郫縣豆瓣+上海咖啡，《單排喜劇大賽2》在錄製現場玩出新花樣

封面新聞記者 雷蘊含

當綜藝內容與地域文化深度交融，屏幕前的笑聲正轉化為實實在在的消費動力。11月10日，在上海的C6劇場，「2025中國喜劇夢工廠」重磅綜藝《單排喜劇大賽2》啟動，而在節目現場，一杯小小的咖啡成為大家熱議的對象。

一杯咖啡的破圈

成都豆瓣+上海咖啡

一件件帶有成都特色的文創產品，一杯杯現磨的特色咖啡，《單排喜劇大賽2》的錄製現場和其他節目完全不一樣，這裏更像是一個打卡地，既可以和朋友聚會，又可以品嚐到成都風味。有來到錄製現場的觀眾表示：「第一口我有點懵，再喝一口又覺得上頭！」豆瓣咖啡的獨特口感很受歡迎，上百杯咖啡很快被領取一空。不少人拿著設計獨特的咖啡杯在現場「風光大瓣」海報前打卡拍照。

在節目總導演董欣看來，《單排喜劇大賽》這檔來自成都的綜藝，就像這杯咖啡，「豆瓣與咖啡的融合，正如我們節目從第一季到第二季的創新內核——既要貼合年青人好玩、獵奇的心態，也要有打破常規的勇氣。」

一個新消費場景的打造

喜劇的線下落地

位於上海第一百貨的C6劇場，是「中國喜劇夢工廠」在全國的首個線下體驗空間。這個打造了《現在就出發》《開播！短劇季》《單排喜劇大賽》等系列熱門綜藝的IP，來自四川成都，是成都文旅集團旗下上市平台天府文旅與成都影視城管委會聯手，由成都天府寬窄文化傳播有限公司、北京春光好傳媒、成都影視城一起打造的品牌，從2024年一亮相，就迅速在喜劇市場中佔有一席之地。

目前，「2025中國喜劇夢工廠」已經煥新出發，《現在就出發3》《開播吧！》短劇季已經上線，11月10日晚七點半在抖音開始直播的《單排喜劇大賽2》，將讓觀眾笑到明年。

在「跟著影視去旅行」成為風潮的當下，持有熱門的綜藝IP，如何將其轉化為消費？在「中國喜劇夢工廠」總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發展有限公司董事長兼總經理趙斌看來，劇場作為觀眾消費和體驗的核心場所，不僅承載著文化內容的呈現功能，更是線下社交與娛樂場景的重要生產者。他表示，「此次借助《單排喜劇大賽2》進行現場錄製與播出的機會，劇場與商業、媒體、文化等多個領域展開了深度合作，實現了業態之間的跨界聯動與資源互補。通過內容創新與場景融合，進一步推動了消費場景的多樣化與服務體驗的全面升級，為觀眾帶來更加豐富、沉浸和個性化的參與感受。」

這種「綜藝內容+地域文化+實體消費」的創新模式，讓成都的城市形象通過一杯咖啡、一個段子、一次互動，轉化為可感知的文旅符號，實現了從「看節目」到「體驗文化」的跨越，讓天府文化與海派文化在新消費場景中，得到一次完美的融合。上海的「中國喜劇夢工廠」線下體驗空間是一個起點，目的是讓屏幕前的每一次開懷大笑，都成為走進四川、體驗成都的新起點，真正實現從「看節目」到「遊四川」的消費閉環。

圖據受訪者