江蘇南京：需求釋放結構升級，消費市場湧動「煥新」潮

金秋的南京，消費市場煥發著蓬勃活力。前三季度，全市社會消費品零售總額達6140.62億元，同比增長4.4%。其中，以舊換新政策成為強勁引擎，帶動家電、通訊器材、文化辦公及汽車等品類快速增長，智能、綠色、高品質商品消費亮點紛呈，勾勒出一幅需求持續釋放、結構加速升級的生動圖景。

政策顯效，綠色智能引領換新熱潮

11月1日中午，在蘇寧易購新街口Suning Max店，市民周雲正在挑選洗衣機。「家裡的洗衣機壞了，打算換台新的，正巧有‘雙十一’的活動和國補，原價5800多元的洗衣機，各種優惠加起來後到手不到3700元，真的非常划算。」周雲告訴記者，被優惠吸引，她正考慮要不要再買一台烘乾機。

在以舊換新等國補政策的強力拉動下，南京消費品市場表現亮眼。數據顯示，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類和汽車類商品零售額分別增長17.4%、21.7%、26.9%和11.8%。

這股「煥新」浪潮在零售終端感受尤為明顯。

「在家電、手機國補的拉動下，南京蘇寧易購1—9月家電、手機銷量同比增長近80%；6000元以下手機受國補拉動，銷售增長超100%。」南京蘇寧易購相關負責人告訴記者，以舊換新不僅帶動了銷售增長，更帶動了消費升級，各個品類中的智能綠色家電實現高增長，整體增長接近50%。

消費升級趨勢在具體品類上得到印證。京東電器相關負責人表示，以舊換新在家電家居消費上帶來兩大變化：一是促進了傳統家電向大容量、高端化、智能化換新。消費者偏向選購一級能效商品和品質型商品，比如京東線下門店百英吋電視銷量同比增長超200%。二是促進了新型趨勢電器向普通家庭的普及。這類趨勢電器包括掃地機器人、洗碗機、嵌入式蒸烤箱、乾衣機、淨水器、智能家居等。前三季度京東電器門店智能馬桶同比增長超450%，藍牙耳機同比增長超230%，學習機同比增長超600%。

場景煥新，沉浸式體驗激活線下客流

10月31日，第7屆「還有咖啡節」在玄武湖櫻洲啟幕。記者在現場看到，京東MALL把「在家開間咖啡館」主題展區開到了咖啡節現場。專業咖啡體驗官全程協助消費者親手研磨咖啡豆、萃取咖啡液，DIY專屬特調與拉花。

「我們教的是如何通過家用咖啡機做出更像咖啡館的一杯咖啡。」京東咖啡體驗官王新鑫介紹，當下，咖啡機以及咖啡生活正在融入千家萬戶，現場打造體驗區讓品質生活的概念變得可觸摸、可感知，「我們帶來了4個品牌的產品，有些機型甚至低於線上的價格，對於消費者來說更加實惠。」

這種「體驗式消費」正成為南京消費市場新趨勢。記者採訪發現，面對消費者對購物體驗的更高需求，南京的零售商們積極改造線下空間，打造沉浸式、互動化的消費新場景。

今年蘇寧易購完成了新街口Suning Max店、建鄴萬達Suning Max店的升級，新開紫雲智慧廣場Suning Pro店，新店打造了沉浸式的互動功能區域。在新開闢的蘇寧Friend區，可以為消費者提供免費咖啡、免費衣物護理等常態權益。這樣的場景吸引了很多消費者進店體驗、消費。

「平時我們還會開展手遊比賽、萌寵領養、廚神大賽、親子手工等活動，讓消費者沉浸式體驗商品。」南京蘇寧易購相關負責人介紹，三季度以來，相應升級的門店智能家電銷售佔比提升70%，智能機器人、智能穿戴等產品銷售提升120%，「懶人」生活的必備利器，智能掃地機器人、洗地機等銷售增長100%。

政企聯動，激發消費新動能

當前正值「雙十一」促銷季，消費市場再迎熱潮。上個週末，記者在新街口商圈、元通商圈等多個商圈看到，商場人流如織。多家商場正在開展「雙十一」促銷活動，不少電子產品、家電等還可疊加國補，激發了市場消費熱情。

「今年‘雙十一’我們在開展大促的同時，同步舉辦淨水節、咖啡機節、乾衣機節、智能家居‘家博薈’等主題大促活動，不僅讓消費者享受到價格優惠，更將服務從單一產品向整體品質生活解決方案轉型。」京東電器相關負責人告訴記者，本次促銷期間，升級類產品消費增長較為明顯。

「我們從選品、價格、體驗三大維度為消費者減負，讓消費者省心選、放心買。」蘇寧易購相關負責人介紹，這次促銷規則簡化、價格透明，讓消費者告別比價焦慮。「‘雙十一’期間，還有多個品牌手機新品集中上市，6000元以下型號還能同步享受國補。」

在政府補貼和商家活動的雙重刺激下，消費市場活力十足。今年9月，南京市啟動新一輪汽車消費補貼活動，對個人消費者在活動商戶購買乘用車新車的，按照新車發票含稅價分級補貼，最多可補貼8000元。記者走訪多家4S店發現，不少品牌商家也同步推出購車優惠活動，帶動汽車消費市場升溫。

南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕