「千禾0、壹號土」商標之外，我們發現了更多「心機標」

廣東壹號食品股份有限公司銷售名為「壹號土豬肉」的食品，實際上，「壹號土」只是該公司的註冊商標。

這與此前「千禾0」醬油的「千禾0」商標一樣，被指打著擦邊式的誤導營銷。然而，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者調查發現，這些玩弄「文字遊戲」的商標其實普遍存在。

比如，「山裡來的土」雞蛋、「0添加西」梅，「只有水鹽和麵粉，其他沒了」調味品，「零蔗糖」冰激淩、「安踏斷碼」、「120W 」充電器……引號里並非真正說明商品特質，而僅僅是商品的名稱。因為「土」雞蛋並無國家標準，而「0添加」正在被新國標禁止標註，「120W」充電器實際只有12W功率。

這些商家精心捕捉消費心理取的商品名稱，對消費者形成了難以辨別的迷惑、誤導。

多名知識產權專家告訴澎湃新聞，依據商標法，對於一些註冊目的不純、帶有故意誤導和混淆的商標，任何人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。

是正宗土豬肉嗎？是「壹號土」豬肉

據多家媒體報導，廣東壹號食品股份有限公司出品了一款「壹號土豬」的產品，隨後，該公司工作人員證實，「壹號土」是其公司註冊的商標，用於旗下系列產品，「‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產品。」

在該公司官網、宣傳海報及線下門店招牌上，「壹號土豬」的字樣頻頻出現。比如，在淘寶網店，在豬肉和香腸的廣告圖片上，標有「吃黑豬，認準壹號土豬」的廣告語。

據該公司官網，目前該公司的「壹號土」系列除生豬外，還有生鮮蛋、雞蛋、預製菜等多款主導產品。

天眼查APP顯示，廣東壹號食品股份有限公司共有866條商標信息，其中，有117條「壹號土」商標已註冊商標的信息。「壹號土」文字或圖片涉及領域包括29類食品、方便食品、廣告銷售等。其中，註冊在29類食品的「壹號土豬」的商標狀態為「撤銷/無效宣告申請審查中」。另外，該公司在29類食品註冊的「壹號土雞蛋」也處於「商標無效」狀態。

在淘寶的「壹號土旗艦店」，客服人員在回應用戶諮詢時多次表示，他們銷售的是真的土豬肉，「咱們是自主培育品種：廣東小耳花豬為母本，保障肉質鮮嫩的。」

四川省農業農村廳貼出的辨別「土豬肉」生活小常識。

澎湃新聞查詢發現，國家對於「土豬肉」這一食品並無明確定義。四川省農業農村梅廳網站曾發佈「生活小常識：如何鑒別‘土豬肉’？」的文章，文章從土豬的肥肉二三指厚，龍骨較重、骨髓多，皮較厚，多是黑豬，花肉一般五層，彈性強，有自然肉香味，肉色深紅等七個方面進行了判別，並強調購買「土豬肉」，最好認準品牌，並到大型超市購買。

可見，「土」實際是個模糊的概念，對於「土豬肉」國家並無認定標準，對於「土」類農產品，人們更多是從生活常識來判別。

使用「0添加」商標，即將違法

「土」字傳遞出的是鄉土、原始和正宗的淳樸意思，對消費者具有較強的說服力和吸引力。不只是廣東壹號食品股份有限公司想到了，很多商家也想到了。

有網民買到了「山裡來的土」雞蛋。澎湃新聞查詢中國商標網發現，宜昌源智農牧科技有限公司果然在29類肉、蛋、零食小吃等商品上，申請註冊了「山裡來的土」商標，目前該商標處於「駁回覆審中」。該公司一共註冊了4件商標，其中一件為「三峽山裡來的土」，不過該商標已被駁回。

除了走「鄉土」路線，還有很多商家像「千禾0」醬油一樣，將「0添加」作為商標申請註冊。如浙江雪海梅鄉食品有限公司申請註冊「零添加西」，用於西梅干、果肉、話梅等商品上。江西康怡食品有限公司申請註冊「零蔗糖」用於冰激淩商品上。

簡愛「其他沒了」商標。

此外，被央視曝光的廣州市樸誠乳業有限公司「簡愛」酸奶，包裝上印有「其他沒了」字樣。實際上，「其他沒了」是該公司2015年就註冊於酸奶上的商標。之後，有多個申請主體模仿，比如，廣東糧農紀食品科技有限公司在調味料等商品上申請註冊「只有水鹽和麵粉 其他沒了」，該商標目前正在等待實質審查。

此前，曾有網民表示買過名為「脫脂花生」的油炸花生，澎湃新聞注意到，脫脂作為一種重要的商品特徵，被很多主體申請註冊，但絕大多數被國家商標局駁回。不過，2024年06月19日，仍有人申請在咖啡上註冊「脫脂可可奶茶」商標，目前該商標也處於等待實質審查狀態。

「其他沒了」為代表的商標，背後是商家希望催眠消費者其商品完全無添加，但實際上，這是新國標所禁止的行為。2025年3月16日發佈、2027年3月16日實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標籤通則》（GB 7718-2025）中，明確要求，「不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞彙」。

屆時，商家如再使用此類詞語，則不只是違反商標法，還不符合國家標準，違反食品安全法。

120W充電器，實際功率12W

不僅僅是在食品領域，在其他生活消費領域，也處處是商標的擦邊式營銷。

此前有消費者表示，曾見過名為「361斷碼」的商品，其跟「361」品牌無任何關係，而是註冊了「361斷碼」的商標。

澎湃新聞查詢中國商標網發現，確有不少市場主體申請「斷碼」、「清倉」、「借地清倉」作為註冊商標，尤其是蹭知名品牌名稱的斷碼、清倉。如一家網絡科技公司，申請「安踏斷碼」作為註冊商標，還有科技公司申請「鴻星爾克斷碼」，此外，還有人申請蜻蜓、七匹等「斷碼」商標，不過這些商標目前均未生效。

更離譜的，是有消費者反映，其購買的120W充電器，充電器並非有120W功率 ，只是叫「120W」這個名字，澎湃新聞查看淘寶平台店舖標註「120W超級快充頭」的多家店舖發現，有不少用戶驚呼上當。

在一家宣稱「120MAX超級閃充」的店舖，一位用戶說，「這個充電器上面標註的只有22.5瓦，沒有商家所說的120瓦，大家不要被騙了。」有人回答說，「我沒有關注充電器上面的標註，剛買的時候充電速度和我用iQOO8Pro原裝充電差不多，就是沒用多久就不行了，充電速度變得很慢」。

記者以用戶名義諮詢該店舖的客服，詢問標註120W是否合適，客服表示，這是「最大支持120W」。記者詢問該充電器的實際功率，客服不直接回答，只強調最高支持到120W。

記者諮詢了另一家售賣「120W快充」的店舖。

在問到120W是否為正品時，客服倒是坦言，「這個是指充電頭的型號」，記者追問實際功率，客服發來一張表格，上面的商品型號為「L20W」，總功率12瓦，單口最大輸出功率12W。

澎湃新聞查詢中國商標網發現，廣州市箴海電子有限公司於2024年4月3日，在插頭、移動電源、電池充電器等商品上申請了「120W」圖片商標，目前該商標處於「等待實質審查」階段。

專家：如誤導和混淆，任何人可申請商標無效

對於上述商標，實際上商標法有明確規定。商標法第十條第七款規定，「帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標誌，不得作為商標使用。」

商標法第十一條規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特徵的標誌不得作為商標註冊。

中倫律師事務所馬東曉律師認為，「壹號土」商標，註冊在豬肉類商品類別上，涉嫌違反商標法第十條第七款。「土豬肉本身並非一個很清晰的概念。商家提供的豬肉並非人們習慣意義上的家養豬，在這種情況下，他通過註冊‘壹號土’來與‘豬’搭配，使消費者認為其豬肉為人們心目中品質好的‘土豬肉’，這種用法很難說不是一個誤導。」

北京高文律師事務所商家泉認為，「‘壹號土’商標的註冊本身沒有問題，但是其在使用過程中，投機取巧，註冊目的不純。這與‘千禾0’醬油的零添加是一樣的性質。」

兩位資深知識產權律師均認為，對於不得作為商標使用的名稱，任何人均可以申請註冊商標無效。具體依據是商標法第四十四條：「已經註冊的商標，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得註冊的，由商標局宣告該註冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。」

長沙市商標品牌協會會長田達良認為，「根據商標法相關規定，企業申請商標和使用商標時，都應遵循誠實信用原則，應儘量避免讓消費者產生誤導，‘千禾0’、‘壹號土’這類註冊商標引發輿論關注的事件說明，企業在品牌建設過程中，可能要重新審視一下自己那些走捷徑的行為。」