直播間生意「擦邊」正品：主播穿真賣假，「一鍵退貨」避監管

購買正品服裝拆解後一比一打版複刻，再根據圖紙採購同樣面料仿製量產，直播間穿正品展示卻用仿製品發貨，以此非法牟利。

為規避監管，還設立「極速退款通道」，一旦消費者察覺商品異樣或申請退款，可以「一鍵退貨」，以減少投訴，妄圖維持直播間長期運營。

4月29日，上海警方向新京報貝殼財經記者披露，根據權利企業報案，偵破一起侵犯服裝設計著作權案，查獲侵權服裝成品1500餘件，涉案金額逾500萬元。

主播「穿真賣假」，「一鍵退貨」避監管

2024年底，上海靜安警方接轄區Amandax品牌服裝企業報案，稱某電商平台上一名為「修仙部落」的直播間長期銷售與該企業原創設計服裝高度相似的產品，售價僅為正品的60%到80%，月均銷售量超過2000件，嚴重影響了該企業旗下多款服裝的正常銷售。

據警方鑒定，該仿製服裝在圖案設計、版型剪裁等核心要素方面與正品服裝相似度達90%以上，已構成實質性複製，涉嫌侵犯該企業服裝設計著作權。而在面料品質、工藝水準等方面，該仿製品與正品存在顯著差距，不僅損害了該企業品牌的市場信譽，而且造成了企業數百萬元的直接經濟損失。

靜安分局江寧路派出所副所長李仕元向貝殼財經記者介紹，「專案組從涉案直播間入手很快循線鎖定了侵權產業鏈，並於今年1月展開收網行動，在浙江一公寓樓內抓獲犯罪嫌疑人賀某，在其所經營的服裝加工廠內查獲1500餘件仿製服裝。」

賀某為牟取非法利益，利用權利企業原創設計服裝的高人氣，通過企業官網採購新品正品服裝作為仿製樣本，招攬技術人員將服裝拆解後逆向打版形成設計圖紙，同時在江浙、廣東等地採購與正品相同或近似紋理的面料及配飾，之後統一配送至其實際控制的浙江某服裝加工廠實施仿製量產。

銷售環節中，賀某本人身著正品服裝在直播間中展示，以權利企業新品服裝「同款」「平替」等話術引流售賣，根據實時訂單數據指揮工廠仿製生產，最終以仿製服裝發貨給消費者。

目前，犯罪嫌疑人賀某因涉嫌侵犯著作權罪已被靜安警方依法採取刑事強製措施，涉案網店及直播帳號已被關停，案件在進一步偵辦中。

盜版仿製成本幾乎為零，嚴重影響權利企業權利

「這起案件對權利企業在研發和銷售方面產生很大影響。」李仕元告訴貝殼財經記者，「我們調查時瞭解到，企業對服裝設計研發的投入費用佔總成本60%，但侵權方通過拆解正品逆向仿製，成本幾乎為零。不法分子通過直播引流和減價銷售的策略，不但導致權利企業多款新品銷量下滑，還迫使企業壓縮新品研發計劃。」

案件成功偵破後，權利企業市場表現開始回暖，品牌創新活力與消費者認可度同步提升。

貝殼財經記者瞭解到，下一步，公安機關將重點推進深化行刑銜接機制，對著作權、專利侵權等犯罪保持高壓打擊態勢，並依託「藍鯨」「衛企」等護企協作平台，構建「設計產出-技術確權-侵權阻斷」的全鏈條保護機制，進一步提升侵權預警和溯源打擊效能，切實維護企業創新成果和市場競爭秩序。

新京報貝殼財經記者俞金旻 編輯 陳莉 校對 劉軍