（第八屆進博會）進博會國際展商「愛上」跨境直播

(第八屆進博會)進博會國際展商「愛上」跨境直播

中新社上海11月7日電 (奚金燕)「這是全球首款紅皮蕉，原產自厄瓜多爾，緋紅外皮、自帶花香，喜歡的朋友們可以點點關注……」第八屆進博會期間，佳農水果將展台變成了直播間，線上線下同步正選新品，收穫了一批新粉。

本屆進博會恰逢中國「雙11」電商大促，許多國際品牌抓住時機開啟「店播」模式，線上推廣新品，實現了面向中國市場的「首戰」。

「今年進博會上除了展出新品外，我們特意對接了一些跨境電商平台和主播。」來自保加利亞的護膚品牌「柏芙詩」中國市場負責人陳薏表示，隨著直播電商成為中國消費者日益青睞的購物方式，其將重點佈局中國線上市場，打造新的業績增長點。

走進「品味新西蘭」專題展台，隨處可以見「帶貨主播」忙碌的身影。一個個直播間內，來自大洋彼岸的乳製品、麥盧卡蜂蜜、蜂膠等優質產品搖身一變成了「爆品」。參展企業表示，這兩天，光乳製品一個品類就在直播間成交了上萬單。

「跨境電商+直播帶貨」解鎖中國消費市場「新密碼」。過去，海外一些中小企業品牌，或因市場信息不對稱、或因渠道建設成本高而徘徊在中國市場外。

為幫助海外品牌快速直達中國消費市場，今年進博會首次設立「跨境電商優選平台」及「跨境電商服務區」。現場，多家跨境電商平台設置了專屬諮詢台，提供「一對一」入駐服務和平台扶持政策講解。

淘天集團公共事務總監陳暢言表示，本次進博會期間，南韓愛茉莉集團、泰國正大集團等10餘家全球集團與天貓國際集體簽約開設線上店，佈局線上電商渠道，加碼投入中國市場。

「我們從採購商變為參展商，今年更成為跨境電商服務商，見證了越來越多企業走進中國、參與進博。」陳暢言表示，為進一步降低海外品牌的入駐門檻和運營成本，平台也推出了新商家激勵政策與AI運營提效工具，幫助參展商快速觸達中國消費者，從展品變「爆品」。(完)