保健品新興成分增長迅猛，麥角硫因「走紅」丨年貨新趨勢

後疫情時代，大眾健康意識全面覺醒，「送健康」「囤健康」從短期熱潮轉為日常習慣，保健需求正式進入常態化階段。線上渠道的便捷性疊加商家內容種草，更加速了健康理念普及與產品滲透。與此同時，近幾年保健品新興成分不斷湧現，功能越來越細分，從慢病管理、提高免疫力、骨健康、熬夜護肝、抗初老到腸胃調理、專注力提升、護眼等，實現對不同人群、不同場景健康需求的精準對接。

「過去大家對珍稀藥材、明星成分比較敏感，但現在更多的是針對功能改善的需求在攀升，如抗衰、改善睡眠、護肝、減重等，消費認知與需求又往前走了一步。」中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏表示，消費端對保健品的剛性需求在上升，對自身的健康問題更願意靶向尋找產品。

新興成分水蛭素、麥角硫因產品銷售額大增

來自京東健康的數據顯示，新年健康消費呈現「營養新趨勢」與「禮贈專業化」的雙重升級趨勢，以水蛭素、麥角硫因、NAD+為代表的新興成分增長迅猛。今年1月，水蛭素、麥角硫因的銷售額同比數別增長超3倍、2.6倍， NAD+同比增長超70%。在王大宏看來，麥角硫因是2025年保健品不二的「當紅明星」。

2025年5月，科倫藥業75歲的實控人劉革新赤膊上陣為公司產品麥角硫因膠囊站台一度引發關注。相關研究表明，麥角硫因的抗氧化能力已超過輔酶Q10、艾地苯等經典抗氧化劑。《日用化學品科學》2022年發佈的文章提及，麥角硫因的應用覆蓋了護膚品、食品、生物醫學與製藥等範疇，其中化妝品是麥角硫因應用最廣泛的領域之一，抗衰老、美白祛斑產品中都能發現它的存在。新京報消費研究院調研發現，在各大網購平台，不同品牌的麥角硫因產品幾乎都在宣傳抗衰、美白功效，個別產品會涉及改善睡眠質量的功效。

今年麥角硫因能否繼續流行？王大宏認為，今年麥角硫因將從抗衰走向更廣泛的賽道。有研究發現，麥角硫因在人體內具有高度的穩定性和生物利用度，能夠有效清除過多自由基，減少氧化應激，保護細胞膜和DNA的完整性。此外，麥角硫因在多種慢性疾病（如心血管疾病、神經退行性疾病和糖尿病）的預防和治療中，展現出巨大潛力。新京報記者查詢到，已有麥角硫因產品針對護眼、護肝等領域的功效正在進行臨床驗證。

從地域分佈來看，健康消費呈現「核心城市引領、區域中心提速」的鮮明特徵。美團買藥數據顯示，上海、廣州、成都穩居健康品訂單量前三。其中，上海節前健康品訂單量環比增長125%，領跑全國。與此同時，合肥、煙台等區域中心城市的增速也接近100%。美團買藥相關負責人表示，根據往年經驗，臘八之後各地用戶開始提前採購健康品。「即買即得」的即時零售服務，將健康品消費從「計劃性採購」轉變為「場景化即時餽贈」，尤其契合春節走親訪友時臨時起意的贈禮需求。預計小年至春節假期期間，訂單峰值將更加突出。

功能細分持續深化

復合營養產品湧現

另據京東健康數據，在傳統營養品類中，今年1月維生素D成交額同比增長近2倍，賴氨酸增長1.5倍，這兩種成分與補鈣、長高相關，反映出消費者對成分精細化、功能細分的需求持續深化。與此同時，健康消費場景持續拓寬：針對關節養護的骨膠原軟骨素同比增長60%。「健康禮」「禮盒」等相關搜索詞搜索量快速攀升。健康類禮盒日均UV同比增長13倍，「年貨禮盒」搜索量同比增長3.5倍。

美團醫藥健康數據也顯示，蛋白粉訂單量環比增長118%，氨糖軟骨素環比增長近80%，碳酸鈣維D3元素片等產品訂單量增速也超過50%。強身健體，成為馬年廣大用戶的共同期盼。

在骨骼健康營養補充領域，「單純補鈣」的傳統認知正被逐步打破，市面上越來越多產品採用復合營養策略，如「鈣結合骨膠原」「鈣與維生素D3、K2協同」等，以「組合拳」的形式全面支持骨骼健康問題。其中，骨膠原鈣直接作用於骨骼本身的強韌與彈性，通過補充骨骼關鍵有機基質成分——骨膠原，並結合鈣質協同作用，從骨骼構造的完整性出發，實現「骨密度」與「骨韌性」的雙重支持。

以「骨膠原鈣」為例，在京東App搜索，德國高端營養品牌inne（中文名：因你）旗下的大金條骨膠原鈣位於前列。據悉，inne因你依託前沿理論與科研成果推出的這款產品，科學複配「液體檸檬酸鈣」與源自挪威三文魚的珍稀「骨膠原」，為骨關節健康提供更系統、進階的營養解決方案。實驗數據顯示，服用大金條骨膠原鈣後，骨密度提升91%，效果是鈣片的1.9倍；骨韌性提升85%，緩解腿疼的效果是氨糖的2-3倍。

隨著我國人口老齡化趨勢持續發展，公眾運動健身意識不斷增強，消費者越來越注重防範骨關節損傷風險，對維持改善骨關節健康的保健食品需求日益旺盛。而市場的迫切需求推動了相關政策的製定，今年1月，國家市場監督管理總局發佈《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 有助於維持骨關節健康（緩解疼痛或僵硬/緩解軟骨損傷）》，以滿足消費者健康需求為宗旨，發佈該保健食品新功能，助力企業研發相應新功能保健食品，改善骨關節障礙人群的健康狀況。

益生菌也是當前最熱銷的膳食營養補充劑之一。京東健康數據顯示，腸胃健康益生菌依舊是最大功能品類。其中，江中推出的以「植物乳植杆菌P9」為核心的P9益生菌凍干粉益生菌產品矩陣，居京東熱賣榜前列。國人的飲食習慣與體質特徵與西方存在差異，適合本土腸胃環境的菌株至關重要。據瞭解，P9菌株為江中自研明星菌株，源於亞洲20000株菌株庫，是針對國人腸道特徵嚴格篩選的「中國菌」。相關臨床試驗數據顯示，P9菌株具備緩解成人腹瀉、便秘、促進體內農藥殘留排出等多重功能，相關研究成果已發表在《Nature》子刊、《Pharmacological Research》等國際頂級期刊，並獲得多項國家專利和國家科技進步獎二等獎。

年青人正在湧入

「新銀髮」為主流消費群體

更年輕的消費力量正加速湧入健康市場。美團醫藥健康數據顯示，今年春節，健康消費已成老中青三代人的共同選擇。總體來看，各年齡段人均健康消費金額同比均有所提升，其中，30-35歲用戶佔比接近三成。「從微觀場景來看，現在的老同學聚會，大家最常聊到的是保健品，互相交換吃保健品的體會和經驗，保健品的需求剛性在上升。」王大宏從保健品購買人群的年齡及購買關注點進行分析發現，年青人對抗衰類產品的關注度更高，如麥角硫因、卵巢養護類的抗衰保健品等，頗受年輕消費者青睞。此外，減重、睡眠、護肝等也都是年輕群體關注的重點，因為他們熬夜、暴飲暴食帶來了身體健康問題，讓他們對這類保健品更關注。

針對心肝脾眼腦腿等部位的營養補充劑是年青人的剛需。天貓健康2024年發佈的數據顯示，益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、深海魚油、護肝片成為保健品Top5熱單，主打一個奪回身體控制權。另據美團買藥數據，今年春節前後聚會應酬增多，酒水消費迎來高峰，帶動解酒護肝類產品需求顯著上升。00後「朋克養生」崛起，在解酒護肝產品的整體用戶中，20-25歲的00後群體交易增幅達43%，居各年齡段之首，折射出年輕一代社交、保養兩不誤的「朋克養生」心態。

中老年人群依然是保健品消費的主要群體。王大宏指出，這個年齡段分為兩類人群：剛剛退休的「新銀髮」和更年長的「老年人」。「新銀髮」數量龐大，是目前保健品的主流消費群體。與青年更衝動的消費特性相比，「新銀髮」往往有雄厚的經濟基礎，比起消費衝動的年青人顯得更理性「穩健」。「‘新銀髮’以前總圍著孩子轉，到退休年齡開始關注自己，更願意花錢，需求是為了讓自己更舒服，是保健品消費市場最大的群體。」王大宏指出，年輕群體更願意追新興成分，更容易接受新興事物。年長的群體則更願意接受成熟的經典成分。

不過王大宏也提醒，保健類產品良莠不齊，而新興成分往往還沒有保健食品註冊/備案，多以跨境電商為主，消費者一定要根據自己的需求購買，避免衝動消費。看到保健品推送廣告，如果宣稱功能切中自己所需，也要學會「慢半拍」購買，查詢一下產品或營養成分是否有負面報導，產品宣稱功效是否有科學文獻支持，產品是否為知名企業。如果對此並不瞭解，建議再「慢半拍」，借助AI等便捷工具做更多的資料查詢，不要輕易被「怦然心動」的產品宣傳迷惑。

新京報記者 王卡拿

校對 趙琳