東方甄選的新賽道，俞敏洪：今年正式建校

日前，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪在「東方甄選看世界」直播間中透露，東方甄選要在2026年成立電商培訓學校，地點在北京，「讓各個地方的電商運營人才、主播和背後其他相關從業者到北京培訓。」

實際上早在2022年，俞敏洪就曾透露過東方甄選或將成立電商學院的消息。此外記者注意到，東方甄選還在將觸角伸到影片內容生產領域，並與自身的電商直播業務進行「跨界融合」。

2月8日，俞敏洪透露東方甄選要在2026年開電商培訓學校。圖/「東方甄選看世界」抖音號

東方甄選成立電商學校早已有跡可循

俞敏洪在直播中表示，創辦電商培訓學校的想法源於現在各地政府對電商十分重視。「（各地政府）常常會說派個人來給我們培訓一下，我們也在摸索。我覺得與其孤獨地摸索，不如一起摸索。」電商培訓學校準備成立在北京，讓各個地方的電商運營人才、主播和背後其他相關從業者到北京培訓。「因為北京人才聚集，可以請到很多專家來講課。」

此次東方甄選電商學校的成立，實際上早已有跡可循。據悉，2022年6月，俞敏洪就在直播中透露了要成立「新東方電商學院」的想法。

記者注意到，東方甄選目前有多名主播，這些主播、以及東方甄選的運營人員是否會參與到電商學校的授課中？實際上俞敏洪也曾在早前的直播中給出答案，他曾提到自己將親自上課，並將集結東方甄選和全國的突出主播授課。「希望能讓全國主播的水平得到提高。」

此外，俞敏洪還透露三、四月份，將在北京召開東方甄選看世界企業家大會。邀請企業家們到北京進行交流分享，並請大學教授進行講課。大會邀請全國的創業者在線觀看，「讓大家知道中國的老中青三代創業者在幹什麼，也會請人工智能、互聯網和電商專家，比如電商的老總分享電商生態和如何利用相關機制。」

多家電商企業曾試水電商培訓

此前，關於電商培訓，行業內已有初步嘗試。例如，三隻羊、交個朋友、謙尋等電商企業已佈局相關領域，推出直播培訓課堂、電商學苑等項目，定價在幾千到上萬元不等。

早在2021年3月，謙尋旗下業務謙尋學院上線，並推出了網紅訓練營謙尋學堂。交個朋友電商學苑於2022年2月開播，相關平台的粉絲量已達到92.6萬，培訓課程包括主播訓練營、運營實戰集訓班等，價格在99元—3.2萬元不等。2024年8月，三隻羊旗下的培訓業務「三人行直播大課堂」開線下台，進階課和小白課程的費用分別為9980元/人、3980元/人。

2024年7月31日，人社部會同國家市場監管總局、國家統計局正式增設網絡主播為國家新職業。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》的數據顯示，截至2024年12月，中國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，職業主播規模達到3880萬，同比增長157%。龐大的新職業從業者群體，催生了相關的培訓業務的誕生。

然而，對於上述直播培訓課，在網絡上的評價也是褒貶不一。「賣課比賣貨利潤高很多」「課程有講一些行業的內容，但作用不大」等相關爭議隨之而來。

有業內人士指出，相比同行的試水，東方甄選這一動作背後有著新東方在教育培訓行業的深厚積累作為依託，結合其在直播電商領域的實戰經驗，或將形成獨特優勢。

據瞭解，東方甄選2026上半財年，公司總營收為 23億元 ，淨利潤為 2.39億元 ，相較上年同期淨虧損9650萬元實現大幅扭虧。

東方甄選嘗試「電商+內容」跨界融合

俞敏洪將東方甄選定位為一個以會員製為主的一站式生活購物平台。然而目前看來，東方甄選的業務版圖在不斷擴張，電商直播與內容生產之間的界限逐步被打破。

2025年9月，東方甄選受邀參加第十四屆中國知識產權年會，俞敏洪在會上分享了其在電商方面做所的探索，其中提到「打造沉浸式內容電商新模式」，其中重要的一個助手就是「深度內容賦能」。

2025年11月29日，東方甄選App的直播專區，新開設了一個名為「甄選漫談」的直播間，邀請心理諮詢師等各領域嘉賓，與粉絲一起讀書、聊天，分享歷史、文化、心理學；東方甄選App還上線了讀書和播客功能。

東方甄選還在將觸角伸到影片內容生產領域，並與自身的電商直播業務進行「跨界融合」。1月8日，俞敏洪曾在直播中透露，東方甄選更多新帳號要開啟，新主播也在招聘中。隨即，東方甄選正式推出首檔主播面試直播綜藝《甄選的offer 新主播》，俞敏洪帶隊導師團坐鎮，經過比拚，3名實習主播即將上崗。此前，俞敏洪還透露東方甄選準備拍短劇，這一消息也印證了上述發展思路。

新京報記者 馮琪 徐彥琳

編輯 穆祥桐