從「小黃鴨」到「鐵甲奇俠」，香港玩具商借力IP轉型創新

從「小黃鴨」到「鐵甲奇俠」，香港玩具商借力IP轉型創新

中新社香港1月15日電 題：從「小黃鴨」到「鐵甲奇俠」，香港玩具商借力IP轉型創新

中新社記者 魏華都

近日在香港會議展覽中心舉行的第52屆香港玩具展「潮玩館」展廳內，一隻手持鮮花、面露歡笑的鮮黃色卡通「小黃鴨」成為焦點，參觀者爭相與它合照。這隻「小黃鴨」名叫「B.Duck」，由香港設計師許夏林創造，深受大眾歡迎，是一個從香港走向國際的原創卡通IP(知識產權)。

1月12日，香港貿易發展局舉辦的第52屆香港玩具展在香港會議展覽中心揭幕。圖為在玩具展「潮玩館」展廳內展出的「B.Duck」。(主辦方供圖)

「最初我們只做出口貿易，在世界各地分銷產品，但未包括中國內地與香港。轉型從‘B.Duck’這個角色開始。2010年左右，我們在香港街頭見到有人在海外買‘B.Duck’返港販賣，發現原來大家都喜歡它，於是決定構建自己的零售體系和品牌。」小黃鴨德盈控股國際有限公司授權總經理張展耀在會場接受中新社記者採訪時，道出這個香港原創IP的成長軌跡。

「‘B.Duck’最初設計理念是‘BE PLAYFUL’，傳遞的快樂與溫暖，到現在也沒變。」張展耀說，通過在社交平台宣傳互動，「B.Duck」的核心受眾從小朋友拓展至年青人群，陪伴場景延伸至時尚服飾、家居用品、主題餐飲和數碼產品，推動了品牌從「產品製造商」到「IP運營商」的轉型，將單個玩具產品的價值提升至品牌生態層面。

例如，該公司會幫助海外合作方設計融入當地文化的產品，與遊戲、餐飲品牌推出聯動主題。目前，「B.Duck」在海內外擁有逾400個授權商品。

如果說「B.Duck」代表從零開始培育原創IP的路徑，那麼三零(香港)有限公司則展示香港玩具製造商如何通過二次創作，延續IP生命。在該公司的展位上，記者看到「鐵甲奇俠」(IRON MAN)等劇迷熟悉的角色模型。

「我們的強項是設計與工藝，可以將電影裡面虛擬的人物實體化；以及‘再設計’，例如把一輛線條簡單的動畫賽車加入更多機械細節，讓它在現實中看起來更像一輛賽車。」三零(香港)有限公司行政總裁王庭浩說。

這種「IP+工藝」的模式，正是香港玩具業發揮自身優勢的體現。香港玩具業素來以精湛工藝聞名，對品質控制、安全標準與生產工藝有嚴格把控，這些能力在與IP結合時轉化為差異化競爭優勢。

為了平衡業務發展，該公司也會開發原創IP。王庭浩特別強調「情感共鳴」在設計中的重要性，香港原創IP會融入本地文化或年青人文化元素，讓消費者產生親切感。「我相信本地IP有走向世界的潛力。」他說。

香港玩具和設計行業積澱深厚，近年來誕生了「小黃鴨」「LABUBU」等世界知名的潮玩IP。業界人士指出，隨著目標消費人群不斷擴大、產品與日常生活用品深度融合，加之AI(人工智能)和AR(增強現實)等技術被應用於提供互動式和個性化體驗，以及業界繼續深度挖掘本土IP，香港可憑藉其完善的知識產權保護體系、精湛工藝，高效連接內地供應鏈與全球市場，在全球潮玩IP發展中佔有一席之地。

1月15日，第52屆香港玩具展落下帷幕。連日來，來自世界各地的業者在展覽上尋找合作夥伴、玩具迷挖掘新玩意。香港貿易發展局副總裁古靜敏認為，潮流玩具融合設計、動漫、藝術及文化，廣受歡迎，全球潮流玩具市場快速增長，潮玩及收藏市場有龐大商機。(完)