實探|寵物包售價899元，Adidas跨界盯上「鏟屎官」錢包

「它經濟」火熱，Adidas也開始跨界淘金。

5月20日，Adidas上海安福路三葉草旗艦店全球正選寵物系列服飾。新京報貝殼財經記者走訪看到，該店推出了多款寵物產品，其中寵物包售價899元，小狗寵物衣服定價為199元，寵物項圈則售價399元。

近年來，寵物經濟持續升溫，奢侈品牌與快時尚巨頭紛紛入局寵物服飾領域，掀起搶奪寵物主「錢包大戰」。

新京報貝殼財經記者注意到，早在2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，涵蓋寵物服飾、牽引繩、項圈、餐具及寵物床等多種產品。

品牌紮堆跨界，「部分小狗寵物衣服斷貨」

「這幾天來買的人非常多，都是買‘人寵同款’穿著走在路上也很拉風。」5月22日中午，貝殼財經記者走訪Adidas上海安福路三葉草旗艦店時，店員表示，開賣兩天已有部分小狗寵物衣服斷貨，如果需要可以下單預訂。

據店員介紹，小狗寵物衣服採用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質，寵物包採用PU皮革材質。

貝殼財經記者注意到，該店是一家寵物友好型門店，消費者可以攜寵進店一起購物。根據該店公佈的要求，進入店內的寵物必須佩戴嘴套以及查驗疫苗證明，但記者走訪時，店內寵物均沒有佩戴嘴套，進入時也無人查驗疫苗證明。

近年來，隨著寵物經濟持續升溫，各大品牌加速入局。2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，以高端路線搶佔寵物市場。這一系列產品涵蓋寵物服飾、牽引繩、項圈、餐具及寵物床等多種產品。據Gucci官網顯示，一張寵物印花床售價約為4.88萬元。

寵物賽道淘金，奢侈品牌Celine則更早一步，2022年5月推出旗下首個寵物用品系列，包括皮質項圈、牽引繩、旅行袋、夾式零食包以及不鏽鋼喂食碗等產品。其中，凱旋帆布印花納帕小羊皮和小牛皮雙狗碗售價高達1.4萬元。

除了奢侈品牌，快時尚品牌也開始搶灘，價格則更為親民。2018年11月，H&M宣佈與意大利服飾品牌Moschino合作推出寵物服飾系列，觸達年輕寵物主群體。另一快時尚巨頭ZARA推出了寵物服飾、床墊、配飾等多款產品，其中一款寵物針織毛衣定價為240元，在社交平台頗為出圈。

金塊寵物市場，已掀起孵化熱

《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年中國寵物數量達到1.24億只，同比增長2.1%。2024年，中國城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%。

相較於寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術壁壘較低，但對品牌設計、潮流元素和將品牌精神融入日常細節的能力要求極高。

如今，養寵成本也在顯著攀升。上海寵物主徐先生告訴貝殼財經記者，「現在每個月花在狗身上的錢至少有2000元，進口狗糧、營養品、醫療費都成了標配。」

「進口狗糧每袋兩三百元，罐頭、零食、營養補充劑和護理用品，每個月四五百元。相比之下，真正貴的反而是額外買的玩具和衣服，還有寵物的治療費，上次一次急性胰腺炎住院各種治療差不多花了20000元。」徐先生說。

越來越多企業佈局寵物市場，正是看中了養寵人群願意為情緒價值買單的消費趨勢。

盒馬鮮生創始人侯毅今年2月推出寵物食品新零售品牌「派特鮮生」，並在上海開出首家門店。門店面積達200平方米，包含寵物用品、鮮食製作、社交互動等多個功能區。店內除了售賣寵物乾糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統的寵物消費品，還創新推出現製現售的鮮食、冷藏鮮食、麵點主食以及烘焙糕點。

5月7日，派特鮮生宣佈，完成2500萬美元（約合1.8億元人民幣）天使輪融資，創下近年來寵物行業天使輪融資新高。據悉，該筆資金將主要用於大數據定製產品創新、建設高效供應鏈體系和門店精細化運營及拓展等方面，幫助企業更精準滿足養寵消費者的多樣化需求，推動寵物行業向更高品質、更符合寵物消費特性的方向發展。

今年1月，三隻鬆鼠發佈公告稱，成立全資子公司安徽三隻鬆鼠寵物食品有限公司，孵化寵物食品品牌「金牌奶爸」。而早在2024年2月，好利來推出全新寵物烘焙品牌「Holiland Pet」，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗。

新京報貝殼財經記者 俞金旻  編輯 王進雨 校對 楊許麗