「視聽四川」：建設新型傳播服務體系，推動視聽產業高質量發展

封面新聞記者 雷蘊含

近年來，在數字化浪潮的推動下，視聽產業已成為文化傳播與經濟發展的強大引擎。4月18日，為了讓廣大網民深入瞭解我省視聽產業相關工作開展情況，四川省人民政府網站在線訪談欄目特別邀請到四川省委宣傳部副部長、省廣播電視局黨組書記、局長李曉駿，圍繞「加快建設‘視聽四川’新型傳播服務體系，推動視聽產業高質量發展」這一主題展開深度交流。

時代浪潮下的戰略抉擇

打造「一平台三品牌」

「視聽四川」的提出，絕非偶然，而是大勢所趨、改革所向、發展所需、職責所在。在「無視聽，不網絡」的時代，傳統媒體的傳播模式難以適應新的格局，「視聽四川」應運而生。它不僅是媒體自身的變革，更是一項構建「大視聽」產業生態的系統工程，連接著黨和政府的宣傳主陣地、億萬用戶的日常需求、數字化轉型場景和四川文化國際傳播窗口。

「視聽四川」肩負著重要使命，它旨在構建一個多源供給、多元表達、多端觸達的新型傳播服務體系，既要讓聲音傳得遠，也要讓畫面落得下；既要讓正能量滿屏，也要讓主流價值出圈。這一概念的提出，完美契合了全省乃至全國關於文化高質量發展和產業升級的戰略部署。從2023年提出系統構想，到2024年被納入省委全面深化改革委員會年度工作要點，再到省委十二屆六次全會將其明確寫入《決定》，這充分彰顯了「視聽四川」不僅是廣播電視系統自身的改革創新項目，更是省委省政府部署推進的重要戰略工程、文化工程、產業工程。

「一平台三品牌」是「視聽四川」建設的核心抓手。「視聽四川」平台作為綜合性新型傳播服務平台，具備內容彙聚、數據分析、智能分發、公共服務等多重功能，目標是成為主流價值的傳播中樞、視聽內容的流量入口和人民群眾的視聽服務平台。

「百部川揚」「神秘蜀韻」「拍在四川」三個品牌，分別聚焦國內網絡視聽傳播、國際文化傳播和影視製作服務，構成內宣、外宣、產業服務三位一體的傳播佈局，通過不同的用戶畫像、內容風格和分發策略觸達受眾。其中，「百部川揚」網絡視聽傳播活動開展以來，已徵集作品超9000部，全網傳播量超過200億次，未來將從「作品徵集」向「IP孵化」升級，推動形成「選題引導+人才培養+平台推廣」的閉環機制；「神秘蜀韻」則通過海外帳號和合作平台，圍繞海外觀眾感興趣的「熊貓+自然」「美食+煙火」「古蜀文化」等內容進行精準傳播。

這三個品牌相互配合，與「視聽四川」平台一體運行，共同為內容供給提供有力支撐。從用戶角度來看，「視聽四川」平台是總入口，「百部川揚」對應主流用戶，「拍在四川」服務產業人群，「神秘蜀韻」面向國際受眾，通過在平台內設立專區和支持品牌獨立開展線上線下活動，實現了聚合又分眾的傳播策略。

技術與產業雙輪驅動

優質內容是核心競爭力

在推進「視聽四川」建設的過程中，技術和產業是兩大關鍵支撐。在技術層面，整合各類資源構建「可計算、可調度、可監管」的基礎設施，依託虛擬現實視聽技術創新與應用國家廣播電視總局實驗室、國家超高清影片創新中心等平台，推動AI生成、超高清、沉浸式技術在內容創作、平台推薦、終端交互中的深度應用。產業方面，以「平台+內容+服務」一體化生態為目標，如「拍在四川」平台模塊化服務劇組，實現「一站式對接」；又比如「百部川揚」孵化IP作品，推動內容與多產業融合。技術賦能讓普通觀眾切實受益，接入了「視聽四川」平台的新型播出終端可推送民生服務短片和應急廣播信息，並根據用戶興趣推薦內容。同時，「視聽四川」平台的技術架構設計兼顧自主穩定安全、可複製、可擴展和融合發展，不是建一個孤島系統，而是建一套可服務全行業、可嫁接市州的平台能力系統，並且還與國內人工智能頭部企業聯合攻關核心技術。

優質內容始終是廣電的核心競爭力，在「視聽四川」的整體佈局中，內容創作佔據著核心地位。李曉駿局長強調，「視聽四川」建得再好，沒有好內容，就像搭好了舞台卻沒有節目。四川擁有極其豐富的文化資源，不缺好題材、不缺好故事，關鍵是講得動人、講得好聽、講得走心。

四川豐富的文化資源為內容創作提供了充足素材，通過講「正在發生」的四川故事、拓展內容「新賽道」、構建創作機制生態等路徑，推動高質量內容產出。火爆的四川方言劇《家裡家外》便是生動案例，而「百部川揚」工程為短影片創作者提供全方位支持，帶動基層創作者發展。從創作者視角來看，四川視聽內容具有顯著優勢，題材廣泛，涵蓋歷史、自然、人文、時代等多個領域；語言親切，方言短劇、小品影片更具生活氣息；創作力量雄厚，擁有龐大的基層創作隊伍、富有責任感的主流媒體隊伍以及活躍的「視聽新青年」群體。可以說，「視聽四川」不是靠技術和平台「空轉」，而是真正圍繞內容「實轉」。

跨領域融合發展新態勢

政策制度保駕護航

在推動「視聽四川」平台和品牌建設的同時，四川提出了「大視聽」產業的概念，這一概念不局限於傳統廣電的範疇，而是拓展到技術、文化、消費等多個領域，呈現出跨領域、跨行業、跨生態的融合發展模式。

從「內容產業」走向「現代服務產業」，目標是內容+技術+平台+消費+服務的全鏈條整合，形成「內容為核、平台為體、技術為翼、產業為根」的一體化發展格局。從「行業驅動」走向「場景驅動」，視聽產業在文旅、教育、政務、社區服務等多領域延伸，例如「拍在四川」已經從服務劇組拍攝，擴展到了與文旅、地方宣傳的深度融合。從「線性傳播」走向「交互消費」，既要做好播出端的智能推薦，也要重視用戶在「參與式敘事」「沉浸式體驗」中的創造力和消費力，例如探索微短劇+數字藏品等新型業態，構建可持續發展的「文化消費型經濟生態」。

在產業升級方面，成都高新區圍繞AI + 視聽打造智能媒體、動漫影視產業鏈，郫都區依託科教資源和國家級平台推動虛擬製作、動畫渲染、視聽科普等細分賽道發展，這些都是市州的典型成功經驗。政府在打造大視聽產業生態中扮演著引導和支持的角色，通過規劃引導、要素統籌、政策供給，設規則、造環境、優服務，為企業搭台、讓企業唱戲。

在政策制度保障上，「視聽四川」強化政策引導，構建支持體系，出台指導意見，形成多部門協同推進的工作格局；優化運行機制，提升治理效能，明確平台管理機制，調動市州參與積極性，並探索市場化運營；夯實隊伍基礎，激發創新動能，在實踐中培養各類人才。未來，「視聽四川」的服務類功能將向養老、教育、生活等方向拓展，承擔公共服務職能，嵌入智慧城市建設場景。

展望未來，李曉駿局長表示，「視聽四川」是一項戰略性、系統性、長期性工程，計劃通過三到五年的努力，將其打造成為四川走向文化強省的核心平台和重要標誌。這一體系建成後，將整合內容、資源和傳播力，改變傳播邏輯，讓「內容服務」真正成為四川文化發展的主動脈。要讓「視聽四川」成為主流輿論的主陣地、數字文化的新標杆、產業融合的新引擎和人民共享的公共服務平台。

目前，「視聽四川」正處於「基礎能力夯實階段」，有著明確的階段性目標。同時，短影片、紀錄片等內容更易出海，「視聽四川」也積極與青年群體建立聯繫，鼓勵他們參與創作，探索設立扶持專項，讓更多年青人投身建設。「視聽四川」的建設，不僅僅是一次產業革新，更是一次思維模式、治理模式和文化理念的全面躍升，是四川在文化領域的一次深度變革，有望為全國視聽產業發展提供成功範例。

圖據四川省人民政府網站