五一假期將至，首店、首展、新項目發力激活北京商圈假日經濟

距離五一假期越來越近，北京多個商圈、商場的新一輪假日經濟進入「預熱」階段。包括首店、首展、首戰等在內的正選經濟，豐富消費者假日生活的各種「主題節」，以及希望借助假日聚客的新項目，持續推動北京的假日文旅消費從「量變」到「質變」的轉化。

多家首店五一前齊亮相

在五一假期到來之前迎來東西岸「合體」的北京超極合生彙或將成為這個假日很多消費者的「必打卡」場所。新京報記者注意到，從一年前的東岸開業，到如今的東西岸「合體」，時間節點都選擇了五一假期前期。假日經濟的加持，也為這座京北商業地標收穫亮眼成績。據相關負責人介紹，北京超極合生彙東岸開業一年時間，客流超過4000萬人次，銷售超30億元，單日最高客流超30萬人次。東西岸「合體」兩天活動吸引了客流41.5萬人次、銷售額突破2000萬元。

新開業的西岸在東岸「超極好玩」的定位基礎上，強化「超極好玩」的標籤，引入近300個年輕力品牌，涵蓋35%的各類首店及旗艦店，包括超級安踏北京首店、DIDIMAX北京首店、CAMEL ACTIVE全國旗艦店、Meland club國內首家投影創新藝術旗艦店、小象動悟公園京北旗艦店、好孩子gb、英氏等。目前，超極合生彙東、西岸的品牌數量接近800家。

在老牌商圈西單，西單大悅城也在五一前夕繼續擴容首店矩陣：韓系設計女裝品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE創始店相繼開業，知名戶外運動品牌Columbia、極繁主義潮玩店WOOD BUDDY北京首店也在假期臨近節點正式營業，人氣餐飲雁舍在假期前換裝升級正式亮相。此外，國潮服飾店BJHG北京首店、江西小炒代表品牌小江溪北京首店等多家首店、網紅店也將相繼落位，進一步夯實西單大悅城「首店收割機」地位。

五一期間，朝陽大悅城將迎來Aesop、烤匠、美洋華北首店等10餘家新店集中開業，同時推出明日方舟x名創優品「絨夢暢享會」華北首站，帶來超100款聯動新品獨家正選。原神芙寧娜印象主題快閃·北京首展將帶來全新主題印象服飾及毛絨新品。「豚個方子·卡皮巴拉養生主題快閃」不僅正選養生主題北京限定商品，五一期間還將有「豚豚崽見面會」「養生八段錦」等互動體驗，進一步提振假日消費熱潮。

相關數據顯示，2025年第一季度，北京共開出49家典型首店，遠多於去年同期的34家和前年同期的28家。從首店級別來看，包括3家全國首店、4家華北首店和42家北京首店，品牌豐富度和分佈範圍廣度提升。

展覽、快閃等商圈新活動集中登場

北京超極合生彙相關負責人表示，東西岸合體後，北京超極合生彙不僅在品牌數量和業態豐富度上有了顯著提升，更在商業運營和消費者體驗上實現「飛躍」。5月1日起至7月20日，「光之軌跡」賽羅奧特曼15週年紀念展北京首站將亮相東岸。展覽面積達1200平方米，分四大板塊、超過20個展區，展覽涵蓋了北京限定互動體驗+紀念徽章，將為動漫愛好者帶來驚喜的觀展體驗。同時，北京超極合生彙還特別聯合場內品牌安踏舉辦體操世界冠軍肖若騰見面會，與全民環潛共同打造「我是女王」超極人魚秀表演，邀請合樂運動團操精英團隊呈現百人運動狂歡舞台，打造品牌集結人偶巡遊、小象動悟公園動物巡遊。其中，超極運動會、露營音樂派對、超極塗鴉展、超極潮玩運動市集、花式巡遊等活動將覆蓋五一假期，為消費者提供假日娛樂體驗。

隨著五一小長假的到來，西單大悅城盛夏動漫季2.0活動正式啟幕。活動彙集了三大國際頂流IP，其中，寶可夢官方旗艦店「竹風花韻主題快閃」將在戶外廣場上打造7米高的巨型比卡超，商場中庭的主會場將竹林荷塘裝點的中式小院設計與中式庭院美學、寶可夢IP融合。寶可夢毛絨玩具「竹風花韻系列」將在快閃活動上全國正選。

同時，南韓人氣團體SEVENTEEN官方授權周邊品牌PetiTEEN的出道月特別打卡活動將持續到6月2日。活動現場集結了百餘款官方周邊，還有13位團成員形象立牌、鏡面打卡牆等趣味互動空間。此外，知名潮玩品牌SUNRISEPOP舉辦的SUNRISEPOP ANI-FEST主題快閃華北首站也會在五一假期與二次元愛好者見面。快閃集結了《迷宮飯》《阪本日常》《膽大黨》《藥屋少女的呢喃》等近10個知名動漫IP，為二次元愛好者帶來「吃穀盛宴」。

「甘博萌物研究所」北京首展、「恐龍五寶」春日奇遇展、新褲子北海怪獸限時快閃店將在五一假期分別亮相凱德MALL·西直門、凱德晶品購物中心和北京來福士。其中，甘肅省博物館將帶領「甘博萌物研究所」的館藏頂流「綠馬」「黃芪」來到現場，還有「文物MBTI人格」拍照打卡區、「麻辣燙館」互動體驗區、「不土特產」毛絨售賣區三大專區可以打卡，完成「絲路文牒」打卡活動就可獲得甘博限量版文創。由中國古動物館推出的「恐龍五寶」春日奇遇展將帶來恐龍博士科普課堂和恐龍五寶做室友等互動活動，活動將持續到6月2日。北京來福士西西弗書店的「北海怪獸」限時快閃店將持續到5月11日。快閃店以霓虹燈為設計主元素，設置了沉浸式音樂區、搖滾裝置區、文創周邊區、互動塗鴉牆等互動打卡區。

在平穀萬達廣場，以「活力當燃正青春」為主題的多項活動涵蓋了運動、藝術、科技、文化等領域。除了社區運動會和馬戲團，平穀萬達廣場還為消費者帶來首屆電音節、首屆電影節、音樂會，沉浸式的音樂狂歡夜和經典與熱門影片展映、古典樂與流行樂都將打造假期「家門口的狂歡」。

北京朝陽合生彙將開啟1個市集、兩大IP首展，同時疊加「7大好玩活動」。尤其是5月1日至5日的首屆「碳水自由節」，集合了全網人氣烘焙、手作麵食、創意甜品等近50家攤位，消費者可以一站式打卡「人氣碳水」。此外還可以打卡「少女樂隊的呐喊主題快閃」、探秘北京首展小馬寶莉春日出遊主題快閃。

新項目入市高峰將開啟

隨著五一假期臨近、天氣轉暖，本地消費者的休閑出行與外地遊客的觀光需求日益增加，北京商業多個新項目也「踩點」入市。北京中海大吉巷、ART PARK大融城西岸、京東MALL（北京南三環店）、蓮花彙等都將有望在5月亮相。其中，北京中海大吉巷定位「城市文化會客廳」，ART PARK大融城將成為「北京首個大型公園式商業中心」。

此外，「灣里」商業娛樂綜合體項目將於下月竣工，於年內開始營業。灣里由王府井WellTown商場、諾嵐酒店、汀雲小鎮三大板塊構成。項目建築規模約47.63萬平方米，總投資超百億元。商業部分，地上共6層的王府井WellTown商場將有北京最大的奧迪尼斯落地。奧萊項目中將入駐眾多國際品牌，同時，兼具娛樂遊玩功能。據悉，該商場品牌招商已經完成約80%。

業內認為，一方面，新的大型商業項目相繼落地，為北京的消費市場注入新鮮活力；另一方面，老牌商場加速調改步伐，無論是品牌升級還是體驗提升，都力求以全新姿態滿足消費者不斷升級的購物需求。這種「文旅+商業」「公園+商業」 的創新模式，不僅豐富了遊客的體驗，也延長了遊客的停留時間，進一步激活了區域文旅產業發展。

新京報記者 王萍

編輯 王琳

校對 楊利