馬上評｜刨豬湯出圈後其他地方還能跟嗎

【馬上評｜#刨豬湯出圈後其他地方還能跟嗎#】#地方文旅不能等待從天而降的彩票#最近，一位網紅髮起的吸引上萬網民報名的成都龍泉驛「刨豬湯」活動，在舉辦前夜緊急宣佈取消。據媒體報導，取消的原因是參與人數過多，現場安全難以得到保障。

雖然活動被取消有些遺憾，但明眼人也都看得出，這明顯是在效仿不久前爆火的重慶合川「按豬宴」。問題在於，那場「按豬宴」的特點不僅在於場面的「熱鬧」，更在「真實」。是許多陌生網民對鄉村文化的情感共鳴，讓一場原本普通的農村殺豬宴有了溫度。反過來說，即使這次活動沒被取消，恐怕也難以複製前者的熱度。

事實上，「按豬宴」走紅之後，有不少地方也都在動腦筋，希望能舉辦類似活動，為當地的文旅行業添一把火。這當然反映出地方政府、文旅部門的敏銳嗅覺和積極、認真的工作態度，但從某種程度上來說，這同樣反映出地方文旅敘事「追熱點」面臨的困境。

回過頭來看，這些年里，「曉華理髮師」「拉麵哥」「滷鵝哥」，包括去年紅極一時的「雞排哥」，都和「呆呆」有著極其類似的經歷。他們因為自身的質樸和本真贏得了廣大網民的喜愛，也都在一時之間帶火了所在地的文旅。「呆呆」所在的村里，最高峰同時在場的有5000人之多，通過影片畫面，我們也不難感受到人氣之旺。

不過，依靠「草根網紅」和「熱點話題」對於一個地方的文旅宣傳來說也有局限性。

首先，那根「點石成金」的指揮棒，從來就不掌握在地方文旅部門的手上。從過往的經驗看，潑天的流量往往來得非常隨機，甚至沒有什麼道理可以講。無非是一些影片作品得到了一部分網民的關注，然後得到網絡平台算法的助推，一傳十、十傳百，然後就「火」了。很難說其中有什麼可供複製、借鑒的規律，我們身邊有很多樸實、善良的普通人，也有很多大好河山等著人們去欣賞，但並不是每個人、每個地方都能有「一夜成名」的機遇。

其次，網絡爆火來得太突然，許多地方的文旅部門不免「手忙腳亂」，就算竭盡全力，也難以保證現場不會出現任何「意外」。事實上，此前熱鬧的客流散去後，「呆呆」一家也不得不面對怎麼打掃現場的難題，多虧當地工作人員及時伸出援手，才給他們解了圍。

還有，有些「草根網紅」「熱點話題」，時間一長，就很容易讓人產生「審美疲勞」。失去新鮮感後，一個地方的文旅熱度也會漸漸消退。而一些人物和話題的爆火並非事先策劃，也意味著他或她的橫空出世未必和一個地方的風土人情、文化特質相關。這種精神內核上的割裂，使得「草根網紅」「熱點話題」與地方的文旅宣傳難以形成合力，熱度散去後就會漸行漸遠。

當然，這並不是說一個地方的文旅宣傳不重要，更不是否定「追熱點」的積極性。從這些年的新聞里，大家共同見證了各地文旅部門在應對各種「爆火」事件時積極、認真的工作態度，又是在維持秩序，又是在疏導人流，每次都是加班加點，此中辛苦有目共睹。

只不過，「草根網紅+熱點話題」的模式終究有「碰運氣」的成分。哪個人、哪個地方，會因為哪個事件火起來，誰也無法預料。雖然人們常說網絡平台會「造神」，但更大程度上，它也只是起到助推、傳播的作用，其中有許多無法被人為控制的因素。換言之，如果地方文旅部門總是在等待一張從天而降的「彩票」，那難免會讓自己的工作陷入「被動」。

就此而言，任何地方想要打造出一張經得起檢驗和審視的文旅名片，光是迅速「跟風」「模仿」可能是不夠的，更重要的大概還是著眼本地經濟、社會、人文等領域的特色，把文旅宣傳的議程設置主動權牢牢握在自己手中。