LABUBU席捲全球 中國「潮玩」IP出海熱

LABUBU席捲全球 中國「潮玩」IP出海熱

中新網深圳5月24日電 (記者 蔡敏婕)泰國曼穀「粉絲」爭相購買最新版的LABUBU潮玩；歐美明星包上掛起LABUBU掛件；LABUBU第三代系列的熱賣帶動泡泡瑪特APP在美國APP STORE購物榜首次登頂……LABUBU相關IP產品在全球範圍內引發搶購狂潮。

這款泡泡瑪特旗下有著毛茸茸身體和外露9顆尖牙的小精靈LABUBU成為中國潮玩IP「出海」的新標杆。今年一季度，泡泡瑪特美洲及歐洲區域收益分別同比暴增895%至900%、600%至605%。

正在舉行的第二十一屆深圳文博會上，泡泡瑪特國際集團攜藝術家Kenny、Pucky及眾多城市樂園限定產品亮相，向世界展示中國潮玩IP的獨特魅力。以THE MONSTERS為代表的IP產品吸引大量觀眾駐足打卡。

潮玩產業作為中國文化出海的新現象，其營收增長迅速。潮玩產業與傳統玩具產業不同，它更注重社交化、禮品化，以及背後的文化價值，社交和情緒價值是其快速增長的關鍵因素。

中國社會科學院財經戰略研究院主任李勇堅表示，潮玩產業在中國的發展非常迅速，不僅在內地市場表現強勁，而且在海外市場也取得成功，預計至2026年，中國的潮玩產業將達到1000億元人民幣的規模，成為千億級產業。

作為全球創作者全鏈路創意孵化與運營的平台，泡泡瑪特在全球範圍內挖掘具有潛力的潮流藝術家和設計師，並通過成熟的IP運營體系，打造潮流文化領域備受歡迎的IP形象及產品。

泡泡瑪特旗下熱門IP MOLLY的創作者、藝術家王信明在接受中新社採訪時表示，在他看來，MOLLY象徵堅毅與突破，他希望通過這個IP形象向更多人傳遞面對未來挑戰的不屈精神，從而突破每一個難關。這些年，他經常和團隊開會討論或者到工廠看產品製作情況。作為IP藝術家，他對潮玩市場未來的發展表示樂觀，「潮玩將會是未來很重要的產業，年輕的設計師也可以通過展覽或活動推廣更多IP，讓大眾關注更多創新作品」。

潮玩產業未來的發展趨勢包括IP驅動的出海、數字產品虛擬潮玩的興起、內容與潮玩的結合以及平台化生態競爭。隨著全球市場的年輕化，潮玩產業需要不斷創新商業模式和營銷模式，以適應年輕消費群體的需求。

泡泡瑪特負責人表示，「優秀原創IP和全球化運營經驗，讓中國潮玩的全球影響力不斷躍升。我們希望通過文博會這個國際舞台，讓更多世界品牌看到中國潮玩IP的魅力，相信伴隨著集團全球化業務的不斷拓展，會有更多的全球消費者愛上中國潮流。」

「豬豬俠」這個自2005年誕生的國民級IP，如今已走過20年。近年來，豬豬俠潮玩盲盒、主題快閃店等衍生產業矩陣擊中職場青年的情感需求，多款潮玩產品銷量領先。

在本屆文博會上，詠聲動漫分別與電商和線下連鎖門店達成重要合作，將以「豬豬俠」IP為核心，通過打造系列潮玩爆品、創新IP場景化運營模式、推動潮玩產業升級。

「流量IP的打造並非一蹴而就，而是通過持續的內容創新和精準的市場運營實現升級。」詠聲動漫副總裁閻冰表示，將以「年輕化」重構長青IP，用「中國故事」打開全球市場。

「我認為中國潮玩產業目前發展很好，我們有悠久的中華文化，這是取之不盡的養分。」在香港三聯文化基金主席李安看來，如今中國潮玩產業的發展是長時間沉澱的結果，她希望香港設計師與內地展開合作，以新潮的方式詮釋中華文化。

「中國潮玩仍需要持續在研發、生產、銷售端努力，提升時代性設計，形成系統化亮點。」北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」設計總執行劉平雲表示，廣東設計、研發、生產、銷售全產業鏈條完整，可以聯合江浙一帶的生產商，提升產品品質，「同時，我們要想更多玩法，用文化加上時代性的設計，讓中國潮玩更好走向海外。」(完)