寵物「年節經濟」升溫 中國「鏟屎官」為愛寵備年夜飯購新裝

寵物「年節經濟」升溫 中國「鏟屎官」為愛寵備年夜飯購新裝

中新網南寧2月10日電 (張廣權)馬年新春將至，寵物「年節經濟」正成為中國春節消費市場新增長點。從專屬「年夜飯」到節日新裝，從上門洗護到定製造型，圍繞寵物的節日消費正呈現精細化、情感化新趨勢。

連日來，在電商平台上，「寵物年夜飯」成為搜索熱詞，相關消費迅速升溫，其中以「春節限定」類商品銷量增長最為突出。不僅是綜合電商，眾多垂直寵物平台與寵物主題直播間也紛紛主打新年主題商品，通過現場試吃、成分講解等方式，吸引「鏟屎官」們為愛寵下單。

在廣西南寧一家連鎖超市，馬年春節寵糧禮盒被擺上貨架：貓糧注重主糧與凍干鮮肉的配比，犬糧則融合鮮肉、凍干與梨成分，強調零穀物配方，以實惠價格主打品質之選。

「春節也想讓家裡的‘毛孩子’吃點好的，趁著年節給它們換換口味。主要看中配料健康，性價比也高。」資深養寵人鄭天瑞介紹，他已為家中兩隻狗狗在網上購置了新年「年夜飯」禮包。在他看來，寵物是家庭的重要成員，「給它過個像樣的年，家裡的年味也更濃了」。

「穿新衣，過大年，這份儀式感也要給我們家的‘毛孩子’。」養寵多年的朱碧雲表示，春節前夕，她特意為貓咪挑選了精緻的節日新裝、喜慶圍脖，併購置了全新貓窩。在她看來，為寵物換上新年「球衣」，是營造家庭年味的必要環節。

在線下服務領域，寵物年節消費同樣呈現全面增長態勢。南寧一家寵物洗護店的預約登記表早已排滿。「春節前一個月是最忙的，現在已經約到了除夕。」店主班富穩說，「除了洗護，給寵物做全身SPA的需求也特別旺，主人都希望‘毛孩子’從里到外煥然一新地過年。」

與此同時，為愛寵定製「春節特別造型」已成為節前美容項目的熱門選擇。此外，為滿足主人返鄉或出遊的需求，專業的寵物春節託管、上門喂養與陪伴服務也迎來預約高峰，服務價格較平日普遍上浮20%至50%。

近年來，中國寵物消費市場快速成長。艾媒諮詢數據顯示，2025年中國寵物經濟產業規模預計達8114億元(人民幣，下同)，到2028年有望突破1.15萬億元。寵物消費正從基本需求向情感需求、社交需求升級，節日消費成為這一轉變的集中體現。

廣西社會科學院社會學研究所所長姚華表示，寵物「年節經濟」的興起，反映了當代社會情感消費的深化。「當寵物被越來越多家庭視為重要成員時，圍繞它們的消費自然也會融入節日傳統。這不僅是商業機會，更是社會情感結構變化的體現。」

姚華指出，寵物「年節經濟」的持續升溫，既考驗著商家的產品創新和服務能力，也推動著整個行業向更專業、更精細化的方向發展。隨著春節的臨近，這場圍繞「毛孩子」展開的消費盛宴還將持續升溫。(完)