家用按摩儀躋身年貨新寵，功能融合成新趨勢｜年貨新趨勢

春節送禮送健康成為越來越多人的共識，家用按摩儀憑藉適用人群廣泛、輕便靈活等特點，躋身年貨新寵。隨著全民健康意識的提升，也帶火了部分監測類、傳統養生類產品。

新京報消費研究院調研發現，選購家用按摩儀，線上平台選擇較多，包括護膝儀、腰部按摩器、肩頸按摩器、按摩枕、按摩椅、按摩墊等多個產品種類。有數據顯示，家用按摩儀、筋膜儀的庫存單位（SKU）數量較上年同期增長80%。而線下僅部分超市或賣場有售，或需通過商超的APP選擇線上購買。功能方面，融按、壓、揉、捶等多種功能於一體，成為家用按摩儀的新趨勢。

取代地方特產的年貨新寵

線上渠道選擇更多

「要不今年我送按摩儀吧。」春節臨近，在一個僅有三個人的微信群裡，張洋（化名）發了一條這樣的語音。

張洋和她曾是同學的兩個好朋友，分別居住在北京、上海、深圳三個城市。除了分享生活，三人相互之間還會不定時送一些小禮物，多是地方特產。以往，張洋選擇的禮物多是北京烤鴨、稻香村點心。去年，張洋收到表妹送的一款頸椎按摩儀，對於長期伏案工作的張洋來說，這款產品使用起來頗為方便，佩戴在頸部，選擇相應的按摩強度，即可享受到片刻的放鬆，「這比去外面的按摩店來得更快捷」。張洋在電商平台搜索發現，像這樣的肩頸按摩儀等，頗受年青人喜愛，特別是和她一樣長期伏案工作的人群，這款產品成為「拯救」肩頸的神器。春節將至，張洋計劃給小夥伴送上更實用的按摩儀，「按摩儀取代了地方特產」，南南開玩笑道。

跟張洋有同樣想法的人，不在少數。2月3日，記者在山姆會員商店北京大興店看到，家用按摩儀集中在一層，產品種類眾多，包括護膝儀、腰部按摩器、肩頸按摩器、按摩枕、按摩椅、按摩墊、筋膜槍等多個細分品類，售價從200多元到1100元左右不等，多款產品也已經「換」上了紅色禮盒。工作人員介紹，今年的產品種類比往年多，賣得也比往年好。

雖然當天為工作日，仍有消費者在貨架前駐足，部分消費者陸續在現場體驗了按摩椅、肩頸按摩器等產品。記者在現場注意到，按摩效果、適用人群以及產品收納等，成為消費者在選購產品時較為關心的問題。工作人員告訴記者，最近按摩儀類產品的銷量明顯增加，不少人都買來送禮，「現在都注重健康了嘛，我們的禮盒裝賣得很好，送人也很方便，這是真正的送健康。產品適合的人群也比較廣泛，肩頸不適的老人、上班族都可以，肩頸背腰腿這些部位都能用。」

記者同時走訪了盒馬鮮生（資和信百貨店）、物美（樊羊路店），以上兩家店內均沒有家用按摩儀這類產品售賣。不過，在這兩家店舖對應的盒馬APP、多點APP上，以「按摩儀」為關鍵詞進行搜索，均有頸椎按摩儀、腰背按摩儀等多款產品在售，且均為線上發貨。

來自叮噹快藥的數據也顯示，目前平台按摩儀、筋膜槍的庫存單位（SKU）數量較上年同期增長80%。

一機多用、功能融合成新趨勢

功能融合也是今年家用按摩儀市場的一大特點。上述山姆會員商店工作人員表示，今年各品牌推出的新品，「一大趨勢就是產品的升級，如揉捶一體的產品，把兩種功能合二為一，肩頸背腰腿都可以用。」

在線上平台，也出現了同樣的特點。記者在京東App以「家用按摩儀」為關鍵詞進行搜索，結果中包括腰部按摩儀、腰背按摩儀等多款產品，脈衝熱灸、按摩熱敷等成為多個產品的共同「賣點」。多款產品主打「多功能」，其中榮泰一款頸椎按摩儀的功能包括揉捏熱敷、按壓揉捏等，可實現「一機多用，多部位放鬆」。飛利浦一款背部按摩儀，也可通過頂揉、推拿來還原真人手法按摩，同時通過點按、掌推手法的組合，實現「鬆筋推腰」的效果。

另一個明顯的變化是，各商家推出的最新一代產品，大多實現了插充兩用。不同於以往的插電式產品，充電這一新方式，也讓產品的使用場景得以擴展至車載、高鐵、飛機等出行場景。

細究家用按摩儀賽道的特點，這一變化也不難理解。有媒體報導指出，按摩儀已經從「新奇消費」變成「家庭標配」，在複購率受限的情況下，送禮可能是為數不多的「增量」可能。但在家用按摩儀賽道技術門檻並不高的情況下，功能綜合、適合多場景使用、外觀等，都可能成為企業競爭的集中點。

此外，隨著全民健康意識的提升，健康消費也從「被動治療」向「主動預防」轉變。一些健康監測類產品受到追捧。來自京東健康的數據顯示，今年1月以來，血糖儀搜索量同比上漲80%，其中動態血糖儀搜索量激增105%。

與傳統指血血糖儀不同，持續葡萄糖監測系統（CGM）通過24小時連續監測組織液中的葡萄糖濃度，可更全面地獲得身體葡萄糖濃度的趨勢數據，有助於更精確地調整用藥，改善血糖水平。相較於傳統的指血血糖儀，CGM在舒適性、便捷性、安全性、智能化等方面具有較強優勢。魚躍醫療2025年新推出的Anytime 5系列為全球首款可持續監測血糖16天的CGM產品，MARD值(平均絕對相對差異)達8.58%，意味著監測數據更加接近真實值，能夠為用戶評估血糖水平提供可靠依據。目前，該產品已支持多終端互聯，通過獨家算法優化，將幫助醫師更精準地管理患者血糖，並進一步優化決策治療。憑藉高效的血糖管理體驗，使得這款CGM產品在年貨節期間持續領跑，成為全年常青的健康監測類產品。

艾灸、刮痧、熱敷等傳統養生項目也持續升溫。1月以來，京東健康數據顯示，海鹽熱敷包搜索量同比增長89%，艾灸類產品銷量上漲76%，刮痧板銷量增長68%，越來越多消費者通過居家理療緩解疲勞、改善亞健康狀態。叮噹快藥數據也顯示，1月以來，熱敷包、艾灸類產品銷量持續走高，環比增長51%。

工作人員正向消費者介紹持續葡萄糖監測系統（CGM）。

【消費提示】

正規渠道購買，特殊人群慎用

2025年3月，國家市場監管總局發佈家用按摩儀等5類產品消費提示。關於家用按摩儀的選購，國家市場監管總局表示，家用按摩儀是以電能驅動，能對人體進行按摩的電器產品。消費者在購買和使用家用按摩儀時應注意以下幾點：

一、選購常識

1.正規渠道購買。通過正規渠道選購正規廠家生產的家用按摩儀。注意查看產品名稱、廠名廠址、規格型號、使用說明、產品質量檢驗合格證明等信息。

2.關注產品性能。應綜合考慮產品功能、類型、按摩強度、材質、便攜性等特徵，選擇合適的產品。優先選擇帶有過熱保護和自動斷電功能的產品。

3.檢查產品外觀。家用按摩儀結構件應牢固可靠，無鬆動、滑脫等現象；整機表面無劃傷等可見瑕疵；功能按鍵應操作靈活，無卡滯現象。

二、使用常識

1.正確使用。使用前仔細閱讀使用說明書，瞭解家用按摩儀的各項功能及操作方法，嚴格按照規定使用。選擇合適的強度，使用時間不宜過長。脊椎、關節等關鍵部位避免高強度按摩，出現不適立即停止；避免在傷口或炎症處使用，以免發生意外。

2.清潔保養。定期清潔按摩儀接觸皮膚的部分，避免細菌滋生；定期檢查電源線、插頭等部件，遇到故障時立即停止使用並聯繫專業人員進行維修。

3.特殊人群慎用。孕婦、心血管病患者、骨質疏鬆或皮膚敏感者等特殊人群應謹慎使用按摩儀。

新京報記者 張秀蘭

校對 劉軍