《中國企業海外傳播力分析報告（2024）》正式發佈

#中國企業海外傳播力分析報告2024正式發佈#【《中國企業海外傳播力分析報告（2024）》正式發佈】5月10日，《中國企業海外傳播力分析報告（2024）》在於浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會上正式發佈。《報告》由參考消息報社發起，旨在加強中國企業海外傳播力研究，助力中國企業在順利「走出去」的同時，樹立良好的企業品牌，進一步傳播中華文化，向全球講好中國故事。

這是參考消息報社連續第四年發佈《中國企業海外傳播力分析報告》。四年來，中國企業「走出去」的步伐更加堅定有力，參與國際市場的開拓更加廣泛深入，越來越多的世界級企業應運而生，中國企業品牌在海外的知名度、美譽度、認可度顯著提升，為塑造中國國際形象發揮了重要作用。

《報告》依託《參考消息》海外輿情大數據庫，在約3000家境外主流媒體、智庫及主要海外社交媒體平台2024年輿情數據的基礎上，以境外媒體較為關注的100家企業為研究對象進行綜合分析，並選取部分國際傳播特色鮮明的行業企業案例進行重點分析。同時，邀請浙江大學國際傳播研究中心副主任趙瑜佩團隊對案例進行深入觀察，提供更多視角。

《報告》發現，中國企業的國際傳播及形象打造策略獲得實效。中國企業早期的形象宣傳多集中於技術革新的宏大敘事或文化符號的堆疊，而當前實踐更強調多維度資源的整合。中國企業的海外形象建構策略正在經歷從「單一功能輸出」向「多維價值融合」的轉型，其核心在於通過技術、文化與社會責任的動態協同，構建更具韌性的品牌敘事。例如，作為中國全球化企業代表之一，海信將「環境、社會、治理」（ESG）理念深度融入全球化發展，構建了獨具特色的國際傳播模式。

文化自信是一個國家發展中深沉、持久的力量，正成為中國企業在國際傳播中走出新路的破局之法。《報告》舉例稱，當前，中醫藥系統思維正引發全球醫學界關注，理論價值獲國際認可。作為創新中藥龍頭企業之一，以嶺藥業抓住契機，樹立具有中國特色的醫藥品牌形象，進一步提升中醫藥在全球衛生健康領域的話語權和認可度。

《報告》發現，科技創新實力成中國企業海外傳播利器。中國科技企業的研發動向及市場拓展情況，依然是境外媒體關注的重要議題。受全球科技類議題升溫、大國科技角力升級、中國科研能力高質量快速發展等影響，中國科技企業議題輿情熱度顯著高於其他行業企業。而中國科技品牌在海外美譽度的提升，也說明中國科技實力正獲得國際社會更廣泛的認可。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。本次大會以「品牌，讓世界更美好」為主題，有關部門、中外企業、金融機構、高等院校、行業協會等業內人士齊聚莫干山，共同探討推動中國品牌建設，進一步發揮品牌引領作用。