兩會觀察丨安徽文旅何以火出圈

「百戲入皖·星耀合肥」、徽州魚燈、「超級皖」美食爭霸賽、「廣德三件套」等掀起消費新熱潮，國內遊客、入境遊客數量分別增長6.9%、68.4%……

新鮮出爐的2026年安徽省政府工作報告中介紹了安徽文旅過去一年的亮眼成績。

出圈背後，是江淮大地以山水為卷、以人文為墨繪就的文旅融合新畫卷。它展現的不只是遊客數量的躍升，更是一個文旅大省將深厚積澱轉化為動人敘事、將傳統符號昇華為當代體驗的生動實踐。

以文塑旅、以旅彰文的雙向賦能

安徽的「徽」字，左右連著人文，上下接著山水。

安徽是山清水秀的生態勝地，亦是人文薈萃的文化寶地。優渥的先天稟賦首先為文化旅遊業成為支柱產業提供了充足的底氣。

「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，旅遊與文化密不可分。」安徽省人大代表、潛山市委書記王國林在討論中的一席話，道出了安徽文旅出圈的核心邏輯。

過去一年，安徽系統梳理文化家底，讓沉睡的瑰寶煥發生機。

武王墩一號墓入選「全國十大考古新發現」，如同一把鑰匙，打開了通往楚文化寶庫的大門；淩家灘、雙墩遺址博物館的建成開放，則讓五千年的文明之光可觸可感；徽學學術大會的舉辦、徽州文化研究院的成立，從學術高度為文旅實踐注入思想深度。

「我們研究的是過去，服務的是當下，照亮的是未來。」作為長期從事安徽大運河文化研究的工作者，安徽省人大代表、安徽省大運河文化研究會會長餘敏輝十分關注如何以運河文化賦能皖北振興發展，「‘研究-保護-活化’的閉環，讓文化底蘊真正轉化為了旅遊吸引力。」

宣紙成功註冊地理標誌證明商標，則是文旅融合發展的又一個生動註腳。這不僅僅是對一項傳統技藝的保護，更是將文化符號轉化為品牌資產的戰略舉措。

「一張紙，承載的是千年技藝，連接的是古今審美。」安徽省人大代表、涇縣政協文化文史和學習委員會副主任甘桐文感慨，現在來涇縣的遊客，很多都會專門體驗宣紙製作，文化認同感催生了深度旅遊消費。

文化為旅遊鑄魂，旅遊為文化揚名，這種深層的雙向賦能，構成了安徽文旅最堅實的底氣和最獨特的魅力。

「百業+文旅」的乘數效應

「百業+文旅」的融合創新，釋放出令人驚喜的乘數效應。安徽省政府工作報告中點出的幾個現象級案例，正是這一效應的生動體現。

「超級皖」美食爭霸賽，賽的不僅是廚藝，更是一場全民參與的地域文化總動員。比賽把安徽全省16個市的風物、民俗、故事都「炒」進了菜里。這場由舌尖出發的旅程，累計全網曝光量達135.9億次，直接帶動消費超過13.2億元。

「廣德三件套」的走紅，則進一步展示了「美食+文旅」的驚人潛力。廣德市文化和旅遊局局長劉軍透露，去年11月24日，「廣德三件套」首次出現在網絡平台上，並迎來首批「浙E」即湖州的打卡遊客。11月底，隨著地方寵粉、引流舉措疊加網絡達人直播形成合力，廣德徹底火了。截至目前，廣德市累計接待遊客數量突破600萬人次，全網流量超50億次。

據統計，在文旅消費提質升級的帶動下，安徽全省國內旅遊花費由2020年的4222億元增加到2024年的9433億元。

「當文旅與農業、工業、商業等各領域發生‘化學反應’，產生的不是加法效應，而是幾何級的增長。」安徽省文旅廳有關負責人說。

全域旅遊按下「快進鍵」

亮眼的成績，最終要落腳於空間的承載與區域的協同。安徽正以全域旅遊的理念，重構發展格局，為遊客提供「處處是景、時時可遊、行行融合」的優質體驗。

過去一年，600個新型公共文化空間在全省城鄉「綻放」。它們可能是街角的一座「城市書房」，鄉村的一座「文化驛站」，或是古鎮里的一處「非遺工坊」。

「這些空間就像珍珠，撒在哪裡，哪裡就亮起來、暖起來。」安徽省文旅廳有關負責人表示，它們模糊了景區與社區、遊客與居民的界限，讓文化服務與旅遊體驗無縫銜接，構成了「主客共享」的美好生活空間。

區域聯動則繪就了更大尺度的風景。

「通過資源整合、產業協同推動全域旅遊的高質量發展，獲得的是整體競爭力的躍升。」安徽省政協委員、滁州市政協主席孫軍建議應圍繞「一區三圈四帶」佈局，依託新安江、長江、淮河等脈絡，形成具有競爭力的文旅產業集群。

當文化深度與產業廣度、空間尺度完美結合，安徽文旅火出圈便水到渠成。

代表委員們紛紛表示，安徽文旅火出圈的背後，是融合創新的勇氣，更是系統謀劃的智慧。未來的安徽，將繼續在這條融合創新的道路上深耕，進一步展示「皖美如畫」的安徽文旅新形象。