深入日常、技術賦能、精品出圈、文化出海—— 網絡視聽向新再攀高（深觀察）

觀眾在新技術與精品內容體驗展上瞭解AI影片生成技術。本文配圖均由主辦方提供

青年越劇演員陳麗君與新聞主播趙亮宣讀《新時代網絡綜藝行業「崇迪甘斯藝 引領新風」倡議書》。

仲春暮春之交，成都暖意漸濃。與春風一同湧動的，是中國網絡視聽行業的蓬勃生機。

日前，第12屆中國網絡視聽大會(以下簡稱「大會」)在四川成都落幕。大會期間，40餘場論壇、研討、交流活動，42場簽約和產業推介活動接連舉辦；逾萬名嘉賓報名參會，近500名嘉賓登台演講分享；參會機構總數超4700家，30餘家企業展出170項前沿技術、視聽產品和精品作品……高密度、大容量的大會，傳遞出中國網絡視聽行業欣欣向榮的發展態勢，也為行業高質量發展注入新動能。

網絡視聽深入日常

在短影片、直播、微短劇、網劇、網綜爆款頻出的今天，網絡視聽與廣大用戶和日常生活的關係究竟如何？已連續10年發佈的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱「《報告》」）用「數字空氣」巧妙作比。

《報告》顯示，截至2024年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，網民使用率達98.4%，其中，城鎮網民使用率達99.1%，網絡視聽「第一大互聯網應用」地位愈加鞏固。

從內容層面來看，「短」的趨勢依舊顯著。一方面，短影片應用用戶規模、使用時長仍居第一——截至2024年12月，中國短影片用戶規模達到10.40億，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一；另一方面，微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊——截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，微短劇獨立應用的人均單日使用時長達101分鐘。

在「短」內容持續走強的同時，長影片的回暖和大屏用戶規模的擴大也給行業帶來了欣喜。數據顯示，去年底，中國長影片用戶規模上漲至7.52億，創2018年以來新高。

2024年，電視「套娃」收費與操作複雜雙治理工作全面落地，在一系列舉措下，2024年中國直播頻道用戶月均活躍率達62.2%，比治理前上漲9.6%。除了雙治理，超高清政策推動、內容質量優化和大小屏聯動也助推電視大屏用戶黏性提升。

相關數據顯示，湖南衛視微短劇劇場「大芒劇場」、東方衛視「品質東方·微劇場」播出同時段的收視時長和用戶規模都獲得了較大增長，「大屏+微短劇」正在承接新流量。

AI重塑內容生態

去年的網絡視聽大會上，AI（人工智能）成為熱詞，與會嘉賓分享了各自平台的AIGC（人工智能生成內容）嚐鮮之作。今年，AIGC的實際落地與效能提升則成為交流、討論的重點。

記者旁聽了不少以「出海」「國際傳播」為主題的論壇，很多企業代表都不約而同地提到，「中國網絡視聽內容的出海，AIGC功不可沒」——借助AI大模型，平台可以迅速完成微短劇的翻譯，從而實現多語種、多地區同步上線。

目前，不少AI大模型已可實現聲線提取、原字幕擦除、配音、外語字幕生成等功能，不僅內容翻譯準確，還能「複製」劇中人物的語音語調。相關產品負責人告訴記者，將AI大模型用於影視作品翻譯，成本較人工可降低為1/15，速度則提升了10倍。

在翻譯之外，音樂音效生成也是AI音頻領域應用的主要場景之一。由趣丸科技自研的多模態音樂大模型「天譜樂」可支持文本生曲、圖/影片生曲、音頻生曲功能，目前已為用戶生成了超1200萬首AI歌曲。

「對影視公司來說，從海量故事中評估、發掘爆款IP是一項非常重要的工作。」華策影視集團副總編輯賈堯介紹，基於數萬小時的拍攝數據以及優質劇本等高價值語料的訓練，華策的「有風」大模型可用30分鐘完成百萬字級作品的深度解析報告，報告涵蓋可視化、人物塑造等多個維度，而同等工作量則需耗費一名專業評估員一週左右的時間。

「AI不是替代創意的工具，而是解放生產力的鑰匙。當技術與藝術深度融合，我們能以更低成本實現更高品質，以更快速度觸達更廣受眾。我們期待與業界攜手，用技術點燃中國創意，讓中國故事閃耀全球。」賈堯說。

2024年6月，快手推出創意生產力平台可靈AI，自商業化以來至今年2月，可靈AI累計營業收入已經超過1億元。奇幻微短劇《山海奇境之劈波斬浪》、AIGC晚會「AI奇妙夜」、特效玩法「快來惹毛我」等不同類型產品的出圈，讓專業從業者和普通用戶都體驗到AI創作的巨大潛能。

業內人士表示，從算力層面來看，AI對長影片製作仍存在算力瓶頸，但微短劇的製作已與AI的階段性技術能力高度匹配。從此前的《中國神話》《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來啟示錄》，到正在製作或即將上線的《新世界加載中》《資治通鑒》等一系列新作品，「AIGC+微短劇」的想像空間正越來越大。

此外，借助AI降低影視劇、紀錄片等大型影視作品中特定場景的實拍難度與成本，提升原有素材的畫面清晰度，優化直播效果，也正成為視聽行業的常用解決方案。

內容創作向上向善

當前，網絡視聽的規模持續增長，2024年上線的劇集、綜藝、電影、動漫、微短劇等各類型作品高達4363部，同比增長16.22%，豐富的網絡視聽文藝作品為廣大網民提供了情感陪伴，也湧現出一批精品力作。

2024年底，網絡文藝作品首次納入中宣部精神文明建設「五個一工程」獎評選。網絡劇《漫長的季節》《我的阿勒泰》、網絡電影《特級英雄黃繼光》《浴血無名·奔襲》、系列紀錄片《我們的賽場》、網絡動畫片《中國奇譚》和網絡綜藝節目《聲生不息·寶島季》等7部網絡視聽作品獲評「優秀作品獎」。

作為網絡視聽節目的重要組成部分，網絡綜藝在弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化、引領社會風尚、促進文化交流等方面發揮了重要作用。《聲生不息·寶島季》唱響幾代人心中的經典旋律，用音樂增進兩岸同胞的情感共鳴和文化認同；《種地吧》等節目拓展青年表達的途徑；《喜人奇妙夜》成為都市青年的解壓密碼，讓觀眾在歡笑中找到共鳴；《我在島嶼讀書》傳遞閱讀是一種生活方式的理念，助力推廣全民閱讀……

前不久，微短劇《家裡家外》火爆出圈，口碑、熱度不斷攀升。其在紅果平台上線3天播放量超10億次，截至目前，全網話題量突破50億。該劇沒有穿越、霸總等「土味爆款」元素，劇情圍繞一個普通川渝重組家庭的煙火日常展開，憑藉精良質感和細膩情感，引發觀眾共鳴。

從野蠻生長到精品化，微短劇產業的高質量發展之路離不開思想深度、情感濃度和文化厚度。「觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長，微短劇是用更少的時間去承載更大的價值。」愛奇藝影視文學研發中心總經理張曉媚說。

隨著傳統文化短影片創作者的不斷湧現，越來越多中華優秀傳統文化登上短影片平台的「首頁推薦」。面對「潑天的流量」，短影片創作者也有著自己的冷思考。

「武術傳承人+短影片創作者」，這樣的身份疊加讓淩雲在抖音平台收穫了1300多萬粉絲。談及網絡視聽賦能傳統文化新表達，淩雲表示，將積極拓寬邊界，和其他非遺代表性傳承人、短影片創作者聯動；同時也將彙集更多熱愛武術的年輕小夥伴，持續深耕峨眉武術IP。

視聽賦能千行百業

今年初，國家廣電總局提出組織實施「微短劇+」行動計劃，將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級並賦能千行百業。本屆大會，各項微短劇相關創作計劃也紛紛發佈了最新進展。

在「精品微短劇創作論壇」上，「跟著微短劇去旅行」創作計劃第六批片單發佈，《家裡家外》《我的歸途有風2》《獅城山海》等79部微短劇入選。截至目前，「跟著微短劇去旅行」創作計劃已累計發佈241部推薦作品。承載一方風景，呈現地域特色，微短劇正以其獨特的魅力向觀眾種草一個個「詩與遠方」，為各地文旅產業注入新動能。

在文旅主題之外，「跟著微短劇來學法」創作計劃發佈第三批推薦劇目，《法官的榮耀》《再婚》《民警馬天民》《司法所的故事》等12部入選項目，以生動鮮活的視聽語言展現法治實踐；「跟著微短劇學經典」創作計劃，讓傳統經典「活」起來、「傳」下來、「走」出去，《資治通鑒》《世說新語》2部作品首批入選；「跟著微短劇學榜樣」創作計劃則將通過「非虛構微短劇」形式，創作一批視角平實、表達質樸、情感真摯、事例鮮活的正能量作品，讓更多人通過微短劇瞭解榜樣、學習榜樣。

「紅果短劇已與國家圖書館、國家航天局等機構展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發內容。」紅果短劇相關負責人表示，微短劇正從「流量風口」邁向「價值高地」，成為連接千行百業、傳遞文化價值的重要載體，精品化是微短劇發展的主要方向，平台將繼續攜手各方力量，推動微短劇產業生態的繁榮與升級，讓好故事創造更大價值。

在大會開幕禮上，7位兩院院士與相關代表共同發佈了「知識就是力量科普視聽行動」，吸引眾多關注。該行動將從構建跨界協作新機制、打造科普視聽新生態、創新科普傳播新模式等維度，推動視聽與科普的深度融合，提升國家科普能力。

除了社會價值，網絡視聽的經濟價值也在逐步顯現。《報告》指出，短影片和直播已成「種草利器」，內容即貨架，催生消費新範式、新鏈路。調查顯示，有近一半的受訪者因觀看短影片、直播而消費過，其中，非計劃性消費佔57.8%。「興趣激發—場景驗證—即時轉化」構成的消費鏈路，正推動零售業從供給驅動向需求響應的轉型。

中國故事走向世界

在短影片、微短劇等新興業態帶動下，中國視聽產業的全球影響力持續上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。統計數據顯示，在去年全球下載量前100名的海外視聽類應用中，中國視聽類應用（含港澳台）貢獻了超1/4的下載量份額，並創造了近30%的營收佔比。

視聽內容的出海，微短劇的貢獻不可忽視。2024年，海外視聽類應用收入規模前100的應用中，中國（含港澳台）應用有20個，新入圍11個，微短劇應用佔8席。微短劇正成為推動中國故事走出去的「文化輕舟」。

「中國微短劇正在重塑國際傳播格局，這是一個現象級的變革。」國家廣電總局國際合作司司長周繼紅表示，當其他類型視聽內容還在思考如何走出去時，微短劇已經闖了出去，產業規模呈現跨越式增長，市場版圖正在邁向全球化佈局。

目前，中國微短劇的海外應用已突破300款，全球累計下載量超過4.7億次。以ReelShort、DramaBox、ShortMax為代表的頭部出海微短劇應用，在主要目標市場穩居下載榜前三。中國微短劇產品已覆蓋全球200多個國家和地區，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的發展格局。「微短劇深度滲透到此前難以觸達的一些文化區域，國際影響力實現質的提升。」周繼紅說。

點眾科技旗下的出海微短劇應用DramaBox下載量已突破1.3億次，日活躍用戶達450萬。在點眾科技董事長陳瑞卿看來，相較於微短劇在國內市場的滲透率，海外微短劇市場仍有較大發展空間，微短劇有望成為新的文化現象。

「楓葉互動於2022年8月在美國推出ReelShort微短劇應用，當時我們學習了中國微短劇的形態，並將其推向北美市場。」楓葉互動副總裁南亞鵬表示，「在微短劇內容來源上，楓葉互動一方面大量採購中國爆款微短劇，經過譯製推向全球市場；另一方面和中國版權方合作，採購相關網文、微短劇版權，經過本地化改編，請歐美的演員進行拍攝，目前公司在荷李活已經搭建了幾百人規模的團隊。」

中國故事+本土化生產，已成為出海微短劇頭部廠商在譯製劇之外的主要生產模式。九州文化董事長汪家城介紹，去年，由九州文化與日本朝日電視台聯合出品的《百萬富翁的離婚孫女》改編自國內微短劇，一上線就成為爆款，助推ShortMax下載量激增，一度登上日本Google Play和App Store免費榜第一。

從國產原創動畫《時光代理人》在國際權威動畫網站獲得8.89的超高評分，到《哪吒之魔童鬧海》進入全球影史票房榜前5名，近年來，國產動畫出海同樣佳績頻出。

「作為國內最大的動畫片出品方之一，B站一直致力於把優秀國漫帶到全球喜歡動畫片的用戶面前。」B站副總裁張聖晏介紹，截至2024年底，B站已將60多個IP近100部國產動畫作品發行到全球190多個國家及地區。B站還與日本富士電視台創建了國產動畫專屬時段，日本觀眾可以在電影片道觀看到中國動畫。

在張聖晏看來，國產動畫的出海，不僅要拓寬傳播渠道，還要「讓世界為中國動畫所用」。剛剛上線的原創動畫《凸變英雄X》，在立項之初就彙聚了全球頂尖創作和宣發資源。該動畫由B站與ANIPLEX戰略合作，李豪淩擔任原作企劃與總導演，紙飛機、鉛元素、瀾映畫、筆酷等國內多家優秀動畫製作公司擔綱製作，並邀請到日本知名作曲家澤野弘之聯手多國音樂製作人打造動畫音樂。

「在中國美學和影視工業的結合上，國產動畫完成度較高。」中國人民大學新聞學院視聽傳播系副主任何天秤認為，《中國奇譚》、《哪吒》系列、《凡人修仙傳》、《時光代理人》等作品的成功，說明國產動畫可以連接全球市場。「在規模化出海的同時，國產動畫要找到全球觀眾的情感共通點，從而實現從‘走出去’到‘走進去’的傳播效能升維。」何天秤說。（本報記者 徐嘉偉）

《人民日報海外版》（2025年04月07日 第 07 版）