文旅觀察：浙江小鎮如何破解「旺季依賴症」？

文旅觀察：浙江小鎮如何破解「旺季依賴症」？

中新網寧波10月11日電(林波)剛剛過去的國慶中秋假期，「小鎮遊」毫無意外地再次成為熱點。在浙江省寧波市象山縣石浦鎮，掛著滬、蘇、皖等地牌照的車輛擠滿了當地的漁港馬路，老街上的小炒店和海鮮麵館更是排起長隊，煙火氣十足。

「在人潮退去後，石浦乃至許多同類小鎮面臨的‘旺季依賴症’等深層挑戰，更值得冷靜審視。」近日，浙江省博物館黨委書記、館長紀雲飛在參加「舟載明月，歸心向家」石浦漁港中秋在外代表人士團圓夜活動後，接受採訪時如是表示。

石浦鎮擁有1300餘年建村立鎮史，孕育了獨具特色的海洋文化，被譽為「一座活著的古漁鎮」，是中國歷史文化名鎮。

作為每年歸鄉的石浦人，紀雲飛在「十六度中秋」的獨特鄉俗中與親友團聚，以一名文化工作者的視角觀察這個生他養他的小鎮。

假期的小鎮，活力四射。漁港古城內，遊客們對曬鯗、織網等漁俗展示充滿好奇；碼頭邊的海鮮排檔人聲鼎沸，彷彿一場自發的美食節。

「這波‘小鎮遊’熱潮，確實為石浦帶來了真金白銀的收入。」紀雲飛直言，熱潮之下，「陰影」同樣清晰，特別是「半年生意」的窘境依然存在。

當地一位民宿老闆坦言：「國慶假期一過，訂單就斷崖式下跌。我們就像候鳥經濟，旺季拚命‘賺半年’，淡季苦苦‘撐半年’。」

這直接導致了旺季時「房價高企」「服務減價」等體驗痛點，損害的是小鎮的長遠口碑。

此外，「小鎮遊」文化體驗仍停留在「表面」。遊客們拍下了古城風貌，嚐遍了海鮮，但石浦深厚的漁文化、海防文化、商貿文化IP，並未能真正走入其內心，形成獨特而不可替代的記憶點。

尤其是小鎮承載能力觸及「天花板」。車輛亂停、交通擁堵的老問題在假期被急劇放大，暴露出小鎮在整體規劃、公共交通和智慧管理上的短板。

紀雲飛認為「小鎮遊」的下一站，應是「價值回歸」。「當最初的觀光獵奇紅利期過去，小鎮文旅的競爭，必然從‘資源稟賦’的競爭，轉向‘價值創造’的競爭。」

小鎮如何破解「旺季依賴症」？

首先，從「流量」到「留量」，關鍵在破解「淡旺季魔咒」。

「這需要大膽的產品創新。我們能否利用技術，打造華東地區獨一無二的‘冬季恒溫海濱浴場’？或將海水溫泉與沙灘結合，創造‘冰火兩重天’的冬季體驗？」紀雲飛說，這些構想的核心，是通過顛覆性的業態，將「季節性目的地」轉變為「全年性渡假區」。

再者，從「資源」到「IP」，核心是文化的當代轉譯。

象山是國家級海洋漁文化生態保護區，世代象山人傍海而行、倚漁為生，孕育形成了漁文化、海防文化、海峽文化等富有地域特色的海洋文化。

紀雲飛建議，在AI技術爆發的今天，可以打造一個「AI漁文化劇場」，讓遊客與歷史上的漁民對話，併發起一個「海洋風物短劇計劃」，讓石浦的傳說與故事成為全網追逐的IP，用好新技術的「翻譯器」，讓古老文化與「Z世代」同頻共振。

此外，從「管理」到「治理」，基礎是規劃的賽前分析與定力。

紀雲飛觀察到，在石浦的城市肌理中，「東拓西擴中提升」的規劃構想提出多年，但實施仍顯遲緩。他認為，小鎮發展需要拉開框架、超前佈局。例如，能否借鑒其他小鎮成功經驗，在外圍建立交通集散中心，在古鎮核心區推行公交化。

審視當下，石浦的機遇與挑戰，在浙江並非孤例。從烏鎮、西塘的江南水鄉，到梅城、慈城的千年府治，再到寧海森林溫泉小鎮、磐安藥鄉小鎮等特色產業鎮，浙江小鎮的深層次競爭已然開啟。

這不再是資源稟賦的簡單比拚，而是規劃力、創新力與人文溫度的綜合較量。浙江小鎮的下一站，正啟航。(完)