銀髮族也有「回憶殺」 刀郎巡演50歲以上觀眾佔比44.5%

封面新聞記者 荀超

近年來，隨著人民群眾精神文化需求的日益旺盛，音樂演出市場蓬勃發展，國內音樂演出尤其是大型演唱會、音樂節的場次、票房成績屢創新高。4月16日，2025中國（成都）演出交易會「音樂演出市場發展論壇」上發佈的《競逐升級、多元發展——2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》（以下簡稱「大演報告」）顯示：2024年大型演唱會增速顯著，票房破260億，觀演人次超2900萬。

作為文化產業的重要構成，音樂演出極大地豐富了大眾的精神文化生活，也為城市發展持續注入活力。「大演報告」顯示，2024年大型演唱會蓬勃發展，市場供給豐沛，消費需求旺盛，下沉城市活力迸發。從供給上看，2024年大型演唱會中巡演項目佔絕對多數，達到79.7%。不僅有周杰倫、張傑等延續2023年的巡演計劃，也有鳳凰傳奇、刀郎、許嵩等啟動巡演，帶來現象級的音樂熱潮。

從用戶年齡分佈上看，大型演唱會市場跨年齡層滲透加速，開始向青少年和銀髮群體「破圈」。在2024刀郎巡迴演唱會中，50歲及以上觀眾佔比達44.5%，周華建、劉德華的巡迴演唱會上，50歲的觀眾分別達到20.3%和10.7%，顯著超過市場估值。燈塔專業版運營總經理王舒感慨：「演唱會不是年青人的專利，銀髮族也有自己的‘回憶殺’。」

從地域分佈上看，大型演唱會開始向二線城市集中，二線城市大型演唱會場次和票房較2023年出現大幅提升，佔比均達到了60%以上；京津冀、長三角、珠三角和川渝地區穩定保持著大型演唱會核心票倉的佔位，合計票房佔比達63.5%，其中，長三角地區消費最為活躍，票房佔比達到了全國大型演唱會總票房31.4%。城市票房上，上海持續領跑全國，成都位居第三。

當天的論壇上，中國演出行業協會大型營業性演出委員會向行業相關從業機構發出《協力推動規範發展 共建大型營業性演出新生態》倡議，從「堅守文化使命，主動擔當作為」「壓實主體責任，維護市場秩序」「守牢安全底線，強化風險意識」「加強自律建設，提升服務效能」等四個方面協力推動大型營業性演出的規範發展，構建大型營業性演出市場繁榮發展新生態。

圖據主辦方