鄉村遊何以魅力獨具（覽勝觀潮）

3月底，2025年全國春季旅遊宣傳推廣活動啟動，32條「花期鄉遇」春季鄉村旅遊線路、「春時花海」賞花地圖同期發佈，「百村百味」鄉村旅遊餐飲提升行動也隨之開啟。

正是踏春好時節，各地鄉村遊一派火熱。去鄉村賞花、採茶，住民宿、泡溫泉，看演出、賞非遺……「到鄉村去」，已成為人們春季出遊的重要內容。經文化和旅遊部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉村旅遊從業總人數為712萬，同比增長2.2%。鄉村旅遊何以魅力獨具、活力十足？

鄉村遊的魅力源於「土」。

翻閱全國鄉村旅遊重點村名單，不難發現，入選的鄉村皆「氣質」出眾，頗有「土味」。這一「土味」不僅指原生態的自然風光、鄉村建築、土特產等，更多的是指原汁原味的鄉土文化。曾經有一段時間，鄉村旅遊一味「向城市看齊」，拆除原有建築，建起一批與城市雷同的旅遊設施，簡單「複製」城市休閑項目，陷入「千村一面」的困境。實踐證明，濃鬱的鄉土氣息、滋味綿長的鄉土文化，才是鄉村吸引遊客的「招牌」。如今，由村民舊房改造的民宿、餐廳，村民親手製作的鄉村宴席，和村民一道參與農事活動，經歷歲月洗禮的鄉村手藝等，受到眾多遊客青睞。各地鄉村也日益注重挖掘、用足、用好本土資源，凸顯當地文化「基因」，尋求差異化發展。

「土味」不僅令鄉村在國內遊市場上大放異彩，也助其登上國際舞台。截至目前，我國已有15個鄉村入選世界「最佳旅遊鄉村」。從其評選指標可知，文化和自然資源、文化資源推廣及保育是重要考量因素。雲南阿者科村的哈尼族傳統文化和農耕文明、浙江溪頭村對龍泉青瓷傳統燒製技藝的傳承與發展、山東煙墩角村對自然生態的嗬護……入選鄉村均有著獨特的文化名片，它們共同呈現出我國鄉村文化的豐富性、多樣性。如今，中國鄉村也被越來越多的外國遊客列入「看中國」的行程單。日前，走進重慶市武隆區萬銀李花園的外國遊客，身著中國傳統服飾打卡拍照，體驗中國鄉村的春日盛景，感受當地文化的獨特魅力，度過了「一次難忘的生態之旅」。

鄉村遊的魅力來自「新」。

20世紀80年代，我國鄉村旅遊起步，彼時，「吃農家菜，住農家樂」幾乎是鄉村旅遊的全部內容。經過40餘年的發展，人們對旅遊品質的要求不斷提升，推動著鄉村旅遊向著更注重體驗性、更具融合性的多元化方向發展。近年來，隨著生態文明建設的推進，生態環境日益向好，散落中國大地的鄉村「顏值」大幅提升，人居環境大為改善，「千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風」的田園風光，吸引著人們前往感受人與自然和諧共生的美好。

美景吸引人，體驗留下人。如今，遊客到鄉村去旅遊，不單要「望得見山、看得見水、記得住鄉愁」，更希望同當地村民一起體驗原汁原味的在地生活，見證經濟社會發展的成果。隨著鄉村全面振興的推進，越來越多的返鄉者、創業者走進鄉村，帶動更多產業向鄉村集聚。種植、採摘、康養、研學、運動……鄉村已成為一個充滿可能性的新創業空間。徜徉於青山綠水、田間地頭的遊客，從身邊的露營地、咖啡館、民宿、餐廳、藝術館中，不僅能獲取不同於城市旅遊的體驗，也在心中勾勒出中國新鄉村的面貌。近年來，多地湧現出一批「村」字號創新文旅產品，「村BA」「村超」「村T」「村歌」「村播」等，頻頻登上社交平台熱搜，吸引眾多遊客前往親身體驗。它們共同的魅力正是對和美鄉村生活、特色鄉土文化的展現。

鄉村，既有鄉土文化的厚重，也有創新發展的活力，這足以讓我們對鄉村旅遊的發展前景充滿期待。到鄉村去，一同感受新時代的山鄉巨變。（尹婕）

《人民日報海外版》（2025年04月14日 第 12 版）