線上線下共振 「購在中國」點亮新春消費市場

2026年伊始，中國消費市場便悄然按下「啟動鍵」。近日，2026「購在中國」暨新春消費季在上海拉開大幕。作為商務部牽頭打造的年度消費促進重頭戲，此次活動將聯動全國各地，圍繞「吃住行遊購娛」全鏈條，推出一系列惠民便民舉措，打造春節消費的新熱點新場景。

作為「購在中國」活動的啟動地，上海率正選力，全面啟動「跨年迎新季」文旅商體展聯動。活動橫跨元旦、春節與元宵三大節點，以「我們的節日」馬年迎春為敘事主線，推出數百項特色活動，致力於在「濃鬱中國年味、全球好貨供給、優惠促銷價格、最美出片場景」四個維度上，與大家共同解鎖「過年」的新體驗。

1月9日，2026年「購在中國·多彩貴州歡樂購」活動在貴州省啟動。一季度，貴州緊抓春節、元宵節傳統消費旺季，結合外出務工人員返鄉團聚的特點，通過發放多檔位消費券、開展網上新春年貨節、實行票根優惠疊加等一系列力度大、針對性強的促銷舉措，點燃節日消費熱情，助力全省經濟一季度「開門紅」。

青島於1月10日啟動了2026「購在中國·樂購青島」迎新消費季。本次消費季貫穿一季度，將開展逛街里節、糖球會、年貨節等300餘場主題鮮明、形式多樣的促消費活動，發放超11億元消費大禮包，其中以舊換新補貼資金達到8億元以上。通過「雙試點」賦能，「政策＋活動」雙輪驅動，內外市場聯動等措施，打造主客共享的消費目的地。

在推動線下消費提質擴容、多點開花的同時，「購在中國」活動同步佈局線上消費場景，以數字化手段打破空間限制，拓寬消費邊界，實現線上線下融合共振。

據悉，1月19日至3月4日，商務部將會同相關單位共同指導舉辦「2026全國網上年貨節」，聚焦弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場4大主題，組織各地各平台圍繞春節「吃住行遊購娛」需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動，打造「年味地圖」「年貨榜單」，開展非遺展演、文創展銷，讓春節消費既具「煙火氣」更有「文化味」。

從整體佈局來看，今年的「購在中國」以商品消費、服務消費、消費場景三大主題為核心，將在全國舉辦「樂購新春」、精品消費月、國際消費季等專題活動。同時積極支持各省舉辦「地方站」活動，組織15個國際化消費環境建設試點城市舉辦「城市專場」活動。

「通過主題統一、特色鮮明的活動矩陣，營造濃厚消費氛圍，激發消費市場活力。」商務部部長王文濤在2026「購在中國」暨新春消費季啟動儀式上介紹說，從線下商圈到線上平台，從一線城市到地方市場，「購在中國」正以全方位、多層次的佈局，不斷提升消費品質、豐富消費內涵，為中國經濟發展注入持續向好的內生動力。