消費新觀察｜「露營經濟」頻「出圈」 消費能量持續釋放

來源：央廣網

央廣網成都5月20日消息（記者 王穎 昌思榮 見習記者 唐詩敏）近日，記者從成都市區駕車一個多小時，來到位於崇州市廖家鎮高慶社區的「長河落日園」森林營地，看看近期火爆「出圈」的「網紅近郊遊」究竟藏著怎樣的「消費密碼」。

青翠濃密的銀杏樹林，清澈見底的潺潺流水，還有遍佈四周的天幕……記者剛走進營地，便感受到濃濃的鄉野之趣。近年來，蓬勃發展的「露營經濟」以露營活動為核心，以帳篷、房車、天幕等戶外裝備及營地服務為載體，衍生出覆蓋裝備製造、休閑旅遊、場景消費、文化體驗等多領域的綜合性經濟形態。

遊客們正在營地裡吃燒烤（央廣網記者 昌思榮 攝）

「‘露營經濟’是我們的發展方向，定位是大城市周邊遊，輻射人群主要為城市里的家庭客戶，經營模式為‘一價全包’。」「長河落日園」森林營地負責人張英傑介紹，客戶所購買的入園門票涵蓋了營地內的吃、喝、娛、遊，既滿足了大人「躺平式遛娃」的需求，也讓小朋友體會到了「鄉下的童年」。

下午1點鍾，工作人員向小河裡投放了螃蟹、烏龜等，吸引眾遊客紛紛踏入水中，滿心歡喜地帶著小朋友們一起感受緊張刺激的「捉捕野趣」。

「我們是第一次帶小朋友來抓螃蟹，最開始把螃蟹抓起來的時候，小朋友很驚訝，知道小螃蟹原來長這樣，他非常開心。我覺得這趟露營之旅很值。」一位遊客告訴記者。

遊客帶著小朋友們在河裡捉小烏龜、小螃蟹（央廣網見習記者 唐詩敏 攝）

遠離城市喧囂，擁抱大自然的勃勃生機。在張英傑看來，這就是「露營經濟」迅速打開消費市場的原因。「以前，我們覺得有些風景是過眼雲煙，現在反而會倍加珍惜。在這樣的背景下，大家想在週末或是閑暇之餘，完成一次‘城市逃離’。我認為，這對現代人釋放焦慮，非常重要。」張英傑說。

輕旅行、重體驗，營地所提供的多元化消費場景不僅受到廣大川渝地區遊客的追捧，更吸引了來自北京、上海、武漢等外地遊客紛至遝來，「露營經濟」帶來的消費能量還在持續釋放。

「我們有400個露營天幕，接待峰值時期可達3000多人。就目前而言，營地的週末預約訂單在週二就達到了飽和，遊客對我們的喜愛是我們持續做好服務的動力。」張英傑信心滿滿地說。