（新春見聞）冰雪經濟「下江南」　成民眾新春休閑新寵

(新春見聞)冰雪經濟「下江南」 成民眾新春休閑新寵

中新社杭州2月15日電 題：冰雪經濟「下江南」 成民眾新春休閑新寵

作者 黃彥君

腳踩雪板，順坡而下，在潔白雪道上劃出一條弧線……在浙江安吉雲上草原滑雪場，來自上海的遊客江皖東正在練習單板滑雪。

「以前在南方難得見到大雪，想玩雪只能遠赴北方。這幾年長三角地區建起不少戶外滑雪場，在家門口就能體驗冰雪運動，性價比更高了。」江皖東說。

冬日江南，寒意未消，冰雪經濟熱度持續攀升。從戶外高山雪場到室內娛樂冰場，昔日「只可遠觀」的冰雪體驗，搖身變為南方民眾新春休閑新寵。

在浙江，參與冰雪運動的人群中，追求新鮮體驗的年青人、親子家庭逐漸成為消費主力。上述雪場營銷負責人李揚介紹，場內遊客多為首次滑雪的新手，雪場主打友好體驗，「今年春節假期期間雪場及酒店預訂火熱，疊加消費環境及米蘭冬奧會等利好因素，預計迎來‘滑雪過年’小高峰。」

冰雪運動也化身鄉村振興「熱引擎」。連日來，麗水遂昌北鬥崖滑雪場新雪季「開板」，吸引冰雪愛好者齊聚體驗。當地依託高海拔優勢，打造「冬季滑雪+夏季避暑」四季旅遊目的地；位於蓮都區開潭村的南明湖冰雪大世界則以室內場地為載體，融合滑雪、滑冰、娛雪，深耕「冰雪+遊樂」新業態。

浙江省體育局數據顯示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪運動場所，其中滑雪場地18家，數量位居南方省份前列。打破自然條件限制的雪場，為新春消費注入新活力。

值得關注的是，隨著滑雪客群日趨多元，滑雪教學、裝備租賃等附加需求呈現上漲態勢。

來自哈爾濱的冰雪運動專業學生張芷川，利用假期到浙江雪場擔任滑雪教練。「南方滑雪體感更舒適，沒有北方那麼冷，雪場專業度‘在線’，風景也很美。」他介紹，不少初次滑雪的遊客都會選擇專業教學，一個雪季下來收入較為可觀。

在嘉興市秀洲區，阿爾派妮(嘉興)運動用品有限公司春節前仍在趕製新增滑雪服訂單。

「節前市場熱度超預期，不少雪場為‘備戰’春節旅遊旺季緊急補貨，滑雪服一度供不應求。」該公司銷售總監計國源表示，近兩年南方冰雪經濟持續升溫，消費潛力釋放，市場發展迅猛。

依託產業鏈協同創新，浙江冰雪裝備製造初具規模：嘉興產滑雪服飾，台州溫嶺製造滑雪板，義烏市場滑雪鏡、雪杖等裝備熱銷全球……浙北、浙南、浙中各具特色，實現冰雪產業全域發展。

體驗式消費推動場景多元化，「輕冰雪」為南方民眾帶來別樣樂趣。

「南方人對雪的嚮往格外強烈，在景區植入冰雪場景，是一個新風口。」嘉興市嘉善縣碧雲花園有限公司總經理蔡海燕介紹，今年春節期間，景區引進造雪機，打造了一條冰雪街區，讓市民在家門口就能賞雪、玩雪。

在溫州永嘉四海山，開業不久的「林海雪原」項目則以「雪圈滑行」為亮點，融合動物互動、咖啡美食、山居生活，為民眾提供冰雪渡假新選擇。

從「盼雪看雪」到「玩雪享雪」，南方民眾與冰雪的深度交融，折射出文旅消費提質升級的活力。皚皚白雪，成為江南新春里一道靚麗風景線。(完)