豐富產品供給 山西文旅市場「繁花似錦」

4月15日，攜程發佈消息，在「五一」境內酒店熱門目的地上升榜單上，山西省太原市位居第一名，成為遊客計劃假期打卡的「網紅」城市。

從2025年首個非遺版春節山西接待國內遊客量、旅遊總花費同比數別增長22.20%和30.03%，到清明假期山西旅遊訂單量同比增長30%、機票訂單量增長21%，不斷豐富的旅遊產品和服務供給，讓山西文旅市場淡季不淡，旺季更旺，「繁花似錦」。

非遺新韻 為古城注入蓬勃活力

4月5日上午10點，忻州古城關帝廟北巷文創街的「大海面塑」迎來了第一波遊客。

只見一幅3.6米長的面塑作品擺放在顯著位置，不少人駐足欣賞。這是忻州面塑市級非物質文化遺產代表性傳承人盧佩宏，根據忻州繁峙縣公主寺內明代壁畫而創作的新作品。

「寺內的明代壁畫，與運城永樂宮壁畫並稱為‘南北雙珠’，具有很高的藝術價值。」盧佩宏說，這幅面塑很受關注，甚至有遊客多次進店，詢問作品的製作進度。

「這是面做的藝術品嗎？」「這樣的面塑作品能長期存放嗎？」不時有遊客帶著好奇詢問。

「以前忻州地區的面塑是用麵粉、糯米粉、甘油等為原料製成熟麵糰後，再用手和各種專用塑形工具進行捏塑。現在的面塑在原有基礎上加入了防腐劑、膠、石蠟等材料，使面塑成品能夠長久保存，方便運輸。」聽完盧佩宏的講解，來自河北的一對母子選購了兩個三國「人物」。

「借助古城這個窗口，越來越多的人瞭解了面塑。」

「有沒有算過一天店裡有多少遊客？」記者忍不住問。

盧佩宏笑笑：「沒算過，但是店裡最不缺人，最熱鬧的時候一天收入能破萬元。」

「在這條街上，聚集了很多和我一樣的手藝人。」大海面塑所在的關帝廟北巷文創街上，一家家非遺店舖林立——葫蘆烙畫店舖內，忻州市忻府區葫蘆烙畫非物質文化遺產代表性傳承人李雲珍正手拿烙鐵在葫蘆上創作《八駿圖》；「草木染」非遺體驗店裡，有遊客在體驗紮染的樂趣；鋦藝里，遊客圍在忻州市忻府區鋦瓷藝術非物質文化遺產代表性傳承人王克劍身邊，看一件破碎的瓷器如何經過他的雙手重生……

忻州古城為各級非物質文化遺產代表性傳承人搭建了創業平台，非遺通過旅遊市場走進尋常百姓家，進而推動非遺傳承與發展。而非遺進景區，活化了古城生活生產場景，通過發展文化產業不斷激發出古城的經濟活力。

今年一季度忻州古城人流量達396.09萬人次，同比增長16.81%，營業收入達11049.17萬元，同比增長35.91%。憑藉豐富的民俗活動和沉浸式體驗，忻州古城成為遊客的熱門「打卡」地。

飛行新姿 給旅途帶來別樣體驗

3月31日，農曆三月初三，位於呂梁市方山縣的北武當山迎來了一年一度的傳統廟會。與以往不同的是，「低空飛行」項目成為新焦點。

「準備就緒，起飛！」伴隨著螺旋槳快速轉動的轟鳴聲，耳機里傳來飛行員的聲音。緊接著，直升機盤旋升空，遊客打著「飛的」開始換個視角欣賞北武當美景。

「你看山上綻放的各色花朵，應該是山桃、杏花、梨花。」「飛在天上，感覺自己就像鳥一樣，發現眼裡的山水都不一樣了。」坐在直升機上的遊客你一句我一句，難掩興奮。

經過8分鐘左右的飛行，直升機平穩著陸。剛下飛機的本地遊客鴻萱激動地說：「我爬北武當山很多次了，但坐在直升機上近距離欣賞還是第一次。在空中俯瞰北武當山的雄奇險秀，那種感覺太震撼了，北武當山的美又有了新的詮釋。」

在低空飛行體驗處，前來排隊體驗的遊客絡繹不絕，說話間，下一波遊客已做好飛行準備，直升機又緩緩離開地面，開啟空中賞景之旅。

「低空經濟作為一種新型的旅遊業態，在方山一經推出，就受到了廣大遊客的喜愛。今年廟會期間，我們累計執行飛行任務100餘次。」方山田園里直升機基地運營負責人王佳旭說。

不止在方山，臨汾市已佈局吉縣、洪洞、永和、霍州、鄉寧五大直升機飛行基地，晉中市平遙古城景區、長治市通天峽景區、運城市鹽湖景區等都已啟動空中遊覽項目，為遊客帶來新體驗。山西打造「一山、一水、一城」精品低空旅遊示範項目的目標正逐漸成為現實。

文創新篇 讓三晉文化觸手可及

4月9日下午3點，位於太原市迎澤區鍾樓街的「晉禮城市會客廳」文創店裡，客人陸續多了起來，新補的一批貨也剛到店。店長孔祥權一邊招待顧客，一邊將新到的產品陳列出來。

「以前大家印象里的文創店，就是賣冰箱貼、本子的。經過幾年的發展，文創店裡依然賣冰箱貼，但是已經有了大不同。」在整理貨架的間隙，孔祥權隨手拿起一件冰箱貼展示起來。

「瞧，這款以晉城玉皇廟亢金龍雕塑為原型製作的冰箱貼，通過 NFC芯片觸碰，就能上傳自己在山西旅遊的照片和影片。日後每次用手機觸碰冰箱貼，就能喚起在山西旅遊的美好回憶。」

來自北京的遊客田雨在孔祥權的引導下，拿起這款冰箱貼和手機「碰一碰」，只見手機上彈出「晉城玉皇廟位於哪裡，裡面有什麼？」「這個冰箱貼里還加入了簡單的問答系列，對山西的古建或景點有簡單的介紹。」孔祥權說。

「黑悟空」系列冰箱貼、流沙系列冰箱貼、古建系列冰箱貼……顧客挑得不亦樂乎。「這也太精彩了，我要多買幾個回去送給家人朋友。還有什麼推薦的嗎？」

跟著孔祥權的腳步，田雨走到另一個櫃檯前。平遙漆器、孝義皮影、黎城黎侯虎……山西的非遺技藝以新的面貌呈現在大家眼前。

「大家印象里的平遙漆器比較厚重。我們和平遙當地的非物質文化遺產代表性傳承人聯合設計，推出商業化的漆器擺件，既不失工藝性，還因輕量化而便於攜帶。」

說話間，田雨又選了兩件心儀的文創產品，「真是收穫滿滿。」

談及剛剛過去的清明假期，孔祥權用一個「忙」字形容：「一天進店人數最多的時候達8000多人，很多時候客人都是‘擠’著走。我們的營業時間有時候都延長到晚上11點，單日成交量超400單。」

從古建系列冰箱貼驚豔亮相，到呆萌「佛小伴」霸屏社交軟件，再到汾酒巧克力「全網斷貨」，山西以其獨特的歷史和風俗，賦予文創商品獨特的韻味。這些商品承載著地方文化，提升了消費者的情感認同，成為吸引遊客的「新流量」。

日前，《山西省文旅康養領域建設高標準市場體系2025年行動計劃》發佈，明確從打造景區發展新格局、培育消費新增長點、創新宣傳推廣手段等七方面著手，深入推進文旅康養領域高標準市場體系建設。

地方有誠意，市場有期待，手握文旅特色牌的山西，期待打開更廣闊的旅遊發展空間。