直擊首場LABUBU拍賣：孤品拍出108萬，最小買家9個月

「108萬第一次，108萬第二次，108萬最後一次，恭喜網絡買家！」

6月10日下午的鳳凰中心，隨著拍賣師最終落槌，一隻131釐米高、全球僅此一隻的薄荷綠色LABUBU玩偶拍出了108萬元的落槌價。算上買家佣金，這隻薄荷綠色LABUBU最終的成交價格達到124.2萬元。

這一價格也刷新了幾分鐘前拍賣會上另一隻160釐米高、全球限量15只的LABUBU玩偶剛創下的拍賣記錄：82萬元。

此次拍賣會為永樂2025春季拍賣的初代藏品級LABUBU藝術專場，號稱全球首場LABUBU專場拍賣。曆時兩小時後，48套拍品最終100%成交，總成交額達到了372.54萬元。除了前述兩隻「巨型」玩偶外，多隻限定款LABUBU玩偶均拍出了萬元高價。

貝殼財經記者在現場看到，這場LABUBU拍賣的現場參與者偏年輕化，且女性佔比較高，不少參與者的包包上還掛著LABUBU掛件。現場最年輕的買家是一名年僅9個月的幼兒，家人以其名義最終以3.2萬元的落槌價拍下了一款聯名版LABUBU。

「說實在話，這些玩偶我第一眼都覺得挺醜的，但後來看多了就覺得醜萌醜萌的。大家現在的趣味可能和以前也不一樣了，會喜歡這種帶一點醜但是萌，又帶一點特別的東西，很酷很可愛。」一名現場觀眾告訴貝殼財經記者，他本人對於LABUBU拍賣這件事更感興趣。在他看來，拍賣賦予了LABUBU金融屬性，這些玩偶自此有了流通價值，可以被當成社交貨幣。

除了線下，LABUBU專場吸引了近千名網絡買家在線上實時參與，拍下108萬元LABUBU玩偶的買家也是通過網絡競拍。據永樂拍賣創始人趙旭透露，這名買家對於這件LABUBU拍品也是考慮了很久，才會出這個價格，「這件LABUBU作為全球僅此一隻的非標藝術品，未來價格將會更高」。

「LABUBU作為中國的潮玩，現在是走向世界的藝術品，可以說在全球都掀起了風潮。而藝術品都是相通的，許多收藏瓷器的買家也會來參與LABUBU的競拍，LABUBU的買家年齡層從80歲到9個月都有。」趙旭告訴新京報貝殼財經記者，他認為未來LABUBU會比Hello Kitty產生更大的影響力。

引發狂熱的LABUBU最初是由藝術家Kasing Lung於2015年創作的兒童書角色，2019年泡泡瑪特與Kasing Lung合作，LABUBU及其所在的THE MONSTERS系列成為獨家IP。泡泡瑪特描述IP運營與創意設計是推動公司持續發展的核心驅動力，在類似THE MONSTERS的獨家IP運營模式中，泡泡瑪特會與藝術家簽訂授權協議，獲得獨家權利，開發藝術家所創作的IP形象，將之實體化為潮流玩具產品並進行銷售。

泡泡瑪特聯席COO司德形容LABUBU「標誌性的9顆尖牙與邪魅微笑，精準切中當代年青人的‘喪萌’審美，同時自帶‘不完美感’的設計使得消費者產生強烈情感投射」。他認為，LABUBU正以更鋒利的文化穿透力，改寫全球潮流話語權。

獲得粉絲追捧的同時，LABUBU同樣吸引了資本的流入，並正在持續誕生造富神話。

泡泡瑪特年報特別提到，2024年集團旗下IP「THE MONSTERS」中的LABUBU表現亮眼，推動THE MONSTERS系列收入突破30億元，達到30.407億元，佔到了泡泡瑪特去年全年營收的近四分之一，而在2023年，這一比例還僅為5.8%。LABUBU已成為泡泡瑪特名副其實的「頂流」。

根據福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特創始人王寧已在6月8日超越牧原股份創始人秦英林，成為河南首富。6月10日，王寧的財富達到215億美元，在福布斯實時全球富豪榜中位列第99位。

趙旭告訴貝殼財經記者，永樂拍賣已決定將LABUBU項目長期運營下去，接下來會在每個月通過直播拍賣的形式舉辦LABUBU及潮流藝術專場。

新京報貝殼財經記者 朱玥怡 編輯 王進雨 校對 付春愔