塑造文旅發展新圖景 ——寫在第15個「中國旅遊日」來臨之際

遊客在海南陵水紅角嶺國際滑翔傘飛行營地體驗滑翔傘飛行。

新華社記者 郭程 攝

融合聲、光、電等高科技手段打造的大型歌舞《張家界千古情》，拉動了湖南省張家界市夜間旅遊經濟發展。

吳勇兵 攝（人民圖片）

騎行愛好者在安徽省蕪湖市水口村麥田間騎行。

肖本祥 攝（人民圖片）

今天是第15個「5·19中國旅遊日」。全國多地推出主題活動、惠民措施，為遊客奉上文旅盛宴。正如今年的活動主題「錦繡山河，美好旅程」，旅遊已成為人們欣賞山河風光、感受發展活力、共享美好生活的重要途徑。

自2011年「中國旅遊日」設立以來，15年間，中國旅遊獲得長足發展，呈現出諸多消費新趨勢，成為反映中國經濟發展活力與韌性的窗口，也帶動著許多地方轉型發展。

滿足美好生活新期待

今年「5·19中國旅遊日」主題月從4月21日持續至5月31日，各地聚焦「食、住、行、遊、購、娛、學」七大場景，推出超6000項惠民、樂民措施。例如，結合「食」這個場景，各地開展美食展演、美食節等特色活動，生活服務類平台企業推出「5·19百城千味」美食特惠活動，平台聯合商家組織開展美食專題線上促銷，消費者憑電子消費券可享餐飲企業折扣優惠，共同打造「舌尖上的旅遊日」；結合「遊」這個場景，文化和旅遊部聯合國鐵集團推動開行旅遊列車，2025年計劃開行旅遊列車2000列以上；結合「購」這個場景，文化和旅遊部開展全國「五一」文化和旅遊消費周、非遺煥新購物月，各地聯動支持機構豐富消費惠民措施和優質產品，在合作平台發放旅遊購物電子消費券包，在線旅遊平台推出「5·19限時爆款」，電商平台推出「5·19帶貨專場」，金融平台推出「5·19線上旅遊購物滿減優惠」。

發放文旅「大禮包」，吸引更多人踏上旅途，已成為近年來各地慶祝「中國旅遊日」的「必選動作」。每年的「中國旅遊日」主題月，也是各地「引客」的重要時段。

到揚州，乘遊船夜遊古運河，吃早茶、體驗早上「皮包水」；到淮安，品嚐蟹黃湯包，沉浸式遊玩西遊樂園。3月初，在北京工作的孫子堯已經做好江蘇遊計劃，「中國旅遊日」惠民措施發佈後，「立即著手安排出行」。最近幾年，孫子堯已習慣於將上半年的出遊安排在「中國旅遊日」前後。「既可以一次性體驗到目的地豐富的文旅活動，也可以享受一定優惠。」孫子堯說，各地的文旅惠民措施涵蓋範圍日益廣泛，「為我們在旅途中感受美好生活提供了更多便利」。

展示中國形象新窗口

入境旅遊推介活動也是今年「中國旅遊日」主題活動的重要亮點。文化和旅遊部將聯合相關部門，持續提升入境旅遊便利化水平，豐富入境旅遊產品供給，在全球廣泛開展「你好!中國」國家旅遊形象推廣工作，繼續推動入境旅遊發展。

去年以來，「China Travel」在全球持續升溫，為越來越多的外國遊客打開了一扇瞭解中國的大門。「在中國的消費體驗真的非常棒」「我的中國之旅充滿了美好回憶」，來過中國的外國遊客自發「點讚」，吸引著更多外國遊客走進中國。

攜程數據顯示，今年「五一」假期，入境遊訂單量同比增長130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市位列熱門目的地榜單。自然風光、歷史古蹟、文化體驗、市井生活、科技應用等，都成為外國遊客在中國旅遊的重要內容。

不僅如此，隨著免簽政策、離境退稅政策等的實施，「China Travel」已進入「2.0版本」，「來滬掃貨」「拖著行李箱去義烏採購」「到中國過週末」等，成為外國遊客「中國遊」的新方式。

中國旅遊研究院研究員楊勁鬆表示，中國入境旅遊正在經歷「雙拓展」，入境遊目的地從一線城市向二、三線城市縱深拓展，客源地也從傳統歐美國家向新興市場國家，特別是向共建「一帶一路」國家延伸。入境遊發展將形成新格局。

孕育產業發展新成果

文化和旅遊部日前發佈的2025年一季度國內出遊數據顯示，2025年一季度，國內出遊人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%；國內居民出遊總花費1.80萬億元，比上年同期增加0.28萬億元，同比增長18.6%，城鎮居民和農村居民出遊均有較大幅度增長。「五一」假期農村居民出遊率為10.7%，出遊人次4971.16萬，佔假日國內出遊總人次的15.8%。這反映出旅遊已經成為城鄉居民最有增長潛力的消費增長空間之一，旅遊消費從中心城鎮向農村市場形成梯度擴散的趨勢。

「廣大農村居民不再僅僅是鄉村旅遊的接待者，也是旅遊的消費者，更重要的是讓我們的市場變得更厚實了。」中國旅遊研究院院長戴斌表示。

我國已形成全球最大國內旅遊市場，發展潛力巨大，近年來，旅遊業「一業興帶動百業旺」的效應日益彰顯，尤其是隨著文旅融合的不斷推進，「旅遊+」已成為創新發展的重要領域。

隨著人工智能技術的發展，智慧文旅成為發展的新方向。2024年，文化和旅遊部辦公廳等五部門聯合印發的《智慧旅遊創新發展行動計劃》指出，到2027年，智慧旅遊經濟規模進一步擴大，智慧旅遊基礎設施更加完善，智慧旅遊管理水平顯著提升，智慧旅遊營銷成效更加明顯，智慧旅遊優質產品供給更加豐富，智慧旅遊服務和體驗更加便利舒適。

「AI將重塑文旅產業格局」，已成為旅遊業界的共識。陝西西安大唐不夜城里的AI虛擬人「唐小寶」，能與遊客社交互動；在甘肅敦煌莫高窟的「尋境敦煌」數字展廳，遊客可以佩戴VR眼鏡，沉浸式、零距離觀賞壁畫；飛豬推出的AI產品「問一問」，能為用戶生成包含圖片、商品卡片和景點鏈接的旅行方案……旅遊已成為展示人工智能應用與發展的重要領域，正在AI助力下塑造全新發展圖景。（記者 尹婕）

《人民日報海外版》（2025年05月19日 第 12 版）