北京中軸線「中軸有禮」聯盟成立，百店計劃打造文化消費新場景

新京報訊（記者陳琳）宮牆紅與琉璃金交織的視覺標識，將出現在100家「中軸禮屋」門店中，讓中軸線文化從歷史長河走入現代生活。11月7日，北京中軸線「中軸有禮」共創發展聯盟及其專項基金正式成立。

這一由北京京企中軸線公益保護基金會牽頭的倡議，彙聚了政府、文創機構、企業和學術界力量，標誌著北京中軸線文化保護與開發進入資源整合與可持續發展的新階段。

該聯盟計劃在2026年佈局100家「中軸禮屋」線下門店，覆蓋商場、地鐵、文創店等多種消費場景，讓市民和遊客在真實的商業環境中感受、體驗並消費中軸線文化。

站在屬地治理角度，北京市東城區體育館路街道工委書記秦磊表示，體育館路街道作為中軸線南段重要承載區，將充分發揮「奧運冠軍搖籃」和「國際交往窗口」的區位優勢，為聯盟企業提供空間落地與政策配套支持。

作為聯盟發起單位代表，紅橋市場常務副總經理王麗豔透露，將在非遺資源活化、文化場景創新等方面持續發力，實現文化引流與商業價值的雙向賦能。

成立大會上，多項核心成果的發佈為中軸線文化IP轉化奠定了堅實基礎。國家廣告研究院院長丁俊傑發佈的《2025北京中軸線品牌發展報告》提出「專業築基、全民共創、國際表達」三大核心方向。報告強調，中軸線作為「中華第一品牌」，需通過專業化運作實現文化價值與商業價值的統一。

京文創研究院院長奚大龍發佈的「中軸禮屋」認定標準，從基礎條件、產品供給、環境佈局等五大維度，明確場景化營銷與文化聯動的核心要求，推動中軸線文化融入日常消費。

活動現場還舉行了多個戰略合作簽約儀式，展現跨界融合的創新活力。北京京企中軸線公益保護基金會與多家企業簽署戰略合作協議，涵蓋乳品文創、數字技術、文化藝術等領域。

「中軸有禮」專項基金的設立，為聯盟運轉和項目落地提供了資金保障，確保中軸線文化保護與活化工作可持續推進。基金將支持聯盟日常運營、品牌推廣、產品研發和渠道建設，特別是加速「中軸禮屋」線下門店的佈局，計劃2026年達到100家的規模。

這些門店不只是銷售點，更將成為文化體驗空間，讓中軸線從歷史符號轉型為具有國際影響力的當代文化品牌。

編輯 劉夢婕

校對 張彥君