引來更多遊客「微渡假」（文旅新象）

開欄的話

隨著文旅融合的不斷推進，旅遊業呈現出發展新趨勢，湧現出一批創新成果，為人們提供休閑新選擇，也成為地方發展新亮點。充滿蓬勃活力的文旅產業成為展現中國經濟韌性、文化自信的窗口。

本版即日起推出「文旅新象」欄目，展現文旅產業的新現象、新發展、新探索。

「這麼近，那麼美，週末到河北」，這句宣傳語傳播甚廣，大大提高了河北文旅在北京、天津、山西、山東、河南等客源市場的影響力，成為近年地方文旅推廣中的成功案例之一。

河北文旅的魅力何在？日前，記者走進張家口市蔚縣，實地感受當地文旅發展的新脈動。

「來看古建‘珍寶’是蔚縣行的‘重頭戲’」

駕車從北京出發，西六環至蔚縣的通行時間約需2小時，較之過去大為縮短。去年底，起自北京市西六環，向西經北京市門頭溝區，河北省張家口市涿鹿縣、蔚縣，止於蔚縣暖泉鎮冀晉界的京蔚高速全線通車，交通的便利，讓更多沿線居民成為蔚縣的遊客。

自駕而來的遊客，大多將暖泉古鎮作為蔚縣遊的第一站。這個因有一年四季水溫如一的泉水而得名的古鎮，近年因古建築、「打樹花」、非遺剪紙等在社交平台上保持著較高熱度。

千年古縣蔚縣是國家歷史文化名城，也是全國文保大縣，擁有22處全國重點文物保護單位，可考證的古村堡400餘座。「中午抵達後吃一碗特色涼粉，下午參觀暖泉鎮西古堡，晚上去室外樹花劇場觀看‘打樹花’表演，第二天去蔚州古城……」5月2日，來自河南信陽的遊客關女士向記者介紹自己的行程。「來看古建‘珍寶’是蔚縣行的‘重頭戲’。」關女士說。

西古堡是蔚縣眾多古堡中較為知名的一個，至今保留著較為完整的古民居、古寺廟、古街巷和古戲樓。如今，遊客在這裏不僅可以通過腳下的條石路、身邊的古建築，感受歷史風韻，還可在古堡民宿體驗蔚縣剪紙技法，或是品茗讀書。這些新型空間也成為展示當地文旅創新發展的窗口。

位於蔚州古城的玉皇閣是國產遊戲《黑神話：悟空》的取景地之一。京蔚高速全線通車後，來蔚縣看古建、品文化的遊客日益增多，當地文旅部門設計推出「黑神話裡蔚縣遊」兩日遊線路，將取景地和其他景點整合在一起，方便遊客更好地品味當地的歷史文化。

「還有許多值得發掘的‘小眾目的地’」

儘管尚未開發，但西大神堡卻是社交平台上「不可錯過的蔚縣一景」，有網民將之稱為河北版「樓蘭古城」。

身著曳地紅裙，站在土黃色的高牆前，在攝影師的指導下調整站姿、表情，經過大約1小時的拍攝，小曼收穫了一組滿意的照片。「這趟‘出片’之旅完美了！」翻看著相機里的照片，小曼高興地說。

從山東棗莊來到蔚縣，「旅拍」愛好者小曼專為拍照。「我一直想拍攝一組古樸風格的照片，在網上蒐集相關信息，綜合考慮路途、時間、花費等因素，最終選擇來蔚縣。」

西大神堡始建於明代，距今已有600多年歷史。遠遠望去，黃土夯築的牆體已有明顯的歲月侵蝕痕跡，卻難掩其雄渾。登上堡頂，可以遠觀壺流河，近處的現代化公路與腳下的夯土牆，讓人有古今穿越之感。

在西大神堡腳下，記者遇到不少舉家前來的遊客，家長們一邊通過手機檢索資料，一邊為孩子講解相關歷史知識，「希望孩子能從不經修飾的遺蹟中感受到歷史的厚重和深邃」。

位於蔚縣城南，逶迤蜿蜒20公里的飛狐峪，是「太行八陘」之一，有「四十里飛狐七十二道彎，彎彎有洞天，處處含勝景」之稱，頗受自駕遊客青睞。每逢節假日，沿線的多個停車區停得滿滿噹噹，遊客下車觀景、拍照。在「一炷香」附近，來自山西大同的遊客朱先生感慨：「我來過蔚縣多次，每次都有不一樣的收穫，這裏還有許多值得發掘的‘小眾目的地’。」

「暖心服務是吸引我再來的最好廣告」

中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）數據顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。2025年春節假期，京津遊客佔河北省接待遊客的18.2%。河北多地成為北京、天津等近程客源地遊客「微渡假」的重要目的地。如何吸引遊客並提高其到河北旅遊的頻次？做好服務，已成為河北各地發展文旅的共識。

「五一」假期第三天，車輛剛駛出蔚縣北高速口，北京遊客魏青便注意到路旁有幾名身著紅馬甲的誌願者，他們的手上還舉著「千年蔚州韻 一城煙火情」標語牌。「一路的疲憊頓時去了大半。」魏青笑著說，在蔚縣縣城，他曾隨機向遇到的誌願者諮詢旅遊信息，均得到耐性而細緻的答覆。「誌願者推薦了幾家當地人常去的飯館，我們選了其中一家，門庭若市，儘管等待時間稍長，但是味道的確不錯。」

「五一」假期，在主要旅遊景點、交通要道兩側，記者見到了不少工作中的誌願者。他們為遊客介紹遊覽路線、引導遊客購票，或是提供住宿、購物等旅遊信息。據瞭解，「五一」假期第一天，乘坐旅遊大巴來到蔚縣的北京遊客，不僅受到鑼鼓隊的歡迎，還收到了當地文旅部門精心準備的「見面禮」。

「在蔚縣的2天，我不僅大飽眼福，也感受到了當地人的善意與熱情，暖心服務是吸引我再來的最好廣告。」魏青說。（本報記者 尹婕）

《人民日報海外版》（2025年05月12日 第 12 版）