萊珀妮上季度銷售額有機下滑17.5%，將加碼中國市場電商佈局

新京報貝殼財經訊（記者李錚）高端品牌萊珀妮的表現繼續「拖後腿」。4月18日，新京報貝殼財經記者獲悉，德國護膚品集團拜爾斯道夫公佈了2025年第一季度財務數據。報告期內，該集團銷售額約27億歐元，有機增長3.6%。

分業務來看，拜爾斯道夫旗下擁有消費品業務板塊、德莎（tesa）業務板塊，其中，消費品業務是該集團銷售增長的主要動力，後者則以工業產品服務為主。今年第一季度，消費品業務板塊實現銷售額23億歐元，有機增長2.3%；德莎業務板塊銷售額有機增長10.7%至4.41億歐元。

對於業績表現，該集團首席執行官華文頌（Vincent Warnery）表示，「儘管市場環境持續波動，2025年第一季度的表現仍符合預期」，同時指出，其在中國市場的業務正在有條不紊地進行，為未來的增長奠定了基礎。「如果不考慮我們在這一關鍵市場採取的積極措施的影響，消費品業務板塊一季度業績仍在我們的預期範圍之內。」

在消費品業務板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優色林和Aquaphor）、高端護膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫療健康四個品牌組合。得益於品牌在中國市場進行戰略性重新定位，聚焦高端產品、護膚品類和電商業務，以及在北美市場錄得雙位數增長，核心品牌妮維雅在報告期內的銷售額有機增長2.5%至14.82億歐元。

同時，皮膚科學品牌優色林和Aquaphor銷售額有機增長11.4%至4.43億歐元，「這一業績的主要推動力是新興市場的兩位數銷售額增長」，拜爾斯道夫方面表示，在北美市場，皮膚科學品牌也實現了增長。主要包括漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創口護理業務的醫療健康品牌銷售額則實現了10.8%的有機增長。

與上述品牌相比，高端護膚品牌萊珀妮仍然面臨挑戰，報告期內，其銷售額有機下降17.5%至1.32億歐元，「萊珀妮在旅遊零售業務方面持續遭遇逆風」，拜爾斯道夫在財報中指出，為應對市場變化，第一季度在部分地區大幅削減了庫存。不過，其電商業務在中國市場實現了24%的增長，「將作為接下來重點佈局的領域。」

新京報貝殼財經記者梳理財報發現，過去一年，萊珀妮的業績僅在第一季度短暫「回溫」。2024年第一季度，萊珀妮銷售額有機增長1%，彼時，拜爾斯道夫稱「中國市場迎來強勁復甦，銷售額實現14%的顯著增長」，並預計下半年將進一步加速增長；重回增長軌道後沒多久，去年上半年，萊珀妮的銷售額便下滑7%至2.72億歐元；去年前三季度，由於「旅遊零售業產生的負面影響」等，該品牌銷售額有機下降7.3%。2024年全年，萊珀妮銷售額有機下降6.2%至5.09億歐元。

對於2025年的發展，拜爾斯道夫預計，短期內全球經濟的不確定性對消費者信心和其業務運營仍存在影響，全年消費品業務板塊銷售額有機增長為4%-6%，德莎業務板塊銷售額有機增長為1%-3%。

編輯 丁爽

校對 王心