文旅春意旺 消費活力足

浙江省湖州市長興縣和平鎮城山溝景區，遊客乘坐觀光小火車徜徉花海。譚雲俸攝（人民視覺）

遊客在江蘇省揚州市瘦西湖風景區內乘船遊覽。孟德龍攝（人民視覺）

記者從文化和旅遊部獲悉，清明節假期3天，全國國內出遊1.26億人次，同比增長6.3%；國內出遊總花費575.49億元，同比增長6.7%。文旅市場「春」意盎然，假期消費活力旺盛。

踏青賞花正當時

清明時節春意正濃，人們踏青賞花意願高漲。各地城市公園、森林公園、主題公園、歷史文化街區、重點旅遊村鎮等迎來遊玩熱潮，賞花、踏青、鄉村、露營、美食等主題遊需求旺盛。湖北武漢東湖櫻園、河南洛陽牡丹花會、江蘇無錫黿頭渚櫻花穀等傳統賞花地領跑熱度榜。天津、江蘇鹽城、湖南張家界、河北晉州、新疆伊犁、西藏林芝等地進入最佳賞花期，舉辦花車巡遊、民俗表演、健步走等活動，吸引各地遊客前往觀賞遊玩。

清明節假期，多個山嶽類景區發佈限流提示。攜程數據顯示，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山等景區近一週累計搜索量環比漲幅超過80%。「輕戶外」風潮興起，短途徒步、親子登山等活動成為家庭出遊首選。

文化體驗活力足

優秀傳統文化成為景區最強的「流量密碼」，穿著漢服在繁花間打卡拍照，在手作市集挑選文創產品，遊客在旅行中對民俗和非遺的偏愛度越來越高。飛豬數據顯示，包含非遺景點和非遺體驗的「非遺研學遊」熱度同比增長68%。

各地博物館推出各具特色、寓教於樂的文旅活動。故宮博物院舉辦「樂林泉——中外園林文化展」，中國國家博物館舉辦「九天攬月——中國探月工程20年」展覽，河南博物院推出「穿越千年話清明——文物里的節氣密碼」線上直播活動，上海博物館「清明·手工坊」推出「紙鳶高飛」「竹編蹴鞠球」等手作體驗。故宮博物院、陝西歷史博物館、蘇州博物館、洛陽博物館等多家熱門博物館再現「一約難求」。多家文博場所延時開放，滿足遊客參觀需求。

創新玩法促消費

清明節假期，文旅產品供給豐富，消費活力十足。文化和旅遊部發佈32條鄉村旅遊線路，「時令採摘」「挖野菜」等鄉村體驗搜索熱度上漲。北京、浙江、山東、安徽、江蘇、貴州等地歷史文化街區和旅遊景區打造融合傳統文化與潮流時尚的消費場景，推出採茶、炒茶等農文旅融合項目，上新「公園+徒步/騎行」、數字藏品、VR遊戲等玩法，開展「賞春景、品春味、探民俗」等主題活動，受到廣大遊客歡迎。

多種文旅新玩法豐富了遊客旅遊體驗，也激活了目的地消費活力。美團旅行數據顯示，許多年輕遊客以熱門景區為中心，搜索周邊酒店、餐飲、玩樂等多種服務零售業態。清明節假期，貴州荔波小七孔景區附近的酒店搜索量同比增長103%，當地融合少數民族文化和體育賽事，提供透明玻璃船、樹上探險、旅拍等新玩法，讓消費更契合年青人的喜好。

文旅熱帶動餐飲消費。清明節假期，各地特色美食餐館前大排長龍。美團統計，異地遊客貢獻的地方特色美食消費訂單量同比增長超95%。貼近自然的露營、採摘也人氣高漲，露營搜索量同比增長132%，露營基地搜索量同比增長146%，多個城市郊縣的採摘農家樂迎來客流高峰。（本報記者  趙 珊）

《人民日報海外版》（2025年04月08日 第 01 版）