非遺盛宴點亮新春 湖北發放億元惠民消費大禮包

人民網武漢1月18日電 （記者張雋）楚韻迎春添喜色，文旅惠民送福來。1月17日，2026年首場「知音湖北 超級文旅日」暨第五屆湖北非遺嘉年華在武漢長江新區華中貿易服務區啟幕。活動現場發佈了「知音湖北 邀你過大年」文旅優惠政策，並推出「非遺好物進景區」計劃，讓非遺深度融入遊客旅途。

作為「知音湖北」省級文旅戰略品牌的開年力作，本次活動彙聚湖北17個市州近200個非遺代表性項目、500餘名非遺代表性傳承人，3000餘款非遺精品與特色文旅產品集中展銷，集文化展陳、技藝交流、沉浸體驗、惠民消費於一體，全方位展現荊楚文化魅力。

啟動儀式上，九大系列、百件荊楚非遺好物通過動態數字畫卷驚豔亮相，楚式漆器、陽新布貼等傳統工藝與現代設計碰撞出「新國潮」火花，上海、廣州、長沙等地遊客在線連線「雲打卡」，共品荊楚年味。

線下非遺市集人氣爆棚，恩施西蘭卡普、孝感麻糖、荊州魚糕、鄂州魚圓等特色展品供不應求，荊楚戲曲、非遺大師講堂等配套活動持續點燃大眾參與熱情。

惠民消費是本次活動的核心亮點之一。現場發佈「知音湖北 邀你過大年」文旅優惠政策，涵蓋6000萬元消費禮包、3000萬元票根禮遇及2400萬元「知音湖北 超級文旅日」消費券，讓民眾盡情暢享冬日樂趣。

為拓寬傳播與消費渠道，活動構建「1+10+N」多元直播傳播矩陣，引入虛擬主播助陣，現場設置6個達人直播間、4個非遺年貨直播間，覆蓋冰雪溫泉、非遺年貨等多元供給，以「即時互動+場景展銷」重塑消費體驗。百餘家文旅企業雲端聯動，打造「百商同屏、雲購湖北」線上消費生態，為中小文旅企業、非遺工坊搭建展示窗口，達成「文化惠民」與「產業賦能」雙向增益。

活動延續「一主多分、全域聯動」模式，在黃岡、荊州、恩施、武漢開設四大分會場。黃岡分會場展示黃梅戲、蘄春艾灸等近40項特色非遺，同步發放2026年旅遊優惠年票，憑年票可暢遊黃岡「春賞花、夏避暑、秋摘果、冬泡泉」四季文旅精品；荊州分會場以非遺展演結合年貨市集，設置打糍粑等互動體驗；恩施分會場彙聚全國23個國家級文化生態保護區非遺珍寶，彰顯民族文化特色；武漢分會場打造「非遺+商業+景區」場景，通過窗花快閃、潮玩互動讓傳統技藝煥發新活力。

17日上午，「荊楚非遺國際會客廳」揭牌，將推動荊楚漆器、楚繡等工藝品走向全球，助力荊楚文化走向世界。