6.62億人看微短劇！這場論壇共話微短劇走向世界

封面新聞記者 李雨心

近年來，微短劇市場不斷升溫。據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模達到6.62億，人均當日使用時長由90分鐘提升到101分鐘。正因如此，微短劇成為了第十二屆中國網絡視聽大會中最火熱的話題之一。

3月28日，作為第十二屆中國網絡視聽大會配套活動，以「守正向新 價值致遠：微短劇國際傳播的破界實踐」為主題的微短劇國際傳播論壇舉辦，吸引了100餘名行業大咖齊聚一堂，共同探討微短劇國際傳播新徵程，助力推動中國優秀微短劇視聽作品走向世界，促進不同文明間的交流與互鑒。

論壇上，「2024年國際微短劇大賽」獲獎名單也正式公佈。據悉，大賽面向全球共徵集到506部參賽作品，經過初審、複審、終審，100部佳作脫穎而出。獲獎作品題材豐富多樣，涵蓋現代都市、歷史文化、穿越、科幻、鄉村振興、非遺傳承等多種題材。其中，在圓桌對話環節，《逃出大英博物館》《河姆渡的骨哨聲》《中國神話》《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等獲獎作品代表，分享了微短劇獲獎作品的創作過程和傳播實踐。

作為獲獎代表之一，芒果TV大芒計劃執行製片人黃鑫在接受封面新聞記者採訪時，說到了在此次論壇中帶來的作品《有種味道叫清溪》，該片講述了美食博主與科技新農人在清溪村相識相知的愛情故事，將清溪村的文學特質、田園美景及特色美食融入其中。黃鑫表示，團隊在湖南益陽清溪村採風時，發現當地的美食非常具有特點，卻沒有在影視作品中被呈現，於是將故事設定與當地美食美景結合，從菜餚美食和田園美景中呈現清溪村的獨特魅力。

在微短劇呈井噴式發展之時，其內容同質化、質量參差不齊、行業規範不足等問題也逐步暴露出來。在微短劇創作「卷流量」的趨勢下，微短劇如何朝著更高的質量進發？現場，對於這一問題，黃鑫也談到了自己的看法。她表示，近幾年微短劇的質量已經有了大幅度的提升，這得益於國家行業主管部門出台了一系列政策、法規引導微短劇行業健康、規範發展。「作為創作者而言，則需要思考清楚，自己想要表達的核心是什麼。」

黃鑫表示，如果只是想要一時的流量，像「霸道總裁」「戰神逆襲」等主題，就非常快速聚集流量。「但想要做一個引起更廣泛圈層共鳴的作品，可以從家庭、傳統文化等主題入手。但我們作為創作者要尊重用戶，瞭解用戶更深層次的需求，不是圖一時的流量。」

而在中廣聯播音主持委員會理論部主任、金話筒獎終評評委靳智偉看來，現階段微短劇的拍攝和以前傳統電視劇的拍攝，有了極大的區別。「原來一聽電視劇，就覺得像是滿漢全席一樣的大餐。但現在微短劇，更像是一塊點心，或是一盤菜。」同時，當下微短劇的傳播平台也有了很大的不同，由此導致了傳播受眾的不同。

「還有一點是，微短劇跟電視劇大長篇的敘事結構也有了不同。原來電視劇講究敘事結構的起承轉合，但是微短劇是情節點加情節點，再加情節點，它是傳播化。微短劇是有話就說，沒話就停，不拖泥帶水。這些角度結合一起，導致微短劇的商業模式也有很大的不同。」靳智偉這樣表示。同時，他也講到，微短劇出海是一個專業性十分強的課題，不是大家一拍腦袋就能夠找到方向的。「我覺得在眾多實踐中，重要的是要摸索出觸動神經的元素。」

值得一提的是，在論壇的最後，迎來了「2025 年國際微短劇大賽」的啟動。啟動環節以四川非遺自貢綵燈為原型製作的 「世界文明百花園」裝置驚豔亮相。隨著綵燈亮起，標誌著 2025 年國際微短劇大賽正式開啟。

（本文圖據主辦方）