微博王巍：AI正在讓媒體傳播發生「智」變

近日，作為網絡視聽行業風向標，「極視聽·強賦能」第十二屆中國網絡視聽大會在成都舉辦。微博COO、新浪移動CEO王巍受邀參會，分享了AI技術對媒體傳播的賦能與重塑。

「如今，AI大模型正在深刻影響媒體的信息傳播方式，推動媒體傳播朝著更高效、更智能的方向發展，用一個術語總結，就是媒體的Copilot。」會上，王巍分別從信息源把控、信息分發、信息交互等關鍵節點，探討了AI大模型如何影響媒體傳播。

「信息源的質量對媒體平台來講至關重要。」王巍表示，大模型的多模態內容理解能力和對超長上下文的理解能力可以有效提升信息源的質量，具體體現在可以利用大模型對模糊隱諱、低頻長尾等風險內容進行自動識別，這使內容審核從原來的「人工巡查」轉向「AI識別+審核專家研判」模式，可以更加精準高效地發現和阻斷有害信息的傳播，為網絡環境的安全與健康保駕護航。

信息分發也因AI時代的到來變得更加智能化、個性化。王巍認為，傳統的個性化推薦主要基於用戶的站內瀏覽歷史、搜索記錄等有限數據維度，相比之下，大模型可以綜合分析更多因素，包括用戶的語音、情緒、行為模式等，從而使信息分發更加精準地貼合用戶需求，滿足用戶「此時、此地、此景、此人」下的強個性需求和偏好。

此外，在信息交互方面AI也展現出獨特價值。比如針對當前媒體傳播面臨的「信息過載」問題，大模型可幫助用戶提取最有價值的信息點，為用戶進行「信息減負」。王巍以微博智搜舉例，「今年春節以來接入Deepseek的微博熱搜產品全面升級。用戶點擊每一個熱搜詞條後，微博智搜會立即調用搜索引擎並利用大模型對相關信息進行處理，呈現包括熱點事件來龍去脈、網民觀點和情緒分析等。用戶不需要一層層挖樓，就能快速瞭解事件全貌。」

AI對信息交互的賦能，還體現在與用戶的互動環節上。「與過去的單向傳播相比，如今用戶在接收一條新聞之後，可以用提問的方式與AI助手互動，看更多相關內容，或是提出一些延伸想法，這種多輪次互動讓用戶不再是被動接收信息的對象，而是能夠主動探索和深入交流的參與者。

「每一次的信息技術革命，媒體行業都是第一個嚐鮮者，承接每一次信息技術革命的發展和落地。」談到AI技術浪潮的未來，王巍表示，下一代殺手級應用載體或將突破手機形態限制，聚焦深度融入人類感官體驗的新型智能硬件。