春節日本遊遇冷：民宿經營者稱首次沒被訂滿，「沒有經歷這麼大沖擊」

來源：時代週報

作者：史航

馬年春節將至，旅遊市場正逐步升溫。

今年春節，法定假期達到9天，堪稱「史上最長」，又因放假時間較晚、氣候適宜等因素，當前旅遊市場熱情空前高漲。多家OTA平台數據顯示，機票、酒店搜索量及預訂熱度超越去年同期。

超長的假期讓人們的出行計劃有了更靈活的安排，去哪兒旅行數據顯示，今年「節中出遊」熱度更高，預訂了初一到初三機票出發的旅客量較去年春節同期增長了三成。飛豬平台數據也顯示，節中出行的產品預訂量同比增長超30%，其中，大年初三是節中出行的最高峰時段。

從旅行目的地來看，南下避寒仍是春節假期出遊的主流，無論境內還是境外，相對溫暖的南方地區是更多人春節假期旅行的首選。具體到目的地城市，境內方面，海南封關讓三亞、海口熱度超過以往，境外方面，受中日關係影響，往年最熱的日本降溫顯著，新晉免簽國受到青睞，境內外榜單均「洗牌」。

海南升溫，「年味城市」更火熱

去哪兒數據顯示，春節期間最熱門的TOP10國內飛行目的地是上海、北京、成都、廣州、深圳、海口、昆明、杭州、三亞、重慶。其中，除北京外，其他9個城市都位於南方。

與去年TOP10排行情況相比較，上海取代成都成為新的國內最熱門飛行目的地，三亞躋身前十，西安跌出榜單，同樣地處海南的海口排位大幅上升，從第九位上升到第六位。

今年春節假期是海南封關後的首個春節，海口、三亞熱度均大幅上漲。去哪兒旅行數據顯示，春節期間，海南三亞酒店預訂量同比增長近1倍。

另據海口海關統計，春運首週（2月2日—2月8日）海口海關共監管離島免稅購物金額11.06億元，免稅購物人數19.19萬人次，購物件數89.5萬件，環比提升6.3%、26%和9.4%。

海南對遊客的吸引力不僅體現在購物。

去哪兒旅行數據顯示，在全國酒店預訂增幅最高商圈排行中，可以看海上觀音、祈福的海南三亞南山寺/崖州灣科技城排名第一，增速達1.8倍。此外，適合全家出行觀海景的三亞大東海/鹿回頭風景區/半山半島增速達1.6倍，海口市假日海灘/五源河球場增速達1.2倍，均位於全國前十。

在旅行社工作的李帥告訴時代週報記者，相比往年，今年海南對年輕遊客、家庭遊客有了更強的吸引力。李帥發現，往年去海南避寒的老年人居多，大多數在淡季機票比較便宜的時候出發，春節假期多是探親的遊客。海南封關以後，包含旅遊、購物等項目的多日遊比往年更受遊客青睞，「有很多年輕遊客、家庭出遊的遊客來諮詢。」

同時，封關後的海南也吸引了更多國際遊客。去哪兒數據顯示，使用非中國護照預訂國內航班的數量方面，海口躋身春節期間入境遊熱門目的地TOP10，三亞入境機票同比增長52%。

此外，去哪兒數據顯示，「有年味」的城市在今年春節旅遊市場中熱度更高。

以福建為例，福州首次進入春節酒店提前預訂TOP5，同比去年增長超八成。福建泉州的巡境等特色民俗活動，帶動當地酒店預訂量增長8成，預訂量躋身全國TOP15。

同樣增幅顯著且躋身預訂量前五的，還有「年味小城」廣東汕頭，因著潮汕地區有非遺英歌舞等民俗活動，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑馬目的地之一。而可以看魚燈、登高祈福的安徽黃山，增速高達1.5倍，維持了每年春節的高熱度。

日本遇冷，土耳其成出境遊新熱點

境外遊方面，「洗牌」更為明顯。

今年春節期間最熱門的出境目的地分別是：泰國、馬來西亞、南韓、越南、新加坡、香港、俄羅斯、澳州、印尼、西班牙。

最大的變化當屬連續多年位於前列的日本跌出TOP10。受中日關係影響，當前日本旅遊持續降溫。數據顯示，2026年1月，中國大陸赴日本航班取消率達47.2%，較2025年12月增長7.8個百分點。2026年2月已有49條航線取消全部航班，比一月進一步增加。

李帥告訴時代週報記者，他所在的旅行社的日本遊業務全面受到影響，「往年春節期間是赴日旅遊的旺季，北海道、京都、大阪這些地方都是春節大熱門，每年都有人數較多的團隊出發，今年基本全都取消了。」李帥說，從去年開始，就有大批的遊客因安全等原因退訂，旅行社出於風險考慮，基本不再發起赴日的旅遊團。

劉先生在北海道經營民宿多年，今年首次出現春節時期房間沒被訂滿的情況，「這麼多年沒有經歷過這麼大的衝擊。」

劉先生告訴時代週報記者，他在北海道有5處民宿，往年雪季時，來滑雪和旅遊的遊客非常多，其中約八九成都是中國遊客。

以往在春節期間，民宿的價格比平日上漲兩三倍的情況下仍每日爆滿。而在2025年11月份的時候他就頻繁接到退單，退訂了超過60%的國內訂單。春節時期，他調低了民宿的價格，但仍未住滿。據劉先生估算，當前北海道的遊客少了至少一半，街道上顯得比往年冷清很多。

不去日本，遊客都去了哪？

去哪兒旅行數據顯示，受免簽政策利好帶動，土耳其春節期間酒店預訂增長1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦堡酒店預訂量增長超2倍，安塔利亞增長近2倍，均位於全球增長最快的城市TOP10，增幅僅次於同樣對中國遊客免簽的烏茲別克史丹，後者增長超4倍。