中國網絡視聽用戶規模達到10.91億人 短影片仍穩坐「第一寶座」

封面新聞記者 李雨心 攝影報導

你一天會刷短影片的時間是多久？是否為某部短劇掏過腰包？又充值了哪個影片網站的會員呢？在網絡視聽行業蓬勃發展的當下，網絡視聽是否已經成為你生活中的一部分？

3月26日，作為第十二屆中國網絡視聽大會的重要活動之一，《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）主要發現發佈儀式在成都舉行。據現場發佈的《報告》指出，截至2024年12月，中國網絡視聽用戶規模達到10.91億人，同比增長1722萬人。

其中，城鎮網絡視聽用戶規模達7.88億人，網民使用率為99.1%，城鎮網民幾乎都是網絡視聽用戶。「網絡視聽如同空氣一樣無處不在，無時不在，無可替代。」現場，中國網絡視聽協會副秘書長周結這樣說道。

短影片穩坐「第一寶座」

用戶規模達到10.4億

現場，周結發佈了《報告》的主要發現，他從9個方面分享了其中的亮點。其中，他指出，無視聽不網絡，網絡視聽已經成為全網全國網民呼吸的數字空氣。同時，萬億級市場持續向好，下沉市場呈增長主戰場。「在參考各類公開數據後，我們推算出2024年中國網絡視聽行業市場規模達到1.22萬億元，同比增長6.1%，下沉市場和總體市場規模的增長髮揮了巨大的作用。」數據顯示，網絡視聽用戶中，三四五線城市的用戶佔比高達62%，對網絡視聽使用率在99%左右。

說到當下網絡視聽中的熱點話題，自然繞不開短影片和短劇。周結也談到，短影片依然穩坐網絡視聽的「第一寶座」。《報告》指出，截至2024年12月，短影片用戶規模達到10.4億，連續6年領跑各類網絡視聽應用，人均單日使用時長高達156分鐘，居所有互聯網應用首位。

在短影片用戶規模迅速增長下，短劇的「威力」也不容小覷。截至2024年12月，微短劇用戶規模達到6.62億。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均當日使用時長由90分鐘提升到101分鐘，與即時通訊不相上下。「微短劇的快速增長離不開主管部門的規範管理和引導扶持，以及全行業的努力，小劇必有大未來。」

此外，特別值得關注的是，《報告》中提到，在短影片日益蓬勃發展之時，長影片也迎來了「回暖」的現場。截至2024年12月，長影片用戶規模上漲至7.52億，創2018年以來的新高，網民使用率增幅超過了短影片。「隨著精品化戰略的持續推進，長影片主要吸引了高學曆、年輕的用戶群體。」

全民創作的時代或已來臨

近三分之一的網民用AI製作圖片影片

隨手一拍，分享生活，上傳短影片平台……如今，在數字化手段不斷豐富和便捷的當下，越來越多網民使用社交平台來分享自己生活中的點滴。《報告》中提到，網絡文藝創作活力滿滿，網絡視聽向「數字生活基座」躍遷，視聽的全民創作時代或已來臨。

「得益於創作工具技術的提升，影片的創作門檻不斷降低，推動更多人拿起手機拍影片開直播。截至2024年末，主要平台的短影片帳號已達16.2億，相當於全國平均每人擁有一個短影片帳號。」同時，根據主要平台數據綜合統計，每日全國上線短影片突破1.3億條，相當於平均每個中國人每個月上傳了3條短影片。

DeepSeek、豆包……AI的廣泛運用也成了當下的熱點話題。現場，周結講到，《報告》中指出，生成式AI重塑內容生態，近三分之一的網民用AI製作圖片影片，技術普惠與規範治理並行。「AI工具正在滲透每一個人的生活場景，在AI助力下，影片製作的門檻被進一步降低。」數據顯示，使用AI工具進行圖片和影片製作的用戶比例，在過去的半年內由25.6%上升至31%，技術普惠效應正在不斷地釋放。

「然而，AI與影片產業的深度融合，既為內容創作帶來了革命性的突破，也對行業監管提出了新的挑戰。」其中，隨著AI深度融入內容創作、審核、分發的全流程，其在降本增效的同時，也存在虛假信息傳播、版權歸屬模糊等新型風險。