一張電影票根「聯動」251億元消費——北京「票根經濟」激發新的消費增長點
「持電影票根買咖啡八折」「用票根看演出享專屬折扣」「憑電影嘉年華票根享景區門票優惠」……一張小小的票根，過去只是一次文化體驗的憑證。如今，卻串聯起「吃、住、行、遊、購、娛」，成為激發文商旅體多元消費業態融合發展的新動能。
4月18日至5月5日，北京市推出的北京電影生活節通過跨行業、跨部門協同聯動，打出促消費組合拳，「票根經濟」撬動更多可能、更廣泛的消費潛力。
一張電影票根的「奇幻旅程」
在「中國電影誕生地」大觀樓影城看場電影，再憑票根在前門大柵欄商業街來杯老字號創意咖啡；逛798·751園區，持北影節展映票根半價參觀「造夢現場」電影藝術展；走進大興薈聚購物中心，還能用電影票根在數十家餐飲門店享受折扣優惠和店內贈品……
「發現了城市新玩法！」從影院到市集，從文創到餐飲，電影票根變身城市生活的「通行證」，解鎖了全新的消費體驗。
作為今年「中國電影消費年」活動的首站，北京電影生活節以北京國際電影節為契機，廣泛動員經營主體參與。線下線上打通電影、餐飲、文旅資源，發放500萬元惠民觀影券，推出多條「跟著電影去旅遊」線路……在這場以「看電影、愛生活」為主題的全城電影嘉年華中，電影節的濃厚氛圍隨處可感。
北京國際電影節組委會常務副秘書長徐滔說，今年北影節「北京展映」遴選300餘部影片，在京津冀34家影劇院放映超一千場，觀影人次超19萬。「以北影節為核心，策劃‘電影+文旅’‘電影+商圈’‘電影+文博’等一系列活動，讓全城受眾可以憑藉電影節的票根，享受吃喝玩樂的超值優惠。」
「聯動」激發出新的消費增長點
電影《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報展帶動電影衍生文創產品銷售，130家文創藝術攤位齊聚「春景映畫·電影市集」呈現多元藝術形態……北影節期間，位於北京市朝陽區的首創·郎園Station內人頭攢動、熱鬧非凡。市民遊客憑北影節票根可在50餘家園區商戶享受不同程度的折扣優惠，聯動消費場景包括咖啡、主題套餐、圖書消費、藝術、時尚配飾、潮玩盲盒、家居等多個業態。
「‘票根經濟’的關鍵不是‘票根’，而是聯動。」首創郎園品牌總監桑治秀平說，「票根承載了文化記憶，‘票根經濟’通過文化認同激發大家在消費中的參與感，讓消費者從單一的觀影行為延伸至多場景的消費。」
在北京秀水街大廈，北影節官方文創產品首次入駐「北京禮物」秀水街旗艦店，市民遊客持北影節票根購買「北京禮物」可享受滿減優惠。「活動期間，秀水街‘北京禮物’店銷售額同比提升35%。市民遊客憑票根還可享受餐飲、購物店舖優惠，帶動銷售額同比提升了20%。」北京秀水街商業管理有限公司總裁董青說。
數據顯示，北京電影生活節期間，北京市30餘個重點商圈、1100餘家門店，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。朝陽區重點商圈吸引客流約514萬人次，環比增長15%，實現銷售額超4.8億元，環比增長17%；重點文化產業園區吸引客流超65.2萬人次，環比增長81.2%，實現銷售額超5724萬元，環比增長102.8%。
「小票根」撬動「大消費」，背後是不同領域消費資源的互通互聯，是對消費者多元多樣需求的深度滿足，從而創造出新的消費增長點。北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建說，「票根經濟」抓住了節慶活動或演出市場火爆的導流能力，並且注重進行業態整合來挖掘流量的消費潛力，「這是當下消費提質增效非常需要的，客觀上也是消費者體驗深化的貼心之舉」。
讓更多「小票根」持續撬動「大消費」
除了電影票根，演唱會票根、賽事票根、景區票根等都可以成為連接多元消費場景的價值橋樑。
今年「五一」假期，北京市昌平區依託「2025千帆音樂·元氣森林音樂節」推出「一張票根玩轉昌平」促消費活動，深度聯動區域尼雲旅、餐飲、酒店等資源；華熙LIVE·五棵鬆圍繞演唱會前後的消費時段打造「5小時生活圈」留住觀眾，巧用「票根經濟」對接20多家酒店提供折扣，有效帶動了周邊地區的商業消費。
從「流量」到「留量」，「票根經濟」將單次消費延伸至餐飲、展覽、文創、旅遊等領域，不斷延長消費鏈條。「要加深對‘票根經濟’所涉消費群體的瞭解，越瞭解消費者就越能激活消費，越有針對性的產品組合設計就越能提升消費者的體驗，從而贏得更好的口碑、獲得更好的宣傳、抓住更多更大的市場。」厲新建說。
今年年初，國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》提出，深化「文旅+百業」、「百業+文旅」，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。從影院到城市角落，從電影到生活萬象。未來，一張音樂節門票可能解鎖露營體驗，一場球賽票根或許能兌換深夜食堂套餐，更多「小票根」或將織就一張覆蓋全城的消費網絡。在可預見的將來，「票根經濟」還將進一步打破行業邊界，為經濟社會發展作出更大貢獻。
「本次北京電影生活節是‘票根經濟’的一次嘗試，得到市場和消費者的正向反饋。」北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍誌靜說，「下一步，我們將繼續優化提升，充分調動經營主體的積極性，擴大票根聯動範圍，用更精準、人性化的服務，讓老百姓在文化消費過程中有更強的獲得感。」
編輯 李憶林子
