「十一」假期「穀子經濟」備受青睞 撬動年輕消費市場

「十一」假期「穀子經濟」備受青睞 撬動年輕消費市場

中新網鄭州10月6日電 題：「十一」假期「穀子經濟」備受青睞 撬動年輕消費市場

作者 闞力 王佳寧

「虛擬世界的人物化為徽章、玩偶等‘穀子’，變成現實中的‘朋友’給我很多陪伴和快樂，我願意為這種情緒體驗買單。」10月4日，「穀子」愛好者李布丁在河南省會鄭州一家商場里與朋友相約「吃穀」。

「穀子」源於英文「goods」(商品)的音譯，主要指漫畫、動畫、遊戲等IP衍生的周邊商品，包括盲盒、「吧唧」(徽章)和卡片等。

近年來，「穀子經濟」成為消費新熱點。今年「十一」假期，鄭州大上海商場的「穀子」店內人潮湧動，一些新推出的盲盒、人物徽章備受青睞。

「買徽章、‘紮痛包’，這是我表達個性的一種方式。」在一家「穀子店」里，一身遊戲角色裝扮的李京航一邊選購「穀子」，一邊拿著自己的「痛包」，展示包里的徽章、卡片等。這能迅速吸引「同好」，交流聊天、相互鼓勵。

「假期是‘吃穀’高峰期。」該「穀子店」店主柏洋軍受訪時介紹，今年「十一」假期，每日店裡客流量在2000人次以上，比工作日增加十倍以上。「穀子」消費群體主要集中在15歲至25歲之間的學生和年輕上班族。

因看好「穀子」的消費風口，柏洋軍在鄭州接連開了兩家「穀子店」。他說，「近兩年，隨著《哪吒》等國產動漫的興起，國產IP周邊商品的銷售佔比不斷提高。」

「穀子熱」不僅帶動了新消費，也帶動了傳統商業體煥發新機。

「‘穀子經濟’讓商場從傳統銷售場所轉型為情感體驗的載體。」鄭州大上海商場運營總監陳城鋼表示，該商場於2007年開業，是集吃喝玩樂購於一體的傳統商業綜合體。商場一度因消費活力不足，瀕臨倒閉。

轉機發生於2022年，商場內一家手辦店發佈一條短影片在「穀子圈」迅速「走紅」。此後，「穀子文化」在商場迅速紮根，吸引50多家「穀子店」入駐，包括一些頭部品牌，還帶動貓咖、遊戲廳等體驗式消費業態。

陳城鋼介紹，如今大上海商場已成為河南省內新興的「二次元打卡聖地」。今年「十一」假期期間，大上海商場日均客流量達到近3萬人次。

《2024—2025年中國穀子經濟市場分析報告》顯示，2024年中國「穀子經濟」市場規模達1689億元(人民幣，下同)，預計2029年超過3000億元。

不過，有專家認為，「穀子經濟」雖已成新興消費熱點，但也存在盜版侵權、產品質量參差不齊等問題，需要長期持續的規範才能釋放更多活力。

河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺受訪時認為，「穀子經濟」印證了消費市場已從物質需求不斷向情緒價值躍遷，且規模持續擴大。未來應立足中國傳統文化，開發更多有生命力、高品質的原創IP，打造特色消費新場景，同時穩定市場秩序，構建從原創IP、展會到周邊衍生品的完整產業鏈，以良好文化新風向帶動經濟新動能。(完)