「賽事三進」激發雲南體育產業強勁動能

在蒼山洱海間奔跑，於民族街區體驗飛盤，在城市商圈感受輪滑魅力……2024 年以來，雲南省體育局對照《國家體育總局辦公廳 商務部辦公廳 文化和旅遊部辦公廳關於開展「體育賽事進景區、進街區、進商圈」活動的通知》要求，創新實施「體育賽事進景區、進街區、進商圈」專項行動，通過構建「體育 +」融合生態，激活文旅消費新場景。據測算，2024年雲南開展「賽事三進」相關活動直接經濟效益約20億元，為全省體育產業高質量發展注入了強勁動能。

創新機制 構建「體育+文旅商貿」融合生態

2025年，習近平總書記在雲南考察時指出，推動產業轉型升級是高質量發展的重點工作。各地資源稟賦、基礎條件等不同，抓產業轉型升級要從實際出發，遵循經濟規律，突出自身特色。雲南要加快開展高原特色農業和文旅產業，促進產業增值、企業增效、群眾增收。要積極探索利益共享機制，有序承接產業梯度轉移。

2024年，雲南省體育局聯合商務、文旅部門建立跨部門協同機制，出台《雲南省開展「體育賽事進景區、進街區、進商圈」活動實施方案》，明確7大重點任務，立足雲南省自身特點，探索出一條推進「賽事三進」的新路子。通過全面梳理全省16個州市資源底數，形成包含108項景區賽事、52項街區賽事、24項商圈賽事的年度活動目錄，賽事共吸引參賽選手超20萬人，線下觀賽總規模超80萬人次，平均每場賽事線下參賽和觀賽人數合計超5000人次，真正做到了讓體育賽事進景區、進街區、進商圈，參與人數顯著提升。

同時，為提升賽事市場化運營水平，雲南根據自身特色創新「體育賽事+非遺體驗+農特展銷」模式。以曲靖羅平馬拉松為例，賽事期間同步舉辦雲南民歌大家唱專場、花海音樂宴等4大文旅活動，引入「最美花海嗨購好物」展銷，切實在數量和經費上做減法，在品質和成效上做加法。通過「政府引導+市場運作」雙輪驅動，2024年全省開展的賽事活動市場化程度較去年均有提升。

賽事賦能 激活景區、街區、商圈消費潛力

正如2025全國兩會期間，雲南省委書記王寧在給人民網網民回信時提道：「從今年起，我們實施旅居雲南三年行動，發展康養、研學、文體、養老等新業態，為遠道而來的旅居朋友，打造一套私人定製的‘生活盲盒’。」通過「賽事三進」專項行動， 雲南省體育局正積極提升全省傳統體育消費場景的活力。

賽事進景區方面，2024年開展的36項賽事活動覆蓋昆明轎子雪山、大理崇聖寺三塔等23個AAAA級以上景區，不少參賽選手在參賽期間完成「選手」到「遊客」的身份轉化，「跟著賽事去旅行」體驗彩雲之南獨有的風土人情。以瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松為例，賽事期間29個A級旅遊景區向選手免費開放，帶動21萬觀眾產生「吃、住、行、遊、購、娛」消費達7095.8萬元。

2024年，多個特色街區通過「賽事三進」活動實現業態升級。以玉溪市「玉見省運」商旅街區為例，在2024賽季中甲聯賽雲南玉昆隊主場賽事期間，玉溪市創新舉辦「潮球夜市」和球迷專列服務，聯動67家商企開展「球票+酒店」優惠活動，帶動商圈日均客流量增長。數據顯示，全省2024年上半年開展的28項街區賽事活動，平均每場拉動消費超過1200萬元，均超出常規賽事拉動消費規模。

同時，城市商圈通過引入飛盤、輪滑等新興體育項目活動實現消費破圈。以昆明市西山區首屆運動潮玩節為例，活動期間商圈客流量和商圈內體育消費銷售額較平時顯著增加，活動期間開展的文旅非遺項目展示展銷和農副產品展示展銷，也為商圈帶來了可觀的經濟增量。賽事進商圈，展現出「小賽事撬動大市場」的潛力，全省的6項商圈賽事活動雖僅佔賽事總數的8.6%，卻創造了190萬元的即時消費。

成效顯著 「賽事三進」釋放體育產業強勁動能

據測算，2024年全省開展各級賽事活動約2200場，帶動直接經濟效益37.2億元，「賽事三進」相關活動貢獻了約53%的消費增量。其中，曲靖羅平馬拉松吸引1.2萬名選手參賽，帶動賽期旅遊收入1.62億元；東川泥石流越野賽接待遊客44.36萬人次，實現旅遊收入3.17億元；玉昆隊主場賽事活動通過「體育+交通+商貿」模式，主場比賽拉動消費5.17億元。

經過不斷努力，雲南省通過「賽事三進」專項行動正在實現「賽事流量」向「經濟留量」的轉化，通過「跟著賽事去旅行」品牌建設，為雲南省打造「旅居雲南」新名片奠定了堅實基礎。

作為「體育事業的生命線」，中國體育彩票一直以來始終秉承「來之於民、用之於民」的發行宗旨，積極踐行「公益體彩、樂善人生」的公益理念，承擔著為社會公益事業和體育事業發展籌集公益金的重要使命。雲南體彩所籌集的公益金，被運用於持續改善體育基礎設施建設，舉辦各類體育賽事，廣泛開展群眾體育活動，也為全省範圍內開展「賽事三進」系列活動、助力全省體育產業高質量發展貢獻了體彩力量。

「跟著賽事去旅行 暢享有一種雲南的生活」——2025年雲南省「體育賽事進景區、進街區、進商圈」系列活動，將於3月29日至30日在昆明市石林風景區舉行，雲南省將繼續推進「賽事三進」專項行動，持續深化「體育+文旅商貿」融合，以賽事驅動產業變革，打造雲南體育「高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園」三大品牌以及「旅居雲南」體育旅居新名片，為書寫「有一種叫雲南的生活」的新篇章貢獻體育力量。

雲南日報-雲新聞記者：婁瑩

編輯：黃世俊