銷量破百萬 一「冠」難求 文創產業還藏著哪些「出圈」密碼？

來源：中國之聲

從河南博物院的考古盲盒到蘇州博物館的「胖寶劍」，再到甘肅省博物館的「綠馬」，這些文創或精美，或諧趣，或醜萌……近年來，花樣百出、不斷「出圈」的文創受到越來越多消費者的喜愛。

像國家博物館的鳳冠冰箱貼，在推出後迅速成了現象級爆款，一「冠」難求。昨天（25日）它的銷量突破了100萬件，同時帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，成為國博近20年來當之無愧的「銷冠」。

博物館文創為中華文化與現代生活有機交融架起了一座「橋樑」，讓歷史與藝術融入人們的生活。購買文創產品成為潮流風向標，「把博物館帶回家」成為消費新時尚。

文創產品「出圈」的背後，反映出怎樣深厚的文化底蘊？從衍生品開發到「把博物館帶回家」，如何真正讓文物活起來？來聽總台中國之聲記者劉夢雅的報導：

3月25日，國家博物館現象級文創——鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，來自山東東營的遊客李女士幸運地成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者，獲得了「紀念款鳳冠冰箱貼」和紀念證書。

李女士：我們之前在非常多平台上刷到過這個冰箱貼，非常想買，這次特意來排隊購買，預約上之後一下就搶到了。當我真切地拿到這個文創之後，就感覺跟文物的距離更加親近了，過一會再重新去看一遍文物，仔細地再端詳一下。

去年（2024年），國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設計的鳳冠冰箱貼，一經推出便引發了排隊搶購的熱潮，一度出現「一冠難求」的現象。國博（北京）文化產業發展有限公司總經理廖飛介紹，當前，隨著鳳冠冰箱貼的持續火爆，產能也在不斷加力提升。

廖飛：木質和金屬兩款冰箱貼從2024年7月中旬開始銷售以來，已經累計銷售量達到了100萬件，這無論是在國博還是在文博行業，都是近20年來一個現象級的呈現。我們在發售的過程中，從最早的木質冰箱貼的200件限購到500件限購，到現在線下的1500件限購，隨著我們產能的不斷提升，也在不斷地進行動態的調整。

其實，鳳冠冰箱貼的火爆並非偶然，這背後反映出的是文化底蘊的深厚。國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬曆時期禮製，鑲嵌紅、藍寶石一百多顆，珍珠四千多顆，可以說淋漓盡致地展現了明代皇家的美學風範。

李雪：這個明孝端皇后九龍九鳳冠目前是在基本陳列中古代中國明清時期的展廳對公眾進行展出，也是備受觀眾喜愛的一件文物。這件鳳冠出土於上世紀50年代北京昌平明定陵，鳳冠是皇后在接受冊封、謁廟和參加朝會的時候佩戴的禮帽。這件鳳冠通高是48.5釐米，徑是23.7釐米，冠高是27釐米，總重量達到2320克，上面共鑲嵌寶石115顆，珍珠4414顆。整個看上去是金龍騰躍於翠雲之上，翠鳳飛舞於珠寶花葉之間，體現出明代皇家獨特的審美風格，同時也是萬曆時期禮製的體現。

隨著近年來「博物館熱」不斷升溫，文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，持續吸引著大量觀眾自發排隊與文物合照打卡。廖飛介紹，針對這一熱點現象，國博文創團隊將文物元素巧妙地轉化為貼近大眾生活的文創產品，來精準滿足公眾對歷史文化的消費需求。

廖飛：這兩款冰箱貼突出了工藝性，因為這件文物本身在當時就是工匠用了很多高超的技藝去做的。我們的木質冰箱貼分了三層，讓它在平面上相對有一個立體感，從印刷到串珠裝飾需要很多的手工部分。金屬冰箱貼更是如此，在最底下有12個小的仿珍珠的小墜，這個需要用手工穿，9個鳳頭每個鳳頭上會穿一個珠串，這些全都需要大量的人工去做。我們也是想通過一個小的物件來反映出當時人們對待一件工藝品的用心。

據瞭解，鳳冠冰箱貼的「破圈」不僅帶動了設計、生產、營銷等上下遊產業協同發展，還創造了超千人的就業機會，實現了社會效益和經濟效益的「雙豐收」。與此同時，鳳冠IP衍生品也進行了矩陣式開發。截至目前，已經開發設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20多款相關文創產品，形成了「以爆款帶長尾」的文創生態鏈。廖飛表示，希望能夠借助文創產品來進一步擴大文物的影響力，吸引更多受眾關注文物本身，形成良性循環，讓更多人感受到中華優秀傳統文化的魅力。

廖飛：之前更多的文創產品大家可能買回家就放在那了，但是這款冰箱貼的火爆，促使大家首先要來購買這款冰箱貼，購買完了以後他還會回到展廳去找到這件文物的原型，瞭解這件文物，可能帶動人們對明清部分的歷史有一個瞭解，那麼再進一步對於整個中國的歷史能夠有一個深度的瞭解，所以是產生了一個雙向的奔赴，我們叫作更好地完成了展創的結合。

如今，來到國博的觀眾九成以上都會參觀「古代中國」基本陳列。廖飛表示，在今年5.18國際博物館日，國博還將推出《古代中國讀本》及古代中國系利雲創新品，這些新品從策劃到設計製作，都歷經反復打磨，力求通過深入挖掘文物背後的歷史故事與文化價值，以各類創新形式讓文物活起來，讓更多觀眾「把博物館帶回家」。

廖飛：中國國家博物館有著143萬件套的館藏文物，在我們的「古代中國」基本陳列里也展出了幾千件文物，在這當中我們會選擇非常有代表性的文物來進行產品的衍生，現在每年大概要以200款產品的速度做更新迭代。我覺得文化可以+萬物，現在可能更多的就是「文物+科技」，像AR這些虛擬現實的技術，實際上已經運用到了我們的產品當中。通過文創產品走進千家萬戶，讓文物活起來，讓大家能夠更多地瞭解文物背後的故事，年青人能夠更多地走進博物館，從而對中國文化進行更深入的思考，這是我們特別樂於看到的一個現象。