一季度消費市場持續升溫（銳財經）

第五屆中國國際消費品博覽會舉辦在即，「老爸茶·海口巴士」正式開通「消博會專線」，串聯起海口多個熱門打卡點，充分展現海口旅遊文化的魅力。圖為4月6日，乘務員在巴士上展示消博會周邊產品。新華社記者 張麗芸攝

踏青賞花，探店購物，在剛剛過去的清明假期，全國多地迎來消費熱潮，多元化消費場景層出不窮，為消費市場注入新活力。

國家信息中心最新發佈的數據顯示，今年一季度，在各項促消費政策帶動下，我國消費市場持續升溫，消費潛力加速釋放。

線下消費加速發展

一季度，我國線下消費加速發展。國家信息中心數據顯示，一季度，線下消費熱度指數同比增長14.2%，較上季度升高9.1個百分點；其中3月同比增長20.0%，比前兩個月高出4.7個百分點，增速持續攀升。

值得注意的是，小商品市場經營熱度指數一季度同比增長16.3%，其中3月同比增長21.6%。國家信息中心大數據發展部大數據分析處處長楊道玲說，這表明與居民生活貼近的小商品銷售持續保持旺盛活力，民生消費需求正在加速釋放。

與此同時，生活服務消費市場持續升溫。一季度，生活服務消費熱度指數同比增長18.3%，較上季度提高7.4個百分點，其中3月同比增長14.5%。分行業看，休閑娛樂業、餐飲業同比數別增長67.6%、14.5%。

假期消費市場的火熱，預示著一季度線下消費的增長形勢仍將持續。清明假期，氣溫回暖，人們走出家門賞花踏青，出遊熱情持續高漲，消費潛力進一步釋放。國家信息中心互聯網搜索熱度數據顯示，多個與清明出遊、踏青賞花相關的關鍵詞搜索熱度出現了超4倍的增長。滴滴出行數據顯示，清明假期打車需求同比上漲14%，前往公園、植物園的打車需求同比增長21%，高峰時期每分鐘叫車需求突破11萬單。

「大件消費」迎來熱潮

一季度，汽車、家電等「大件消費」迎來新一輪增長熱潮。國家信息中心監測主要家電品類網絡零售數據顯示，一季度相關家電網絡零售額同比上升9.0%，延續了前兩個季度快速增長的良好形勢；其中3月同比增長32.3%，春季家裝旺季帶動家電換新需求正加快釋放。

汽車消費的數據尤為亮眼，消費者購車意願持續增強。從中國汽車流通協會發佈的數據來看，今年以來國內乘用車、商用車的零售量均呈現加快上升態勢。車企近期也公佈了一季度銷售數據。看總量，比亞迪一季度累計銷量超100萬輛，同比增長59.8%；看增速，小鵬汽車一季度累計交付新車94008台，同比增長331%。

商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，汽車購買使用全鏈條各環節蘊含了龐大的消費潛力。今年初，商務部等8部門發佈《關於開展汽車流通消費改革試點工作的通知》，鼓勵有條件的地方圍繞穩定和擴大汽車消費、促進二手車高效流通、營造汽車文化氛圍、完善報廢汽車回收利用體系、提升汽車流通消費數字化水平。目前，商務部正指導各地商務主管部門會同相關部門有序開展試點申報工作，加緊編製試點工作方案。後續將分批研究確定試點城市名單，全面激發汽車消費市場活力。

需求潛力持續釋放

今年以來，以舊換新政策有力推動了需求潛力的持續釋放。商務部數據顯示，截至3月24日，全國汽車以舊換新申請量合計超過150萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品超過2800萬台，4500多萬名消費者申請了5600多萬件手機等數碼產品的購新補貼，電動單車以舊換新已經超過220萬輛。

提振消費，政策層面也接連釋放利好。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發《提振消費專項行動方案》，部署了8方面30項重點任務，包括城鄉居民增收促進行動、消費能力保障支持行動、服務消費提質惠民行動、限制措施清理優化行動等。全國各地積極響應，對2025年的以舊換新補貼活動「擴圍拓品」。

同時，為進一步提振市場消費信心，促進餐飲行業復甦回暖，全國多地積極發放餐飲消費券。例如，北京發佈「食在朝陽」餐飲消費券，上海推出「樂品上海」餐飲消費券，廣西聚焦商超百貨、住宿、餐飲領域發放超200萬張消費券。

李剛說，隨著政策逐步落實，商品消費、服務消費、新型消費和消費場景四個方面都將持續提升。下一步，商務部將會同相關部門積極推動正選經濟，鼓勵國內外企業開設首店，舉辦正選首戰首展。發展「人工智能+消費」，推廣「IP+消費」，持續打造新的消費增長點。商務部還將組織開展「購在中國」系列活動，打造更多「必購、必吃、可玩、可觀」的商旅文體店融合消費場景；繼續實施城市商業提質行動，打造更多高質量步行街、商圈，提升購物體驗。（本報記者  徐佩玉）

《人民日報海外版》（2025年04月08日 第 03 版）