「壹號土豬」爭議標識開始替換，「壹號土」雞是否合規？

近期，廣東壹號食品股份有限公司（以下簡稱「壹號食品」）對「壹號土®豬」的商標使用引發熱議。消費者表示，此商標讓人摸不清買到的是冠以「壹號土®」商標的普通豬肉，還是真正的土豬肉。事後，壹號食品回應公司亦有「壹號土豬®」商標，所賣產品為地方豬種兩廣小花豬。據悉，目前壹號食品已在替換有關產品的包裝標識。

記者發現，同樣的「套路」也出現在該公司「壹號土®雞」身上。與「壹號土豬®」不同的是，「壹號土雞」並未通過商標註冊，且曾因「易使消費者對商品的原料、成分等特點產生誤認」等原因被駁回商標申請。對此，壹號食品尚未作回覆。

業內人士指出，企業將「壹號土®」商標解釋為農村優質土產品的說法合理，但不代表可以用此模糊宣傳。「壹號土®雞」的標註方式並沒有把「壹號土®」作為一個商標使用，更多是指示性的使用，不符合《中華人民共和國商標法》（簡稱《商標法》）精神。如果不作為商標，僅作為普通標識，也要保證所售產品確為「土雞」才算合規。但目前對於究竟「什麼是土雞」的界定，國內僅有團體標準，而無國家標準。

壹號食品更換爭議標識

「我以為買的是‘壹號’土豬，誰知道買的是‘壹號土®’豬」，近期有消費者發現，壹號食品在官網、門店招牌上，將「壹號土」商標與豬肉等商品名稱連用，遠看以為是「壹號土豬」，仔細看才發現是「壹號土®豬」，有消費者認為，這種情況是品牌在虛假宣傳，蹭「土豬」流量。

對此，「壹號土豬」品牌所屬公司壹號食品回應稱，公司既有「壹號土®」商標，也有「壹號土豬®」商標。近年來，豬肉產品基本全部使用了「壹號土豬®」圖形標識。對於賣的到底是什麼豬，壹號食品總裁黎小兵表示，「土豬」指的是地方品種豬，壹號食品從賣豬肉的第一天開始，就賣的是土豬肉。目前「壹號土豬」採用的豬肉，均是以地方豬種兩廣小花豬為基礎資源開發的豬肉，不存在欺騙消費者的情況。

「壹號土豬」的爭議最終以企業手握兩個商標收尾。不過，將「壹號土®」和農產品拚接起來的標註方式，同樣出現在壹號食品雞肉產品線。部分壹號食品的雞肉產品包裝和宣傳板上，印有「壹號土®雞」的字樣，四個字的大小、字體、顏色完全一致，並未因商標不同而產品名稱有所區分。

新京報記者瞭解到，近期商標爭議事件後，壹號食品已開始替換產品包裝。壹號食品官網已經撤下含有「壹號土®豬」字樣的圖片，壹號產品頁面則保留「壹號土 豬肉」「壹號土 雞肉」等以空格進行區分的表述方式。電商平台上，雞產品包裝上的標註均為「壹號土雞」，而非「壹號土®雞」。根據消費者展示的產品圖，包裝背面的產品品名本來印著「壹號土雞」，而下方被新貼上去的打印版標籤則標註著「壹號土靚湯雞」。

「壹號土豬」商標近三年曾申請54次

據黎小兵表示，公司創立初期，她和丈夫想推廣農村優質土產品，所以在2009年註冊了「壹號土」商標，並應用在「壹號土®」雞、「壹號土®」雞蛋等產品上。對此，一些消費者提出，此商標的表述方式將「壹號土®」和「雞」等農產品「無縫銜接」，存在誤導。

針對商標的具體審核過程，一位商標審查協作中心的工作人員向新京報記者介紹，我國一般商品的商標採取自願註冊原則，註冊內容由註冊人自行決定。能夠註冊成功的商標肯定符合當時的審查標準，但在註冊後，商標是否成為誤導性宣傳的一環，屬於企業的自身行為。「審查員在審查時，會對商標本身進行判斷，但不可能預判到所有情況。」

據國家知識產權局商標局中國商標網顯示，現行有效的「壹號土豬®」商標（申請/註冊號：52623407號），字體及字體背景均有顏色，由壹號食品在2020年12月提出註冊申請，國際分類為29（主要涉及食品類商品），最終註冊時間為2022年6月，有效期到2032年6月。

在2022年，壹號食品還曾嘗試繼續申請一款透明底色的「壹號土豬」商標（申請/註冊號：64966904號），國際分類為29，但在2023年6月被駁回。駁回原因是易使消費者誤認為其指向「土豬品種」或「土法養殖」等特定品質，屬於對商品特點的直接描述，缺乏商標應有的「區分商品來源」的顯著性。

北京首熙律師事務所知識產權研究中心負責人、律師趙子涵指出，兩次「壹號土豬」商標時隔一年結局不同的原因在於，近年來商標的審核變得越來越嚴格。此外，相較於第一版商標，第二版商標去除了背景色，且申請字體是深色，使得「壹號土豬」的可識別度更高了，可能會進一步加深消費者的相關誤解。

北京嘉濰律師事務所律師趙佔領也向新京報記者介紹，不同商標註冊由不同的審查員審查，認識和判斷方式可能存在一定主觀差異，或也是導致審查結果有所不同的原因之一。

據不完全統計，拿到「壹號土豬®」商標（申請/註冊號：52623407號）後，自2022年6月起，壹號食品曾54次申請不同底色、字體的「壹號土豬」商標，僅2023年9月申請的「壹號土豬®」商標註冊成功，但國際分類為25（主要涉及服裝類商品）。最近一次申請「壹號土豬」商標的時間為2025年1月9日，國際分類為29，目前狀態為「等待實質審查」。

「壹號土雞」未註冊商標

記者注意到，壹號食品也一直在申請「壹號土雞」「壹號土雞蛋」的商標，但未有結果。那麼，「壹號土®雞」的標註方式是否合規？

2023年6月，兩份關於「壹號土雞」「壹號土雞蛋」商標駁回覆審決定書顯示，失敗原因均在於「申請商標使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料、成分等特點產生誤認，且整體缺乏顯著特徵，已構成《商標法》規定所指不得作為使用及註冊之情形。」

「壹號土雞」商標難申請之際，壹號食品已先後註冊下與「壹號土®」表述方式類似的「壹號黑®」「壹號湖®」等商標。在趙子涵看來，企業註冊與公司名字相近的多個商標是很常見的行為，既可能是出於自身產品需要，也可能是為了防止他人惡意搶注商標。「壹號土®」「壹號黑®」等商標名稱本身沒有問題，是否異常要具體結合商標註冊的品類、註冊量、使用方式、交易記錄等綜合判斷。

國家知識產權局商標局工作人員向新京報記者表示，商標的使用由註冊人決定，不一定要體現在商品名稱中，品牌將「壹號土®雞」更換為「壹號土雞」的行為合理。區別在於，更換後的標識只是普通標識，與商標無關，不再受相關法律保護。

趙子涵告訴新京報記者，商標本質上是用於識別於商品來源的，即通過使用商標，使他人瞭解該商品來源於什麼地方或者來源於什麼企業。但「壹號土®豬」「壹號土®雞」的標註方式都不屬於商標性的使用，可能會讓消費者將其看作是一個整體，誤以為自己買到的是「土豬」「土雞」產品。《商標法》第四十八條規定，本法所稱商標的使用，是指將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用於識別商品來源的行為。從這一點上，「壹號土®雞」的標註方式並沒有把「壹號土®」作為一個商標使用，更多是指示性的使用，不符合《商標法》的精神。

此外，《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十條規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。如果企業實際所售是普通的豬肉和雞肉，也存在誤導消費者的嫌疑。

國家知識產權專家諮詢委員會委員，中國法學會知識產權法學研究會副會長馮曉青在向媒體解讀「壹號土」「千禾0」爭議事件時也提及，相關使用存在違反《商標法》禁止使用條款的風險。《商標法》第十條第七項規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的，不得作為商標使用；第八項規定，有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。

馮曉青還指出，我國有宣告註冊商標無效的專門制度。涉及公眾利益的，任何人都可以向國家知識產權局提出宣告無效申請，由國家知識產權局進行行政審查。也就是說，即使註冊後的商標，如果違反法律規定，也可以被宣告無效。

「土雞」界定尚無統一標準

有食品行業人士指出，「壹號土®雞」改為「壹號土雞」，至少沒有再從商標層面「抖機靈」。值得注意的是，不再帶有商標後，「壹號土雞」作為預包裝食品包裝上的字樣，同樣受到市場監管。根據新版《食品標識監督管理辦法》及預包裝食品標籤國家標準，預包裝食品標籤應當標註反映食品真實屬性的名稱，不得欺騙、誤導消費者。也就是說，帶有「壹號土雞」字樣的產品，其產品也必須是「土雞」。「但難點在於，什麼是‘土雞’的界定，國家尚沒有統一標準。」

不少消費者心中，「土雞」應該是在自然環境中自由生長，未經與國外肉雞雜交，生長週期較長的本地雞。然而市場上的情況較為複雜。一些看似符合「土雞」概念的產品，其界定標準並不清晰。

據新京報記者不完全統計，現行有效的土雞、土雞蛋標準至少有18個，均為團體標準或地方標準，且許多僅局限於地理標誌產品的具體品種，如「廬江礬山土雞」「秀山土雞」「石門土雞」等，還有部分實為土雞菜餚，如「傳統黔菜 織金竹蓀燉土雞」等，涉及到廣義土雞、土雞蛋定義的僅有2019年湖北省家禽業協會2019年發佈的《土雞蛋》團體標準和安徽省食品科學技術學會2021年發佈的《商品土雞蛋》團體標準。

有禽業從業者指出，因為沒有統一的「土雞」國家標準，長期以來，對於「土雞」，很多企業和養殖戶多是根據自身理解進行生產，有人側重於雞的品種，只要是本地傳統品種，無論是圈養還是散養，都稱為「土雞」；也有人強調養殖方式，必須是在山林、果園等自然環境下散養一定時間的雞才能稱為「土雞」。簡而言之，是否是「土雞」，僅憑生產主體「一言堂」，這導致市場上的「土雞」五花八門。

杭州一家提供散養土雞（蛋）認證的公司表示，公司提供的土雞認證首先要是品種「土」，品種必須為列入中國畜禽遺傳資源目錄、《中國畜禽遺傳資源誌-家禽誌》或經省級以上主管部門認定的地方品種及其非速生型改良種。其次是養殖方式「土」，因為是「散養」土雞認證，環境要求和有機產地環境一致，不接受完全圈養和籠養的養殖方式，並對舒奧尼和室外面積有明確要求，養殖時間不得少於100天。

而根據湖北省家禽業協會《土雞蛋》團體標準（T/HBPA 001-2019），「土雞」指經國家畜禽遺傳資源管理機構認定的我國地方雞品種，以及含有不低於50%地方雞血統的培育品種（配套系）。培育品種（配套系）體型外貌與產品特點符合我國地方雞的基本特徵。根據土雞的飼養方式不同，土雞蛋產品則分籠養土雞蛋、圈養土雞蛋、散養（放養）土雞蛋三種。

「其實很難僅憑養殖方式去給土雞身份下結論」，湖北省家禽業協會秘書長伍誌敏向新京報記者介紹，協會當時製定的是全國首個土雞蛋團體標準，因為只有明確了什麼是「土雞」，才能明確什麼是「土雞蛋」，所以業內專家圍繞如何界定「土雞」也討論和測定了很久。「土雞」的身份認定，究其根本不是養殖方式問題，而是血統問題。可難點也在於雞的品種資源非常複雜，光國內品種就有百餘個，國外品種也不少，祖代、父代等又可能存在雜交情況，故而很難以具體品種和明確的理化指標劃出一條線。最終，經各方討論，協會決定從遺傳的角度，依託已有的國家畜禽遺傳資源目錄，以國內國外血統的百分比來判定。

伍誌敏指出，《土雞蛋》標準的推出減少了很多對於「土雞」的分歧，部分從業者也反映生產和銷售變得有據可依，比如育種過程中，可以引用一些高產品種或優秀基因進去，但不能超過規定比例，再比如雞要保留原有品種的外觀，比如說毛色、腳的外觀等，不能面目全非。不過因為團體標準並不具有強製性，土雞的經營更多也需要依託企業的自覺和誠信。

新京報記者 王思煬

編輯 唐崢

校對 柳寶慶