪便宜，還是要看級別、做工以及有沒有證書等；而對於企業來說，培育鑽石飾品的核心競爭力則是設計和製作細節。

針對培育鑽石產能提高、價格下降的現狀，要客研究院院長、奢侈品專家周婷博士認為，「培育鑽石對鑽石行業的衝擊是巨大的，會讓很多以鑽石飾品為主營業務的企業退出市場。」

但在周婷看來，這對高端寶石市場來說，反而是利好，「貴重寶石價格會進一步提高，承接部分高端客戶的轉移性消費。」她強調，未來珠寶首飾行業將進一步兩極分化，分別為以保值增值為核心客戶價值的高級珠寶，以裝飾性、美觀性為核心客戶價值的普通珠寶。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 楊娟娟 校對 王心