荊州領跑桂林緊隨：2025新京報中小城市美食旅遊榜發佈

新京報訊（記者鄭偉彬）4月22日，在新京報主辦的「直面關稅戰，鍛造經濟韌性——2025新京智庫春季論壇」上，新京智庫發佈了《新京報網紅城市潛力報告（2025）》，並發佈了《新京報中小城市美食旅遊榜（2025）》榜單。

《新京報中小城市美食旅遊榜（2025）》以2024年4月-2025年3月在抖音平台話題榜為分析對象，聚焦三線及以下非省會城市，並通過上榜話題數量、曝光增量和參與人數增量等相關指標的計算，呈現了一批以美食、旅遊為核心吸引力的中小城市在短影片平台上的傳播表現。

在該榜單，前十名城市是荊州、桂林、唐山、三亞、洛陽、天水、銅仁、吉林、威海和淄博。在這些城市中，既有知名度高的城市，也有知名度可能沒那麼高的城市。

整體來看，榜單上的城市多分佈在資源豐富的區域，特別是歷史文化名城（如荊州、洛陽）、自然資源豐富地區（如三亞、桂林）和特色飲食文化區域（如淄博、柳州）。地域文化特色成為這些城市內容創作的核心競爭力。

桂林最火的話題都離不開其自然景觀，諸如「來桂林感受如畫美景」「五一到桂林看山水甲天下」「煙雨桂林宛若仙境」「暑期chill遊桂林」等。而位列榜首的荊州，則既有「春暖花開來荊州撮蝦子」「荊州秋天必吃美食內蒙烤全羊」「荊州秋日吃喝玩樂不重樣」等美食話題，也有「漫步古荊州邂逅錦繡繁花」「荊州清涼一夏玩水季」「尋找寶藏荊州的煙火氣」等旅遊話題。

從這些話題可以看出，中小城的古鎮老街、地方美食、民俗風情成為短影片平台熱門榜的主要內容。而這也正是當下這波網紅城市熱潮向中小城市，甚至縣域轉移的重要原因。探索未知本身就是旅行樂趣之一，下沉城市提供了廣闊空間去挖掘「未經開採的寶藏」，因此愈發受到獵奇遊客青睞。同時，中小城的淳樸民風和濃鬱煙火氣也是其走紅的重要優勢。許多網紅城市給遊客最大的感受就是兩個字：「溫暖」。

因此，中小城市一旦抓住走紅契機，往往能在短期內獲得客流飆升、知名度大增的回報。對這些城市而言，這是宣傳城市形象、推動文旅消費，甚至帶動產業轉型的寶貴機遇。所以，中小城市走紅蘊含著撬動城市發展的潛力，這也是各地爭相打造「網紅城市」的動力所在。

不過，值得注意的是，在這份榜單上也存在兩類截然不同的傳播模式。比如，數量型城市以洛陽、三亞為代表，他們通過大量話題積累總體影響力，在內容數量上取勝。質量型城市以銅仁、吉林為代表，雖然話題數量不多，但單個話題的影響力極高，一條爆款內容能引爆全網關注。

綜上所述，資源稟賦不同的城市，其傳播策略也需要採取不同的方式。資源豐富的城市，可以策劃更多的網絡傳播話題，而資源相對稀缺的城市，則更需要從內容質量上下功夫，精準定位目標受眾、深挖地方特色資源成為制勝關鍵。

編輯 肖隆平

校對 楊利