從觀禮到刷屏：這場兩岸傳播如何破十億

來源：北京網民說

2025年9月3日，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年大會在北京天安門廣場盛大舉行。在這場舉世矚目的盛會中，一位台灣學者的觀禮之旅引發了跨越海峽的強烈情感共鳴，成功創造了全網傳播量超十億的正面傳播佳績。

作為中國日報的記者，我全程參與並主導了這場策劃，對其中的每一個環節都記憶猶新，這不僅是一次報導任務，更是我作為媒體人主動設置議題、傳遞正能量的責任擔當。

策劃緣起：找對「主角」，搭起兩岸情感橋

九三閱兵消息公佈後，我就在思考：怎樣能為這場重大歷史事件增添溫暖的跨海峽互動元素？邀請台灣同胞觀禮的想法很快在我心中浮現。我深知，通過台灣同胞的視角，能讓兩岸民眾更真切地感受國家的強大與民族的團結，同時也能展現大陸的開放與自信。

選誰來參與呢？我第一時間想到了與自己同姓的台灣大學哲學系教授苑舉正。他常在台灣電視節目發聲，是立場堅定的「紅統」人士，始終支持祖國統一。而且，他的父親親曆過抗戰，他從小聽著戰爭故事長大，對那段歷史有著深厚的情感聯結。此前因一場直播，我和苑教授相識，之後一直保持著良好的交流，在我看來，他無疑是最合適的「故事主角」。

確定人選後，我立刻聯繫苑教授，他非常爽快地給出了積極回應。但緊接著難題就來了：台灣觀禮名額基本已經確定。我沒有放棄，通過北京市台辦不斷溝通爭取，最終成功為他拿到了名額，這場傳播的基石也就此奠定。

五天行程：把宏大主題，變成「可感的溫暖」

單純的觀禮報導顯得太過單薄。和苑教授深入溝通後，我為他量身設計了為期五天的抗戰主題參訪行程，希望每一天都能有觸動人心的情感亮點：

8月31日·抵京：「歡迎回家」

我提前安排了溫馨的接機採訪。果不其然，「苑舉正教授受邀觀禮九三閱兵」「被‘歡迎回家’感動」等話題迅速衝上社交媒體熱搜，大陸對台灣同胞的深厚情誼就這樣先聲奪人。

9月1日·圓明園：觸摸歷史的印記

當天，我陪著苑教授前往圓明園，還協調了山東電視台全程隨行報導。鏡頭記錄下了他觸摸歷史、回望過去的一個個瞬間，讓抗戰記憶變得更加具象。

9月2日·盧溝橋：一場「意外」的重逢

去盧溝橋和中國人民抗日戰爭紀念館前，我提前規劃，巧妙安排了苑舉正教授和洪秀柱女士的「偶遇」。這一幕在社交平台上引發了強烈反響，僅抖音熱搜就衝到了第一位，相關報導的傳播量輕鬆超過3億。

9月3日·閱兵現場：淚目時刻引共鳴

觀禮當天，我聯繫的鳳凰等媒體對苑教授進行了現場採訪，他也按計劃在個人社交平台更新了影片。「苑舉正看閱兵感動落淚」的畫面成了各大平台的熱搜焦點，家國情懷深深觸動了每一個人。

9月4日·返程：哽咽發言訴深情

送苑教授返回台灣時，媒體繼續跟進採訪。他那句「想用閱兵告慰父母在天之靈」的哽咽發言，在中國日報影片號上收穫了10萬+的互動量，為這次北京之行畫上了一個溫暖的句號。

此外，我還搭建了「官方+個人」的雙層敘事：

官方層面：依託中國日報的資源，我聯合了央視、鳳凰、中新社、山東台等媒體，打造了傳播矩陣。就拿山東廣播電視台《生活幫》欄目來說，他們發佈的42條抖音短影片，全網播放量達到2億，單平台播放量就突破了1.3億。

個人層面：我以自己的Vlog為主線，用「大伯與侄子」的親情視角，記錄下接機、參訪、送觀禮、送行的全過程。把「兩岸一家親」的宏大主題，轉化成「陪大伯看展」「和大伯聊天」的日常畫面，讓觀眾自然而然地產生了強烈共鳴。

傳播效能：十億流量跨海峽，長尾效應持續顯現

事實證明，這場活動的傳播效果超乎想像。

流量爆點：全網傳播量保守估計超全網傳播量保守估計超十億，相關熱搜不少於20條。苑教授在現場哽咽訴說對父母的思念、聽到《黃河大合唱》落淚的畫面，都成了火爆「出圈」的名場面。

台灣迴響：中天新聞、風傳媒、LINE TODAY等多家台媒紛紛跟進報導，不少還提到「苑舉正教授的侄子是中國日報記者」，正能量就這樣在台灣本土廣泛傳播開來。

後續發酵：苑教授返回台灣後，接受了多家知名政論節目的專訪。「曬觀禮禮包」「分享觀禮感受」等話題持續升溫，跨海峽的情感聯結也因此更加牢固持久。

價值啟示：宏大敘事，也能「小而美」

回顧這場成功的傳播策劃與執行，我總結出了以下寶貴經驗：

找對主角是關鍵：苑教授的身份和經歷，讓他自然而然地成為連接兩岸歷史與情感的橋樑，輕鬆實現文化共鳴。

議程設計要「有料」：從參訪地點的選擇到「偶遇」環節的安排，每個步驟都精心製造內容亮點，保證了傳播的持續性。

情感是核心驅動力：深度挖掘苑教授作為抗戰後人的家族記憶，像他帶父親照片去閱兵現場、聽到經典歌曲落淚這些細節，都是傳播中的情感爆點。借助抗戰歷史這個兩岸共同記憶，有效消解了分歧，凝聚起廣泛的共識。

媒體矩陣增合力：聯合多家媒體構建傳播網絡，大大拓展了正能量的覆蓋範圍，傳播效果比單一媒體強了太多。

借勢歷史節點：依託抗戰勝利80週年的高關注度，把單一的觀禮事件拓展成持續多日的系列報導，不斷製造新話題，讓傳播效果成倍放大。

對我而言，媒體報導的價值從來都不是追求眼球流量，而是搭建溝通的橋樑。這一次，這座橋跨越了海峽，連接起兩岸同胞共同的歷史記憶和血濃於水的民族情感。