消費新觀察|「露營經濟」頻「出圈」 消費能量持續釋放

來源:央廣網

央廣網成都5月20日消息(記者 王穎 昌思榮 見習記者 唐詩敏)近日,記者從成都市區駕車一個多小時,來到位於崇州市廖家鎮高慶社區的「長河落日園」森林營地,看看近期火爆「出圈」的「網紅近郊遊」究竟藏著怎樣的「消費密碼」。

青翠濃密的銀杏樹林,清澈見底的潺潺流水,還有遍佈四周的天幕……記者剛走進營地,便感受到濃濃的鄉野之趣。近年來,蓬勃發展的「露營經濟」以露營活動為核心,以帳篷、房車、天幕等戶外裝備及營地服務為載體,衍生出覆蓋裝備製造、休閑旅遊、場景消費、文化體驗等多領域的綜合性經濟形態。

遊客們正在營地裡吃燒烤(央廣網記者 昌思榮 攝)

「‘露營經濟’是我們的發展方向,定位是大城市周邊遊,輻射人群主要為城市里的家庭客戶,經營模式為‘一價全包’。」「長河落日園」森林營地負責人張英傑介紹,客戶所購買的入園門票涵蓋了營地內的吃、喝、娛、遊,既滿足了大人「躺平式遛娃」的需求,也讓小朋友體會到了「鄉下的童年」。

下午1點鍾,工作人員向小河裡投放了螃蟹、烏龜等,吸引眾遊客紛紛踏入水中,滿心歡喜地帶著小朋友們一起感受緊張刺激的「捉捕野趣」。

「我們是第一次帶小朋友來抓螃蟹,最開始把螃蟹抓起來的時候,小朋友很驚訝,知道小螃蟹原來長這樣,他非常開心。我覺得這趟露營之旅很值。」一位遊客告訴記者。

遊客帶著小朋友們在河裡捉小烏龜、小螃蟹(央廣網見習記者 唐詩敏 攝)

遠離城市喧囂,擁抱大自然的勃勃生機。在張英傑看來,這就是「露營經濟」迅速打開消費市場的原因。「以前,我們覺得有些風景是過眼雲煙,現在反而會倍加珍惜。在這樣的背景下,大家想在週末或是閑暇之餘,完成一次‘城市逃離’。我認為,這對現代人釋放焦慮,非常重要。」張英傑說。

輕旅行、重體驗,營地所提供的多元化消費場景不僅受到廣大川渝地區遊客的追捧,更吸引了來自北京、上海、武漢等外地遊客紛至遝來,「露營經濟」帶來的消費能量還在持續釋放。

「我們有400個露營天幕,接待峰值時期可達3000多人。就目前而言,營地的週末預約訂單在週二就達到了飽和,遊客對我們的喜愛是我們持續做好服務的動力。」張英傑信心滿滿地說。